從引領者到追隨者，庫克帶不動蘋果創新

北京時間6月23日凌晨1點，舊金山，蘋果全球開發者大會WWDC2020如期舉行。

由于疫情在全美的蔓延，蘋果的開發者和愛好者不用再驅車前往“朝圣地”，而是齊聚線上。第一次嘗試線上的WWDC，也成為有史以來規模最大的WWDC發布會。

十年以前，喬布斯創造了科技美學，蘋果的發布會文化風靡中國互聯網，讓人們為之驚嘆。

隨著新CEO庫克的接任，蘋果衰敗論開始盛行，iPhone銷量陷入瓶頸，疫情沖擊下開始一陣閉店潮。在這種情況下，這場精心準備的開發者大會，擔負著重獲外界信心的使命。

蘋果精心準備了這場大會，提前錄制的發布會視頻，畫面清晰度和調色風格頗具“電影感”，庫克和多位高管的演講視頻配以動畫演示，鏡頭切換時流暢自然，各處細節都讓人倍感高規格。有觀眾感嘆，曾經的蘋果發布會又回來了。

發布會視頻截圖

從披露的信息來看，iOS 14、iPadOS 14、AirPods進行了更新，蘋果Mac將采用自研芯片、告別英特爾，軟硬件更新的核心內容要點讓人目不暇接。

不過，中國消費者可能會倍感“熟悉”，更新內容創新高的iOS 14，小組件界面變化極大，人們看到了安卓的影子。增加的App Clip功能，是中國用戶早已習慣的小程序和掃碼支付。功能更多的iMessage，讓人聯想到微信等聊天軟件。

可以說，此次的大會依然沒有驚喜，曾經被無數簇擁者捧上神壇的蘋果，創新不再，在手機領域，它從引領者變成了追隨者。

1

先驅者蘋果，最終活成了跟隨者

庫克從2019年春天的蘋果發布會開始，大膽地讓硬件給軟件讓路，這次也不例外。發布會著重筆墨描寫了軟件更新，其中iOS 14是更新內容最多的一個，但讓人提不起興趣，因為這些內容中國觀眾早就見過了。

蘋果的安卓化，可能要從此開始。iOS 14的更新改變了主頁的顯示方式。在小組件被重新設計后，能以不同尺寸放入主屏幕。組件之間支持智能疊放，同一界面可以顯示多個組件。這一小組件的更新，讓人馬上聯想到安卓的桌面小部件Widget。

除此之外，iOS 14更新后，App Library整理應用的功能，更像是安卓的應用程序抽屜，后者曾被安卓用戶稱之為最被低估的功能之一。

畫中畫功能的添加，讓用戶在使用其它軟件時，也可以浮窗觀看視頻。如果浮窗對于當前頁面內容有所遮擋，用戶還能將浮窗暫時縮小至看不見，但音頻仍舊繼續播放。

來電彈窗的新增，讓用戶在使用一些App時不會因為突然的來電而中止，只會在屏幕上方彈出一個卡片。

諸多新功能，都是安卓用戶早已使用過的。

更新了這些功能后，模糊了蘋果和安卓的邊界，少了點蘋果的特色，但更利于安卓陣營的用戶重新選擇。

要知道從2018年下半年開始，不少用戶離開蘋果投入安卓陣營。

2018年底，美國投資銀行馬克西姆集團(Maxim Group)的一項調查指出，蘋果正在面臨iPhone產品保留率下降的問題，安裝用戶的流失率從5%上升到了9%。

而在重要的中國市場，這一人群還要擴大。據Quest Mobile，2019年上半年，約46%的iOS用戶在換機時選擇投入安卓陣營，這一數字比去年同期增加了2.8%。

復制完安卓功能后，iOS 14新推出的App Clips功能又類似于流行已久的小程序。

App Clips，可以讓用戶無需下載軟件就能租車、買咖啡等，功能可以在蘋果地圖等應用內開啟，也可以通過使用NFC和掃描自己的二維碼啟動。這意味著，蘋果不僅做了小程序，還效仿支付和微信做了掃碼支付。

從前總是比競爭對手更加具有創新性的蘋果，最終卻成為了跟隨者。

2

蘋果的迫切感

蘋果不能再跑得更慢了。庫克在現場正式宣布，Mac架構要從英特爾過渡到自己的ARM芯片。

庫克說，這是"Mac歷史性的一天"，“Mac向前邁進了一大步，我們正在迎來Mac自己的蘋果芯片的日子”。最終，蘋果拋棄了英特爾這個拖慢其腳步的合作伙伴。

這是蘋果公司第二次更換電腦的芯片架構。第一次是在1990年代中期，蘋果從摩托羅拉的68000處理器換成IBM與摩托羅拉聯合開發的PowerPC處理器。

與英特爾在Mac上的合作始于2005年，喬布斯宣布在接下來的一年中，每一款蘋果的MAC產品都會從正在使用的PowerPC轉向英特爾處理器。理由是蘋果需要更快的處理器，它想要的是擁有有前景的發展路線圖的處理器。

