廣電總局推“一劇兩星”帶來啥？可能是N個于媽！

【IT時代周刊編者按】因為物質之間的關聯性，一件事情的發生往往不是獨立的，后續會引發關聯事物的連鎖反應，也就是我們平時所說的“蝴蝶效應”。廣電總局新推出的“一劇兩星”政策因為牽扯面太廣而且跟大家的生活息息相關，消息一傳出就引發了大討論。有人高興，以后換臺不用擔心全部是一部電視劇了！有人憂傷，制作成本該怎樣補齊？有人抱怨不公，這回又是央視霸占核心資源了！有人看到商機，這下視頻網站估計要火！但是本文作者卻認為“一劇兩星”會帶來狗血劇情的泛濫，是不是有點危言聳聽呢？看他怎么分析的。

從昨晚開始，我的微信朋友圈里充斥著對“一劇兩星”的瘋狂轉發，意見可基本劃分為兩類：一類是吐槽，一類是哈哈哈哈哈歐耶哈哈哈，零星的后者是央視的，占比不足5%，其余有部分觀望派，喜看變革來臨從中尋找空當。

所謂一劇兩星政策，基本內容是“每部電視劇最多只能在兩家衛視黃金檔進行第一輪播出，而每家衛視每晚播出數量則限定在2集以內”。這個政策的出臺，主要是針對以往延續了十年的“四臺聯播”規則，即對于高成本優質大劇，最多可以有四家衛視聯合購買，同時段播出。“新政”的出臺，會增加衛視以往可以四臺分攤的購劇成本，其主要指向，一是針對業內“天價請大咖”的牢騷，倒逼制作方適當降低大牌明星身價。二是讓更多的電視劇得以躋身衛視平臺，讓熒屏更豐富。

凡某規定的出臺，其重點并非表面目標，而應看規定的趨向，以及其帶來的連帶效應，就好比獨生子女政策會帶來溺愛過度兒童和超生游擊隊。本人試圖進行一點短視的解讀：即新政出臺可能會帶來熒屏加倍的“狗血劇漫天”現象，熒屏確實更豐富，但也更狗血啦！至于為何每晚只能播兩集？本人實在不明覺厲，難道是要號召觀眾少看廣告、早睡早起么？

“四臺聯播”的倒塌，將對萌芽態的全營銷模式形成根本沖擊

新政的出臺首先直接沖擊的是四臺聯播的大劇，設若原來單集成本在200萬的劇集，四臺聯播將可能以每臺80萬的價格讓制片方取得240萬的售價，而一劇兩星的規定則頂多只能由兩家聯手購買，倒逼制作成本勢必降低，據專家人士分析，200萬已成為封頂價。而這一政策將來還可能進一步演變為一劇一星。

要解讀業內愁云慘霧的局面必須先明白業態：延續了十年的四臺聯播模式，已經形成了一個衛視瓜分優質劇的市場格局，“高價大咖”只是其中的表象之一。無論高片酬帶來多少飛醋，在收視為王的電視劇行業，它是市場化進程中的結果：觀眾認臉，制片方用明星臉為標簽來說服電視臺買劇，而大咖的觀眾緣和演技也保證了收視的穩定。必須說明的是，觀眾認可的優質好劇并非只有大咖這一個因素，四臺聯播保證了優勢資源的集中。懂生活懂劇本的大編劇+懂劇本懂演員的大導演+會演狀態戲又有觀眾緣的演員+資金充足又懂得協調資源的制片人，才能造就一臺大戲。其中的每一項在業內都屬稀缺資源，缺乏其中一環就會造成風險高飆。

除了四大臺聯合出手保證成本優足以外，在收益結構上，由于這類劇型的觀眾被廣告商視為優質人群，植入廣告可逐漸占據收益的1/3，視頻網站的銷售也慢慢增長至幾近1/3。但后二者以前面的四臺聯播為前提互相聯動，廣告商需要更多播出面，而視頻網站也需要四臺聯播的廣告效應帶來更多流量，甚至以此為購劇價格的衡量標桿。四臺聯播的倒塌，將對這種萌芽態的全營銷模式形成根本沖擊。

