重估互聯(lián)網(wǎng)巨頭：中國崛起的奠基石，還是埋藏危機(jī)的落井石？

2018年轟動一時(shí)的中國錦鯉，半年后竟因中獎?wù)咝判〈舻姆崔D(zhuǎn)人生，成了鮮活的反面教材。

這份由支付寶全球200多家合作伙伴提供的號稱價(jià)值近一億的大獎，在體驗(yàn)者看來更像一個(gè)“大坑”：獎品并非全程可用，大部分仍需自費(fèi)，信小呆一度在游輪上刷爆了信用卡。曾經(jīng)自詡幸運(yùn)的錦鯉女孩，如今已沒有中獎時(shí)的興奮，描述中只剩下“負(fù)擔(dān)”“為錢發(fā)愁”。

但除去消費(fèi)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)問題不談，極端消費(fèi)情境引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)，已被展現(xiàn)得淋漓盡致。遑論近些年，大學(xué)生透支消費(fèi)欠下高額網(wǎng)貸的事件層出不窮，更有為此自殺的極端者。

消費(fèi)主義由來已久，對消費(fèi)和享樂的追捧素來是廠商們的廣告主題。當(dāng)這顆種子在年輕人這里找到新土壤，特別在移動互聯(lián)網(wǎng)的加持下，事情顯然走得更遠(yuǎn)了。

起初，你在短視頻平臺上，意外刷到主播穿的一雙鞋子甚合心意，主頁君好像預(yù)知你心意般地彈出同款鞋子的銷售鏈接，點(diǎn)開后發(fā)現(xiàn)價(jià)格不菲。這時(shí)商家又溫馨提示，除了花唄借唄也可以分期打白條，分期12個(gè)月每月只需還三百……只要“我負(fù)擔(dān)得起”的念頭萌生，欲望就會像雪球越滾越大，而且每天都有被觸發(fā)的可能——這是每一個(gè)深陷消費(fèi)、不能自拔的年輕人的故事。

當(dāng)消費(fèi)主義在各信息分發(fā)平臺大行其道，各路移動支付APP、網(wǎng)貸平臺為沖動消費(fèi)保駕護(hù)航，我們不禁要問：淪陷的除了年輕人的錢包，還有什么?這些微觀現(xiàn)象的宏觀意義又是什么?

零儲蓄青年

我們先看一組數(shù)字。2017年一線城市應(yīng)屆畢業(yè)生的平均月薪在6917元左右，90后平均負(fù)債達(dá)月收入18.5倍，即平均負(fù)債達(dá)12.97萬。調(diào)查還顯示，56%的90后沒有儲蓄;借貸市場，90后占據(jù)半壁江山。

螞蟻花唄《2017年輕人消費(fèi)生活報(bào)告》顯示，在中國近1.7億90后群體中，開通花唄人數(shù)超過4500萬，即平均每4個(gè)90后就有1個(gè)使用花唄。

零儲蓄、高負(fù)債、高消費(fèi)……這些關(guān)鍵詞組合在一起，讓我們感到陌生。要知道，我們一直聲稱，中國是全世界儲蓄率最高的國家。短短十幾年間，中國最新走向工作崗位的年輕人，卻已是零儲蓄一代。

作為一個(gè)動態(tài)平衡的概念，儲蓄率過高不一定是件好事，這對國內(nèi)消費(fèi)不是好消息。但對于一個(gè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)體而言，這是中國能夠持續(xù)投資，進(jìn)而成為全球制造大國的根本所在。儲蓄率過低，對于發(fā)展中國家而言，是一個(gè)噩耗。這不能與美國相比較，美國人不喜歡存錢，但過去30年間，美國從海外“進(jìn)口儲蓄”，代價(jià)是長期經(jīng)常賬戶赤字和多邊貿(mào)易逆差。但所有的前提是美元是美國發(fā)行的。

在宏觀經(jīng)濟(jì)研究中，代際交疊模型或許也能說明其中利弊。這個(gè)模型通過三期模型，刻畫不同消費(fèi)結(jié)構(gòu)和投資結(jié)構(gòu)對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出和需求的影響：年幼一族主要進(jìn)行投資不消費(fèi)，年青一族主要進(jìn)行生產(chǎn)，年老一族不生產(chǎn)只消費(fèi)。其中，代際傳承將對整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系穩(wěn)定有重要作用。

如果相當(dāng)一部分年青人，只追求更大幅度的消費(fèi)，與此同時(shí)政府作用失位，勢必?cái)D壓資本積累，影響經(jīng)濟(jì)長期增長潛力。同時(shí)，年青人不為年老做打算，退休之時(shí)消費(fèi)銳減，將降低整體經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)量，也將造成經(jīng)濟(jì)收縮，不利于經(jīng)濟(jì)的整體平穩(wěn)。

