蘋果靠什么創新財報紀錄？下一個巨頭會是誰？未來或許就掌握在你口袋里那小小的移動手機里

【IT時代網、IT時代周刊編者按】隨著各大科技公司財報發布，蘋果第四季度財報甚是抓人眼球，創下180億美元的凈利潤，成為全球商業史上公司單季最高的記錄，那么蘋果又是靠什么衛冕桂冠？本文的作者認為，蘋果和Facebook之所以能夠獲得如此強勁增長，完全得益于采取了成功的移動策略，未來或許就掌握在你口袋里那小小的移動手機里，得移動者得天下。

在過去2014年自然年最后一個季度中，世界上最土豪的公司都發布了他們的季度財報，你或許會從中發現一個現象，那就是移動為王，換句話說，得移動者得天下。

蘋果和Facebook獲得了強勁增長，而他們之所以能夠有如此優異的表現，完全得益于采取了成功的移動策略。而那些業績下降，讓投資人失望，并且失去了昔日榮耀的公司，無一不是在移動戰略上失策，這些公司包括谷歌，阿里巴巴，還有微軟。

實際上，機遇的大門永遠為下一個偉大商業創意敞開，當然可以肯定的是，今后的偉大創意絕不會再和桌面系統有關了。

的確，每家大公司都有大大小小的“零部件”，他們需要在成功和失敗上加加減減，但有時，應用一下奧卡姆剃刀定律反而更有啟發性。

蘋果和Facebook處于優勢

拿蘋果舉例，可以說，iPhone是他們發明出的一款全新的移動手機，在這個由他們創建的產品類型下面，蘋果當然一枝獨秀，遙遙領先其他競爭對手。蘋果開發 的這個硬件，讓人們愛不釋手，更影響著人們的日常生活。上周二，蘋果作為上市公司發布了季度財報，這份財報也是蘋果公司歷史上盈利最出色的一份財報。

如果說蘋果發明了現代社會的移動手機，那么Facebook則利用移動手機，在上面發明出了一件“人們最喜歡干的事兒”。也是在上周二，Facebook也 發布了財報，其中顯示公司收入達到了創紀錄的38.5億美元，而僅移動廣告收入一項就超過了20億美元。根據App分析公司App Annie發布的一份報告顯示，2014年下載量最多的四款移動App都屬于Facebook。

在排行圖表中，你會發現這四款App分別是Facebook Messenger，Instagram，WhatsApp，還有Facebook原生App。顯然，Facebook已經知道如何利用這四款應用為它自己賺錢了。為了了解如何從廣告上賺錢，Facebook下了很大功夫也投入了大量成本，而現在，似乎成效已經初見端倪，接下來，他們應該會把這種經驗應用到旗下其他App應用身上了。

谷歌的搜索

在上周所有發布財報的上市公司里面，谷歌和移動之間的關系似乎最為矛盾。谷歌旗下的安卓移動操作系統統治著世界上最多的智能手機，但安卓系統安裝卻不是他們最重要的收入來源。

谷歌還是通過依靠用戶點擊廣告來賺錢。在上個季度，用戶廣告點擊量上漲了14%，但是對廣告商來說，這些廣告的成本在不斷下降。

谷歌一直希望能在移動廣告上有所突破，并希望可以超過他們的桌面廣告收入，但實際上收效甚微。另外，谷歌需要面對的一個現實就是，他們的廣告價值在不斷下降，其中最重要的一個原因就是移動設備的興起，而且這種移動趨勢還會保持很長一段時間。

谷歌現在最關注的，莫過于在未來幾年能夠迅速轉移到移動領域里去，但現在，似乎他們還沒有搞清楚如何從移動手機上賺錢。

巨頭也會失足

雖然人們經常拿阿里巴巴和亞馬遜做對比，但其實最應該和阿里巴巴做比較的，應該是谷歌。亞馬遜上銷售的商品都是他們自己的庫存，但阿里巴巴并不是這樣。事實上，阿里巴巴的盈利方法，是從那些支付廣告的商戶身上賺錢。當消費者在淘寶平臺上搜索商品時，那些支付了廣告費的商戶，他們的商品會優先顯示在產品搜索結果頁面上。

去年，阿里巴巴完成了史上最大規模的IPO，但是當其業績沒有達到股東預期時，股票市場就不會買他的帳，上周四，阿里巴巴的股價大跌。雖然說使用阿里巴巴服務的移動用戶數量很多，但其實和谷歌一樣，阿里巴巴在移動設備上賺到的廣告收入遠沒有桌面系統多。

至于亞馬遜，他們在移動領域類算是個異類。實際上，亞馬遜不管是賣硬件、還是賣軟件都沒有賺到太多錢，而他們自主開發的智能手機也遭遇了滑鐵盧。但是，亞馬 遜原生移動App上的一鍵購物，Prime會員的即時視頻，以及電子書業務卻顯示出亞馬遜在利用移動渠道方面其實表現的還不錯。

再來看看另一個巨頭微軟，我們知道這個巨頭一直在低迷前行，但是在過去的三個月里，他們似乎在移動策略上收效頗豐。首先，Surface平板電腦的銷售額突 破了10億美元; 其次，被微軟收購的諾基亞也創紀錄地出貨了1050萬部Lumia智能手機。但是Windows Phone在全球移動市場份額依舊表現不佳。雖說微軟264億的收入聽上去還不錯，但和蘋果一比就小巫見大巫了。

未來的大門敞開著

如果世界上最牛掰，最土豪的公司都不知道如何利用移動賺錢，那誰又能做到呢?好吧，或許有人可以。我們也樂觀的發現，隨著移動設備逐漸成為主流計算平臺，越來越多的科技公司開始進軍移動領域。

畢竟，全球經濟正處在向移動轉型的初級階段，從第一部iPhone發布到現在還不到十年，其實對所有這些公司來說，大家的起點都差不多，移動手機早就不再是用來打電話，發短信和電子郵件的設備了，而只有能夠真正做到突破的公司，才有可能成為武林霸主，一統江湖。

事實上，第一批優秀的“以移動為中心”的科技公司已經開始崛起了。就從目前對所有科技公司的估值來看，Uber或許是這批科技公司中最為出色的一個。畢竟， 如果離開了移動渠道，Uber的業務可以說就毫無意義了。但是現在的Uber手握著數十億美元的投資，而他們是否能真正證明自己的價值，我們還需拭目以待。

無論如何，如果你能從移動方面考慮，并找到賺錢的訣竅，那么美好的未來大門將為你敞開。所謂風水輪流轉，誰都有可能成為下一個巨頭，或許，未來就掌握在你口袋里那個小小的移動手機里面。

【IT時代網、IT時代周刊編后】近年來移動互聯網借助不斷升級的移動網絡和智能化移動設備，用戶比例持續不斷上升。IDC預測，2015年無線數據增長將達電信整體支出的 13%，達536億美元；而2015年移動設備的銷售會達184億美元，占IT總支出的40%。可見，2015年的移動互聯市場依舊火熱，未來移動漸漸成王的趨勢悄然來臨。【責任編輯/鄭希】

來源：快鯉魚

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