如今，蘋果棄用英特爾芯片的理由也是一樣。英特爾在發展上遇到了一些困難，新的工藝節點一直在延后，在性能上遠不及其它競爭對手，而Mac深受散熱和能耗困擾，蘋果必須想辦法改變。

蘋果自研芯片已經超過10年。蘋果芯片領域的研發主管Johny Srouji提到，隨著iPhone和iPad處理器的性能在過去十年增長了超過100倍，這些芯片的性能已經足以與市場上個人電腦(PC)的芯片匹敵。

由于新的英特爾驅動的Mac還在醞釀中，所以蘋果目前還沒有完全轉向基于ARM的Mac。至于第一款使用蘋果ARM芯片的Mac，庫克表示，在2020年底我們就會見到它了。

Johny Srouji認為，Mac轉向自研處理器后，筆電性能將達到新的水平，功耗也將大大降低。天風國際研究與策略部副總監郭明錤曾在研報中指出，采用蘋果自研芯片的Mac的效能將較英特爾版本的Mac提高50%-100%。

除了性能上的提升，使用自研芯片后，蘋果可以自主控制產品推出時間，不需要配合合作廠商的節奏，偶爾出現被迫推遲的情況。

讓人擔心的是，推出之時蘋果需要讓足夠多的開發者融入新的生態。開發者不僅需要時間，也需要克服諸多困難。開發者將已有的軟件轉移到新MAC上，適配ARM平臺，需要經歷復雜的工作。

蘋果推出了一款特別版的Mac mini，搭載了與2020款iPad Pro相同的A12Z芯片，并預裝了macOS Big Sur的beta測試版系統，提供給開發者準備應用。

蘋果準備花費兩年的時間將平臺逐漸由英特爾轉向自研芯片平臺。這也代表陣痛期將要持續很長一段時間。

3

庫克帶不動蘋果創新

發布會的末尾，庫克說，2020年對于蘋果來說是飛躍的一年。這場發布會處處都是驚喜，蘋果從未停止創新的腳步。

但部分用戶可能并不買賬，多年以來，人們都將蘋果手機不再具有創新性，歸咎于庫克。

其實在喬布斯去世、庫克接任之時，就不乏“沒有喬布斯就沒有創新”的唱衰之聲。一個硅谷著名投資人曾對《財富》雜志說：“蘋果需要的是才華橫溢的產品經理，而不是像庫克這樣把活兒干完就行的人。”

這樣的情況，在庫克接手蘋果近十年后依然沒有改變，iPhone和iPad等主產品的變化較少，蘋果再也沒有生產出跨時代的新產品。盡管蘋果的市值和營收相比以前都有了顯著的提升，也不能改變人們對其創新能力的失望。

庫克確實和喬布斯不一樣，這導致過去今年蘋果的發展軌跡也有了巨大的偏差。

喬布斯是一個偉大的產品經理，庫克可能是一個更加合格的商人，雖然沒有了過去的創新力，但蘋果依然能賺錢，依然能登上全球市值第一的位置。

這次發布會后，蘋果股價大漲9.15美元，漲幅達到2.62%，報收于358.87美元的歷史高點，市值達到創紀錄的1.56萬億美元，依然是在第一的位置。

庫克，發布會視頻截圖

喬布斯時代的蘋果以專注著稱，當時喬布斯接管蘋果后，將產品線砍到只剩下4種類型的產品，往后數年也專心打磨細節，對于產品拓展十分謹慎。

而庫克時代的蘋果在產品上不斷拓展，如今可穿戴業務囊括蘋果的手表、耳機、家用硬件等諸多產品。服務業務也成為庫克的發力點。2019年，蘋果連續推出了流媒體、游戲、新聞等多項付費訂閱，也成為首家自制影視內容的手機廠商。

喬布斯一次也沒有到過中國，但這塊市場卻是庫克看重的，他三番兩次來到中國，甚至還接受了不少媒體的采訪。在庫克的一番布局下，蘋果中國區的銷售額有了很大的躍升。

2020年4月起，蘋果通過降價的方式拉動中國市場銷量。中國各大線上銷售平臺掀起iPhone11系列降價潮。在京東上，蘋果自營店通過優惠券的方式，變相給iPhone11降價500元。這一降價潮也持續到了這次618活動。

告別過去的高價定位，庫克的低價策略已經持續已久。4月17日發售了iPhone SE，這是iPhone歷史上第二次推出低價手機。蘋果上一次發布iPhone SE是在2016年3月底，發布時間在iPhone 6S系列之后。

低價策略簡單有效，蘋果在中低端手機市場打下一片江山。

預計在未來，蘋果依然會多方出擊，努力保持銷量的提升，但它也早已告別創新時代。其他的手機廠商在創新上，腳步甚至更快于它。當蘋果越來越平庸，“蘋果教”粉絲還會那么狂熱嗎?【責任編輯/鄒琳】

來源：連線Insight

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