與此同時(shí)，消費(fèi)方向的選擇也會影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。7月30日，貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會FondazioneAltagamma發(fā)布《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告春季版》。報(bào)告顯示，未來中國內(nèi)地市場將繼續(xù)主導(dǎo)全球奢侈品市場。穩(wěn)定的消費(fèi)者信心和購買意愿，尤其是年輕一代的消費(fèi)者，預(yù)計(jì)將推動中國實(shí)現(xiàn)18-20%的同比年增長率。分析師認(rèn)為90后成消費(fèi)主力，沒什么能阻礙“裸奔青年”消費(fèi)Gucci和LV。

對奢侈品的過分追求，相當(dāng)于繳納特定壟斷租金，對新興產(chǎn)業(yè)的拓展也絕非利好信號。

但這一切是怎么發(fā)生的?以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代社交媒體、信息分發(fā)平臺脫離不了干系。以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代社交媒體、信息分發(fā)平臺，與青年一代的消費(fèi)和儲蓄觀念和行為，究竟產(chǎn)生了何種影響?是不是有因果關(guān)系尚待學(xué)者們?nèi)ミM(jìn)一步研究，但我們大概率能夠看到他們之間極大的相關(guān)性。

更多可以看到的現(xiàn)實(shí)是：對消費(fèi)主義的極致推崇是一個(gè)共同的價(jià)值觀。虛擬的空間里、年輕人不離手的手機(jī)上，這里正形成一個(gè)閉環(huán)。對所謂品質(zhì)生活、信用消費(fèi)的包裝宣傳、充滿視覺沖擊的商品展示、明星網(wǎng)紅的流量加持、便捷快速的透支消費(fèi)渠道……這種消費(fèi)文化，對未來經(jīng)濟(jì)長期的穩(wěn)定發(fā)展，究竟是什么含義，值得我們警醒。

社會資本的消弭

除了個(gè)人消費(fèi)行為與長期經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系，一種隱性資源的逐漸消弭，同樣會對經(jīng)濟(jì)的長期發(fā)展產(chǎn)生消極作用。每個(gè)人都可以反問自己：相比每天沉迷于這些社交媒體，多久沒有和父母親人、同學(xué)朋友面對面交流談心?我們?nèi)绾螖U(kuò)展我們的交際圈?

一種財(cái)富正在萎縮消弭——社會資本。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，土地、勞動力和物質(zhì)資本是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的三種基本要素。20世紀(jì)60年代，西奧多·舒爾茨和加里·貝克爾等新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出人力資本的概念。但最新研究表明，即使擁有最新機(jī)器、頗具資質(zhì)的勞動者和最創(chuàng)新的想法，也不一定會帶來生產(chǎn)力的提高，這就衍生出了社會資本的概念。

工作氛圍、合伙人之間的信任、同事間的人際關(guān)系……相對于傳統(tǒng)的物質(zhì)資本和人力資本，新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)領(lǐng)域的社會和政治學(xué)家把以上都稱為社會資本。

在已有的研究中，社會資本可以被分為認(rèn)知型社會資本、結(jié)構(gòu)型社會資本，后者又可以細(xì)分為紐帶型、橋梁型、連接型三種。認(rèn)知型社會資本包含兩個(gè)特征：信任、文化和行為準(zhǔn)則。紐帶型社會資本指通過血緣、種族或家庭紐帶形成的社會關(guān)系;橋梁型社會資本指同事、朋友、朋友的朋友建立的社會關(guān)系;連接型社會資本則是將不同社會層次的個(gè)人和團(tuán)體連接起來的社會關(guān)系。

反觀當(dāng)下，各大移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)理口中的高頻詞是什么?提高活躍度、用戶留存率。

他們試圖通過內(nèi)容、或通過KOL鏈接用戶，搶奪用戶的注意力和時(shí)間，但這種做法，在某種程度上破壞了人們原本連接最為緊密的紐帶型和橋梁型社會資本。社交媒體們看似是重構(gòu)了人們的連接型社會資本，殊不知這種社會資本是所有社會資本中關(guān)系最弱的一種。“六度空間”理論似乎讓社交媒體擴(kuò)大了整體社會的社會資本，但這個(gè)理論落到現(xiàn)實(shí)里，確是社會資本的流失。

