2015年BrandZ最具價值中國品牌排行榜Top100：騰訊、阿里巴巴、中國移動排名前三

【IT時代網、IT時代周刊編者按】全球知名傳播服務集團WPP旗下市場調研機構華通明略公司27日推出2015年BrandZ最具價值中國品牌100強榜單。榜單顯示，中國100強品牌總價值為4642億美元，近年來中國品牌價值增長速度超越全球最具價值品牌增速，在新興市場中也表現(xiàn)突出。科技類的騰訊以660.77億美元的品牌價值高居榜首；緊隨其后的是零售類的阿里巴巴，位列第三的是電信服務業(yè)的中國移動。

1月27日，市場調研機構華通明略(MillwardBrown)今日發(fā)布了2015年度“最具價值中國品牌100強”（BranZ Top 100），騰訊以661億美元的估值高居榜首，而阿里巴巴以597億美元屈居第二。

報告顯示，在過去的一年中，騰訊品牌價值增長約一倍，達到了661億美元，成為最具價值的中國品牌。得益于IPO(首次公開招股)，阿里巴巴品牌價值到了597億美元，排名第二。

此外，中國移動排名第三，百度排名第五。在前10位排名中，銀行業(yè)占據四席，分別是工商銀行、建設銀行、農業(yè)銀行和中國銀行。另外兩席被石油企業(yè)瓜分，分別是中石化和中石油。

華通明略在報告中稱：“中國這100個品牌的價值同比增長了22%，超過了最具價值全球品牌100強以及巴西和拉美最具價值品牌的增長速度。互聯(lián)網巨頭騰訊的品牌價值翻了一番，取代了連續(xù)四年蟬聯(lián)第一的中國移動，榮登最具價值中國品牌100強榜首。”

此外，“電子商務巨頭阿里巴巴首次躋身最具價值中國品牌100強便位居第二，這主要歸功于阿里巴巴在IPO中創(chuàng)造了250億美元的籌資紀錄，向全球公眾展現(xiàn)了中國品牌的強大實力。”

在上榜品牌中，有兩家企業(yè)的海外收入占到總收入的一半以上。聯(lián)想的海外收入占比為62%，中興為53%。這一發(fā)展態(tài)勢顯示中國品牌正日益走向全球。

該報告跟蹤考察的21個產品和服務類別中，12個類別實現(xiàn)了價值增長，7個類別價值下滑，另外兩個類別則保持平穩(wěn)。價值下滑的類別受到了經濟增長放緩和政府政策變動的影響，如酒類、服飾和銀行等。

零售類的品牌價值增長位居各類別之首。在新上榜的阿里巴巴的強力拉動下，零售類品牌價值猛增3827%。但即使沒有阿里巴巴，其增長也高達64%——按該增長率來看，零售是僅次于科技和汽車的第三大增長類別。科技類別的品牌價值增加了78%，而汽車類則增長了141%。

科技類超越銀行，成為總體品牌價值最高的行業(yè)類別，其1069億美元的價值占100強總品牌價值的近1/4。

最具價值中國品牌前10位排名：

1) 騰訊

2) 阿里巴巴

3) 中國移動

4) 中國工商銀行

5) 百度

6) 中國建設銀行

7) 中國石化

8) 中國農業(yè)銀行

9) 中國石油

10) 中國銀行

以下為華通明略報告中對騰訊和阿里巴巴的簡評：

騰訊

騰訊是中國最具價值的品牌和領先的互聯(lián)網企業(yè)，其品牌價值同比增長95%，榮登2015年BRANDZ?最具價值中國品牌100強榜首，成為首個登頂的科技類品牌。

自2011年登上首期BRANDZ?中國排行榜以來，騰訊的品牌價值在五年間增長了442%。騰訊的快速成長表明該品牌極其成功地踐行了自身使命，即幫助人們享受網絡生活帶來的樂趣和滿足感。

騰訊按部就班地發(fā)展業(yè)務，逐步推出新的產品和服務，打造出一個囊括社交媒體和電子商務的全方位生態(tài)系統(tǒng)，讓用戶能夠輕松地在騰訊的各種產品之間來回切換，以此吸引用戶遠離競爭對手。用戶在騰訊門戶網站上可以收發(fā)文字信息、進行語音和視頻通話（QQ即時通訊），也可以聊天（微信）、玩游戲（QQ游戲）、瀏覽新聞和信息（QQ.COM）、買賣商品（拍拍）以及在線支付（財付通）。騰訊公司提供的這些業(yè)務往往比競爭對手做得更好。

阿里巴巴

作為今年BRANDZ?最具價值中國品牌100強排行榜的新上榜品牌，阿里巴巴一舉躋身榜單第二位。

電子商務巨頭阿里巴巴對中國以外的大部分國家來說也是新近走進人們視野的一個品牌——阿里巴巴于2014年9月在紐約證券交易所上市，成功籌資250億美元，創(chuàng)下全球首次公開募股的新紀錄。

阿里巴巴取得的驚人成功再次證明，零售業(yè)的未來將緊緊系于電子商務的發(fā)展，也表明了電子商務是一片無國界的廣闊天地，即便相隔天涯海角，買家賣家也可以在這里建立聯(lián)系。作為一家上市公司，阿里巴巴滿足了入選BRANDZ?最具價值中國品牌100強的條件。

阿里巴巴的上市也提升了“品牌中國”的形象，“品牌中國”是指外界對于中國品牌的整體認知。投資者對阿里巴巴的熱烈追捧暗含著這樣一種認識：常被視為廉價商品制造大國的中國或許能成為世界一流的消費品流通中心。

在西方人眼中，阿里巴巴似乎是一夜間就創(chuàng)造了奇跡——這不免讓人想起阿里巴巴早年的傳奇經歷，但實際上，如今的成就是15年耕耘積累的結果。這15年里，阿里巴巴建立了C2C、B2C和B2B電商網站連接買方和賣方，服務于中國迅速壯大的網民群體。

【IT時代網、IT時代周刊編后】2015年BrandZ最具價值中國品牌榜展現(xiàn)出了一種長期趨勢：市場導向型品牌的興起和國有企業(yè)的增長逐漸放緩。隨著中國企業(yè)不斷提高他們的營銷策略和執(zhí)行力，中國品牌與國際品牌之間的差距正在逐漸縮小。消費者越來越看不出兩個同類品牌之間有什么區(qū)別。消費者根據品牌提供的價值選擇品牌，而不是依據品牌的起源。五年前，中國與跨國品牌在BrandZ品牌力指數中相差26分之多。而如今他們的分數幾乎相等。【責任編輯/李響】

來源：IT時代網

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