【IT時代周刊批注】其實一劇兩星的方案并沒有把這種生態給破壞掉，只是讓這種形態變得更加清晰和突出。一方面各大衛視花高價買到了肯定是優質版權的影視劇，這種劇也相應的吸引更多的目標受眾群，充足的收視人數保證了相應的廣告收益。生態模式其實沒有變。

制作成本降低將造就狗血劇盛行

從大趨勢上看，優質資源不夠集中的生活劇，其后果并不只是降低少量收視。質量稍次一級的生活劇，其投資風險大大增高，觀眾未必一定要守在電視機前。

成本降低的生活劇是否還能有極高質量出現，其成效可以參考TVB，這個曾經紅極一時的電視臺近年來已越來越邊緣化，剔除其他相關因素，成本降低仍然是最重要的原因。片酬降低減低了明星質量，偶像劇的收視相應減低越來越不成氣候，最終效果是強情節+都市氣質日播劇占領晚間時段，雖以強情節拼命拉收視但已無力回天。

從收視率表單上可以看出，高收視劇的兩種主流構成，一是優質生活劇，二是以狗血、雷、虐為標簽的所謂雷劇，其題材不適于廣告植入，純以收視拉動購買。后者可以于正劇和抗日神劇為一個代表。

須知此種局面的形成是由于國內電視劇本來就在蝸殼中尋找題目，一方面觀眾的口味漸變，歷史正劇男性劇江河日下，已經沒人看。另一方面遭受題材審查嚴限，編劇們每日抓破頭，也只能從婆婆和兒媳婦的戰爭中尋找新爆點。在雙重枷鎖下，雷劇脫穎而出，在不許幻想沒有暴力傾向不許破案的大前提下，其必然指向是足夠狗血。強狗血情節+雷點虐點的組合，最能實現以低成本造就高收視的“神跡”。相比優質生活劇，它以低成本強情節而規避了大量投資風險。

無論對一線衛視還是二三線衛視來說，一劇兩星政策的出臺造成的第一反應，都將是尋找質量降一級的產品。在趨利避害的前提下，資金不足的生活劇風險更高，制片方理所當然會更向低成本低風險的狗血劇靠攏，即便生活劇本身也會趨向強情節狗血化，以避免演員演技不足、駕馭不了狀態戲的風險。眼前的例證是以自己造星和獨播電視劇為目標經營多年的芒果臺，造星方式是與娛樂節目互動，其結果是大量狗血懸浮劇（指豪門恩怨等不符合生活現實的所謂現實題材）盛行。

有些業內專家提出電視臺與視頻網站聯合造劇的康莊大道，殊不知在不同部門的分管下，電視臺和視頻網本來就處于不公平競爭當中，《靈魂擺渡》、《探靈檔案》等靈異恐怖題材的上線，標志著視頻網站能以極低成本實現大流量，完全可以站在一邊揣手看電視臺的笑話。而電視臺大劇的降質，可以讓以靈異、恐怖、科幻題材打天下的網站自制劇迎來一個短暫的春天。

【IT時代周刊編后】其實視頻網站對一劇兩星而言，也不是局外人。由于影視公司制作電視劇的成本壓力增大，將會更傾向于的向不受“一劇兩星”政策影響的視頻網站出售電視劇的首播權，視頻網站將有機會獲得和電視臺同等的電視劇購買地位。同時，“一劇兩星”的播出模式使得電視臺對優秀電視劇的需求量增大，視頻網站優秀的自制劇將有機會出售給電視臺播出。【原文有刪減。責任編輯/馮敏】

武五陵，知名媒體評論人。

來源：IT時代網

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