供應鏈稱新iPhone SE銷量破百萬，成本不及售價一半 后續會降價

5月17日消息，據供應鏈最新消息稱，新款iPhone SE將扛起今年蘋果手機整體出貨量，而這款手機未來會持續降價，從而獲得更多的市場份額，而從成本上來說，這完全是有可能的。

供應鏈消息人士透露，通過對新款iPhone SE拆解分析后，這款新機的BOOM成本（物料）不會超過1500元，也就是說它的成本不會超過售價的一半，而蘋果的毛利應該保持在20%左右。

一臺至少賺一半？

新款iPhone SE國行的售價是3299元起，其繼承了iPhone 8的外形，但是性能上有了不小的提升，換上了A13處理器等，其BOOM成本具體來說：

屏幕總成（包含LCD屏幕、連同觸控組件等），其成本大體在60美元左右，約合人民幣420元，A13處理器的成本相比之前已經降至是55美元左右，約合人民幣390元，1200萬像素單攝像頭成本在16美元左右，約合人民幣110元，其余存儲、手機外殼等加起來加起來基本在600元左右。

作為對比，64GB版iPhone 11的物料成本也才在1500元左右，所以綜合來看，新款iPhone SE的BOOM成本不會超越iPhone 11，所以從根本上來說，這款手機蘋果在成本上還是進行了有效的控制，當然并不是以犧牲利潤為前提。

不過要注意的是，我們不能以BOOM成本來說事，因為開發這款新機中投入的精力、物力等研發成本，還有生產過程中的運輸、代工費用，還有專利費用等等，這些對于廠商來說，都是很重的開支，每次面對分析師送出的成本分析，蘋果總是不會進行任何評論，因為在他們看來這是沒有意義的。

蘋果清庫存毫無意義

新款iPhone SE發布后，外界有一部分聲音稱，蘋果這是在請一些庫存零部件，而從實際拆解來看，新機在零部件上確實跟iPhone 8保持一致。第三方拆解機構iFixit給出的拆解報告顯示，Phone SE 2的硬件與iPhone 8類似，而兩者從屏幕到相機等許多部件都可以完美互換。缺點是iPhone SE 2的電池與iPhone 8不能互換，因為前者換用了iPhone 11的電池連接元件，因此iPhone SE 2/iPhone 8的電池互不兼容。

對于這樣的做法，行業人士直言，為了控制新款iPhone SE的成本，蘋果做到了對iPhone 8的“克隆”，而在這個基礎上行，他們對性能進行了升級，這樣拼湊后既保證了用戶對性能的要求，也保證了他們的利潤。

供應鏈人士透露，說iPhone SE新款是清庫存是不對的，蘋果是通過自己的品牌議價能力和iOS生態，來吸納中低端用戶，這部分用戶群體對蘋果至關重要，因為iPhone用戶的忠誠度很高，所以不少人后續基本都留在了蘋果生態中。

銷量早已突破百萬部

在上周的蘋果財報會上，庫克表示新款iPhone SE在每個地區都有吸引力，但它在中等收入者較少的地區會表現更好，而蘋果希望更多人會轉向iOS，這個價格令人難以置信。可以說，如此實惠的價格就可以享受到頂級手機的相同引擎。我認為它比最快的Android手機還要快，因此物超所值。

從產業鏈透露的消息，新款iPhone SE銷量早已突破百萬部。新款iPhone SE推出的目標群體非常明確，與同價位安卓產品競爭，爭奪iOS存量用戶。相較安卓機型具有更長的換機周期， iOS系統手機，即蘋果的國內保有量始終占據較高比重。2019年占比雖相較2018年有所下滑，但依舊以18.9%的份額成為國內保有量基數最大的廠商。

分析人士認為，新款iPhone SE在芯片性能表現、操作系統上的大幅升級，也有望激發用戶換機的欲望，相對低廉的價格，以及聯合電商平臺配套推出的保值換新計劃，都讓iPhone SE更明確地定位為一款過渡機型，鋪墊目標用戶后期的換機動作。

不過，針對同價位的安卓用戶，由于大屏，多攝等使用習慣已經養成，從換機的角度，轉向新款iPhone SE的可能性較小。所以新款iPhone SE定位的目標用戶群體非常明確，即蘋果老機型用戶。與其將它比作蘋果在中端市場內競爭的 “利矛” ，不如說是一面 “堅盾” ，在國內市場日益激烈的用戶爭奪戰中，幫助蘋果將固有的存量用戶守護在iOS陣營當中。

從目前的情況，國內一些電商平臺已經開始對新款iPhone SE促銷了，相比3299元起的官方定價，這些優惠后的價格基本在2800元左右，當然隨著時間的推移，其價格勢必會進一步走低，畢竟蘋果是用它來帶量的。【責任編輯/古飛燕】

來源：硅谷分析獅

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