自20世紀(jì)90年代以來，大量理論和實(shí)證研究表明，信任和社會資本已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力之一，兩者能顯著提高經(jīng)濟(jì)增長率。信任作為社會資本的組成部分，于個(gè)人而言有助于人們形成理解與認(rèn)同;對國家來說則意味著在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，不同部門組織中間的合作基礎(chǔ)。

此外，信任還與責(zé)任、對其他人行為的預(yù)期密切相關(guān)。

試想這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)，人們在虛擬的社交空間里，更多被謠言——具備所有最容易傳播內(nèi)容的特性，所充斥。人們被極化、碎片化的信息所誤導(dǎo)幾乎成為常態(tài)，大量的社會新聞在一波傳播之后，又被反轉(zhuǎn)。人們采用操縱的思維生產(chǎn)內(nèi)容，依據(jù)流量而不是依據(jù)事實(shí)。大量數(shù)據(jù)被造假，甚至成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)而存在。在這樣的空間里，信任是稀缺品，這些內(nèi)容是對社會資本的極大消解。

托克維爾在《舊制度與大社會》中認(rèn)為，“每個(gè)小團(tuán)體都只圖私利，事不關(guān)己高高掛起”，這些現(xiàn)象導(dǎo)致了法國的衰敗和大革命的爆發(fā)。誠然，影響事件走向的因素紛繁復(fù)雜，社會資本也只是給我們提供了思考問題新的視角。就社會資本自身來說，與之相關(guān)的作用渠道、影響因子和作用機(jī)制，仍待學(xué)界繼續(xù)研究探討。

一點(diǎn)結(jié)論

海量碎片化的信息、謠言的傳播，正在提高人們正確認(rèn)知社會的成本;流媒體短視頻的轟炸，更在壓縮人們的思考時(shí)間、消弭嚴(yán)謹(jǐn)深刻的思維習(xí)慣;消費(fèi)主義的影響效應(yīng)正被移動互聯(lián)網(wǎng)加持放大，“花明天的錢，圓今天的夢”成為人生信條……這個(gè)時(shí)代，對于年輕一代，不知是機(jī)遇當(dāng)前，還是災(zāi)難更多。

當(dāng)一個(gè)又一個(gè)爆款產(chǎn)品、顛覆的商業(yè)模式被資本投注，我們不禁要問，這些幕后推手，應(yīng)該承擔(dān)怎樣的角色?或許，在云譎波詭的商業(yè)史中，他們曾閃亮一時(shí)，成為短期經(jīng)濟(jì)發(fā)展曲線中的小突起。但更為重要的是，當(dāng)我們將時(shí)間線拉得更長，他們究竟會成為中國經(jīng)濟(jì)崛起的奠基石，還是埋藏危機(jī)的落井石?

一個(gè)有意思的觀察對比是，最喜歡玩手機(jī)的五個(gè)國家中，東南亞國家占了三個(gè)，分別是：泰國、菲律賓、印尼，剩下一個(gè)在南美，一個(gè)在非洲。這也對應(yīng)了很多移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭的海外市場布局。

相反，有數(shù)據(jù)說，最不愛玩手機(jī)的五個(gè)國家，四個(gè)西歐國家上榜，分別是比利時(shí)、法國、德國、奧地利。每天空閑時(shí)間中，花在非電子產(chǎn)品的時(shí)長最多的前十名均為歐洲國家。歐洲人更愿意把時(shí)間花在戶外運(yùn)動、面對面社交等非電子產(chǎn)品的愛好上。他們更傾向于享受現(xiàn)實(shí)生活，對手機(jī)的態(tài)度是“能不用就不用”。

或許會有批評之聲：歐洲人太守舊，所以經(jīng)濟(jì)狀況每況愈下。但凡事皆有兩面，生活造就熱情，網(wǎng)絡(luò)使人冷漠。關(guān)鍵在于，我們?nèi)绾伟盐帐虑橐惑w兩面的度。但在已被證實(shí)的種種關(guān)聯(lián)中，我們是不是正在走向事情的反面，卻并沒有引起足夠的重視呢?【責(zé)任編輯/江小白】

來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

IT時(shí)代網(wǎng)(關(guān)注微信公眾號ITtime2000，定時(shí)推送，互動有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

相關(guān)文章

重估互聯(lián)網(wǎng)巨頭：中國崛起的奠基石，還是埋藏危機(jī)的落井石？

越界的互聯(lián)網(wǎng)巨頭與社會的“報(bào)復(fù)”

刷臉的時(shí)代來了，擁有千億級別市場的“人臉識別”將成風(fēng)口

為什么歐洲沒有互聯(lián)網(wǎng)巨頭？中國互聯(lián)網(wǎng)能“野蠻生長”，要先謝秦始皇，再謝非典