短視頻雖然靠UGC最先積累用戶而崛起，但能笑到最后的卻是制作精良的PGC

【IT時代網、IT時代周刊銳觀察】自2013年短視頻應用開始嶄露頭角，這種新型的互聯網產品在移動互聯網的爆發式增長下，終于在2014年獲得了行業和資本的認可。在“大視頻”版權戰、口水戰、獨播戰、綜藝戰此起彼伏的態勢下，短視頻擁有的短平快爆發威力已經深受用戶喜愛。但由于短視頻應用早期是依靠UGC而崛起，UGC模式下的短視頻內容制作門檻低的同時，也讓短視頻應用平臺遭遇了難尋高質量內容的困境，已經擁有大量用戶的短視頻平臺如何將內容的質量提升上去，將成為其發展的重心。

從近期一些產品新增長視頻、視頻拼接功能等一系列動作看，進一步強化高質量的內容輸出和分享是未來的指向，PGC也將成為短視頻本土創新的嘗試。

技術創新為PGC護航

盡管談短視頻的盈利為時尚早，但面對短視頻已經風靡的事實和巨大的潛力，各方參與者對短視頻的布局卻個個生龍活虎，拼出老命誓要搶得短視頻的先機。

而從UGC到PGC，短視頻的布局之戰也正在演變為模式之戰和平臺混戰。看到用戶對短視頻的熱捧，一些以“大視頻”為主業的視頻站也打起了短視頻的主意，并在千方百計搶奪PGC的資源和人馬。

隨著短視頻的工具屬性日益完善，短視頻拍攝的門檻顯著降低，無論是UGC還是PGC，都迅速進入了一個低門檻的短視頻拍攝時代。而較之“大視頻”平臺，PGC在短視頻平臺大量涌現已經成為不可阻擋的趨勢。

過去的一年，主流短視頻應用通過技術創新不斷豐富視頻拍攝模式和創意玩法，除了之前的8秒分段拍攝、本地視頻、動感影集功能外，新增的幾分鐘的長視頻，為PGC在短視頻平臺的生根發芽和大有作為提供了基本的保證。而且，有些產品還支持的視頻拼接功能，可隨意拼接剪輯視頻，更是讓PGC制作團隊有了在短視頻平臺大展身手、大干一場的可能。

其實，不論是UGC還是PGC，視頻內容才是短視頻能否聚集人氣、擴散傳播、產生影響力的關鍵。近兩年的發展，短視頻在朝著PGC發展的過程中，國內也涌現了一批專業的PGC制作團隊，致力于制作各種主題的精良短視頻內容，甚至也由此誕生了一些基于短視頻而走紅的草根明星。

短視頻內容生態正在形成

事實上，短視頻并不僅僅是給網友帶來樂子和笑點，它還具有社交分享的屬性和能力。通過標簽熱點話題的營造和網友的自發分享，短視頻的社交屬性進一步凸顯，PGC不止是在短視頻平臺獲得“收視率”，有望通過這種強社交關系鏈走出一條名利雙收的路。

以近期開拍的一部反映人們日常生活的短視頻紀錄電影為例，通過向網友征集素材視頻，讓每一個用戶都可能成為最終短視頻微電影的主角，7000萬個視頻內容也率先開創了短視頻電影眾籌的先例，在激活UGC的同時，正式吹響了向PGC時代過渡的號角。影片上映后，還原生活本真的畫面感動了無數網友，反響強烈。

如果說微博開啟了微社交的第一輪風潮，微信徹底改變了人與人之間溝通交流的社交方式，那么，短視頻則有望通過引爆PGC而開啟一個基于短視頻的社交和傳播時代。尤其是在弱肉強食的市場競爭規律下，強者愈強的道理從來沒有改變。不僅如此，短視頻應用或將形成一個短視頻大產業。一方面，PGC的獨家原創內容價值讓短視頻平臺與用戶、PGC團隊組成了一個短視頻“同盟”。隨著短視頻營銷傳播價值受到企業的重視，連接PGC、用戶的短視頻平臺也就有了打造供應內容生態的可能，而生態從來不是單一存在于用戶與生產者和廣告主之中的。

另一方面，在媒體融合的時代背景下，即便是傳統電視媒體和傳統視頻網站也需要內容和節目形態創新以煥發活力，保持生命力，保證收視率。而UGC、PGC的模式為短視頻平臺提供了與電視臺融合發展的可能。

本文為小謙供IT時代網、IT時代周刊專稿。作者系互聯網觀察員，微信公眾帳號：net1996。

來源：IT時代網、IT時代周刊

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