【新經濟】電影院熬2020：行業洗牌在所難免 片源哪里來？

5月，內蒙古一家中影國際影城的經理陸燃開始收到好消息。

8日，國務院明確影劇院等密閉式娛樂休閑場所可采取預約、限流等方式開放，這意味著，持續100余天的閉店期終于要過去了。

14日，財政部、稅務總局和國家電影局聯合下發稅費及專項資金政策，支持電影行業發展。

對陸燃來說，他將不再需要為電影放映收入繳納2020年全年的增值稅和文化事業建設費，同時，也不再需要繳納今年8月31日前的國家電影事業發展專項資金。

在正常運營的年份，這些稅費減免大概將為他節省十多萬元，但2020年注定是不平凡的一年，從1月24日大年三十閉店開始，他負責的影城已經閉店超過了100天。

一個從來不放假的行業，突然放了這么長的一個假，長到讓所有從業者感到惶恐，陸燃的員工從12人減少到2人，因為只能發出每人1700元的最低月工資。截至目前，他的影院和全國所有影院一樣，還在等待營業的具體通知。

4月末，國家電影局預估，因為疫情影響，全年票房損失將超過300億元，置身產業鏈中，陸燃自然無法幸免。

大年三十閉店后的第一件事，便是出清春節前備貨的12萬元零食飲料，除了2000多元的可樂等飲料能退貨，薯條和爆米花等小食都得影院自行消化。

為了省下每天150元的人工，陸燃自己借用了朋友的抖音賬號直播打折出售，一份2.5斤的爆米花售價88元，其進貨成本在160元左右，平時在影院按杯售賣的價格是400元。

不過，就算按進價打5折，兩場直播也幾乎沒有帶來收益，他只好給來捧場觀看的朋友們送了幾份。現在，這批保質期半年的爆米花已經過期，還全部堆在影院的儲物間。“等開業了，只能全部扔掉”。

除了直播賣貨，很多影院也會嘗試預售電影票或者用影院場地承接攝影的方法創收，然而，這些方式并不適用于這家位于內蒙古的影院。

“我們的市區人口一共10多萬，做這些事相當困難。”陸燃坦言，他所在城市的銀幕數量相比觀影人數有些過剩，“我們市一共有3家影院，11塊銀幕，比例已經接近南方發達城市，每1萬人有1塊銀幕。”單就這座內陸小城的觀影習慣而言，11塊銀幕顯然有些供過于求了。

即便不考慮疫情影響，春節后的3、4、5月本身就是電影院傳統意義上的淡季。在這家影院，疫情之前，5月的上座率最多不超10%。“晚場稍微人多點，白天場基本沒人”，陸燃苦笑，“平均有10%的上座率，就偷笑了。”

在問及最想得到哪種扶持時，他毫不猶豫地回答：貸款。

但是，非抗疫企業無法申請專項資金貸款，同時不滿足年納稅額8萬以上的條件，也無法申請復工貸。也就是說，這家年營業額400多萬元的影院如果想要貸款，“只能押房子”。

現金流吃緊，和電影院的收入模式相關。

一部電影的票房收入中5%的電影專項資金和3.3%的稅直接被扣劃繳納，剩余的凈票房部分，43%歸制片方，57%歸影院和院線，影院和院線分成比例視具體情況而定。

以陸燃加盟的中影影院為例，它可以拿走凈票房的55%，中影集團作為院線方拿2%，制片或發行方拿43%。

和絕大部分影院一樣，票房幾乎占這家影院收入的九成。成本主要來自房租、人力和水電設備的支出。

這家加盟的中影影院前期投資600萬元，每年房租30萬元，員工工資70萬元，水電和設備維護30萬元。2018年初開業，經過一年的培養期后，2019年剛剛實現盈利。

和這種加盟型小影院不同，萬達影城等頭部企業雖然單個影廳利潤也不高，但可以規模取勝，閉店期間的自救方式也更為豐富。

虧損與擴張

萬達影城推出了99元特惠大禮包，包括3張影票通兌券和3桶大份爆米花。3月底，部分城市的萬達影城還在抖音上開啟了直播帶貨，售賣電影兌換券、零食禮包、飲料、文創衍生品等商品;UME影城則推出了80元4張電影票加4張爆米花券的超優惠套餐。

相對于消失的票房，這些自救顯然也是杯水車薪。從今年一季度業績報告看，萬達電影虧損6.1億元，中國電影、文投控股、金逸影視、橫店影視、幸福藍海虧損都在1億-3億元之間。

虧損之下，萬達并未停下擴張的腳步。

5月9日，萬達電影董秘王會武表示，公司2020年計劃新建影院50-70家，預計未來影院發展仍保持適當的增速。雖然疫情會對公司短期內影院發展速度產生減緩，但不斷擴大票房市場份額，實現未來可持續發展的戰略規劃仍保持不變。同時，公司目前正積極發展影院品牌加盟及管理輸出的方式，擴大影院管理數量，提升票房市場份額。

連鎖巨頭們吞并擴張的機會，來自疫情對中小院線的重擊，一場行業洗牌在所難免。

多位影院從業者告訴經濟觀察網，近期低價出售的影院不在少數，廣州一家去年剛裝修好的5廳影院正在以80萬元的低價出售。“主管部門也希望連鎖影院能在這個時候接管活不下去的小影城，利于管理。”一位電影發行從業者告訴經濟觀察網。

2015年之后，由于鼓勵發展文化產業的政策支持，以及對影院、影城的資金補貼，影院數量激增。工商資料顯示，2015-2019年，影院影城的新注冊成立數量始終保持在每年3000家左右。但2019年的倒閉注銷數量就達1435家。

以文投國際影城天津店為例，其2011年剛開業時，周圍3公里內幾乎沒有其他影城，但從2015年開始，1公里內便有多家影城，現在各家的生存都成問題。

王會武印證了這一點，近幾年全國銀幕增速高于票房增速，行業單銀幕產出下降，近兩年中小影院出現了一定數量的關店現象，本次疫情加重了院線行業的整體經營壓力，客觀上加速了低票房低效益尾部影院的出清，將會促使行業集中度提升和單銀幕拐點的到來。

片源哪里來

原定上映《中國女排》《唐人街探案3》《姜子牙》等熱門影片的2020年春節檔，曾是影視行業期待的回暖機會。“2019年是影視寒冬，行業都盼著今年的春節檔，號稱神仙打架，可現在什么都沒了。”一位天津的影院經理嘆氣。

錯過了能貢獻全年3成票房的春節檔，各位影院經理對復工后將到來的暑期檔也不抱太大期望，因為片源問題立刻擺在了每家影院面前。

“影院這個行業很特殊，不像餐館和零售，一開門準備好貨品就能開賣賺錢。電影院播什么電影會決定有多少觀眾來看，可是播什么不是影院自己能決定的，得看片方安排。”文投國際影城天津店市場部負責人吳寅點破影院開業后的困難，前期觀眾不多，片方肯定不會定檔大制作，有號召力的影片不上映，觀眾又怎么會來?

萬達電影總裁曾茂軍，在回答當下影院復工復產面臨最大的困難時也表示，要有優秀的片源保障。他說，電影局正在積極組織國內外經典影片的復映及新片的上映，增加影片供給。

3月17日，國內部分影院短暫復工之際，中國電影股份有限公司北京電影發行分公司的復映影片名單就包括《中國合伙人》《狼圖騰》《戰狼2》《流浪地球》《何以為家》等電影，此后，多部國內外經典影片也傳來復映的消息。

但相比經典影片復映，幾乎所有影院經理都更關注《唐人街探案3》等大制作新片。有著強大票房號召力的影片，尤其是春節檔影片將于何時上映呢?

2020年的奧斯卡獲獎影片之一的中國發行工作人員告訴經濟觀察網，今年的奧斯卡影片大概率會在今年上映，但春節檔的7部影片尤其是頭部影片不排除延期至明年春節檔的可能。“奧斯卡電影其實有相對固定的客群，相對商業片的受眾面稍窄”。

最有票房號召力的還是春節檔那幾部，但大制作為了收回成本肯定不會貿然上映，陸燃判斷，大制作影片如果定檔2021年春節，那影院在2020年就要努力熬冬。

而復映的《戰狼2》《哪吒》等已經在熒幕播放過一輪，同時在視頻網站有著大把資源的電影，究竟對觀眾走進影院的吸引力有多大，還得打一個問號。

貓眼研究院的調查問卷顯示，三成觀眾表示“只要影院營業，就會去電影院觀影”，六成以上觀眾則選擇等待官方宣布疫情結束之后再進影院。

不過，對影院而言，大部分復映影片的票房百分之百歸影院所有，制片方的讓利也算是一個好消息。【責任編輯/李小可】

(應受訪者要求，陸燃為化名)

來源：經濟觀察網

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