向海龍“財(cái)神”已去 百度“首虧”進(jìn)入轉(zhuǎn)型陣痛期

百度昨天發(fā)布了截至3月31日的2019財(cái)年第一財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，百度第一財(cái)季總營收為241億元(約合35.9億美元)，同比增長15%。

百度第一財(cái)季凈虧損為3.27億元(約合4900萬美元)，相比之下去年同期的凈利潤為67億元，值得一提的是，這次是百度2005年上市以來的首個(gè)季度虧損。百度CFO余正鈞稱，百度的春晚營銷活動短期影響到利潤表現(xiàn)。

而與虧損同至的，還有百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍的離職。

這位在百度效力長達(dá)14年之久的高官，曾經(jīng)被稱為百度的“財(cái)神爺”。他成功將搜索流量變現(xiàn)，負(fù)責(zé)的搜索業(yè)務(wù)一度撐起了百度核心收入。

百度公司董事長兼CEO李彥宏在內(nèi)部財(cái)報(bào)信中用“感謝陪伴和貢獻(xiàn)”宣布了向海龍的離開。他同時(shí)宣布，搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負(fù)責(zé)移動生態(tài)事業(yè)群組。

老將離場 百度基礎(chǔ)業(yè)務(wù)備受挑戰(zhàn)

向海龍的離職毫無預(yù)兆。

新浪科技最近一次見到向海龍是在5月10日百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會上，這也成了他最后一次以百度搜索公司總裁的身份出現(xiàn)在公開場合。

對于離職，向海龍向媒體回應(yīng)稱是系正常離職，未來將要創(chuàng)業(yè)與投資。而在電話會議上，李彥宏談到此，也表示，“向海龍的離職主要是個(gè)人原因”。

但是，也有傳言稱，此次Q1財(cái)報(bào)中，向海龍負(fù)責(zé)的“百度核心”(搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合)表現(xiàn)不佳，他是被動離職，為業(yè)績買單。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，“百度核心”的總營收為175億元，同比增長8%，而相比之下，去年同期增速是26%。此外，“百度核心”運(yùn)營虧損9.36億元，相比之下去年同期的運(yùn)營利潤為46億元;運(yùn)營利潤11億元，同比下降81%;凈利潤為7.03億元，同比下降90%。

很明顯，百度核心業(yè)務(wù)營收增長已顯乏力，尤其在搜索方面，面臨來自搜狗、頭條等市場“年輕力量”的挑戰(zhàn)。而集團(tuán)對于第二財(cái)季預(yù)期中，“百度核心”營收的增長幅度為-2%到+4%。

余正鈞解釋稱，有宏觀因素，也因?yàn)檗r(nóng)歷新年之后，市場上的廣告庫存出現(xiàn)增加，因而對公司的CPM展示廣告價(jià)格造成影響，公司將著力提高創(chuàng)收能力。“我們也談到了醫(yī)療業(yè)務(wù)的計(jì)劃，去年11月公司提高過建設(shè)醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)據(jù)，這項(xiàng)工作正在進(jìn)展之中，預(yù)計(jì)會對二季度產(chǎn)生影響。”

接下來，搜索業(yè)務(wù)將由沈抖主管，其將全面負(fù)責(zé)移動生態(tài)事業(yè)群組。

此前，在2019年2月26日百度發(fā)布的內(nèi)部郵件中，李彥宏就宣布對三位副總裁沈抖、吳海鋒、鄭子斌進(jìn)行干部輪崗調(diào)整，沈抖負(fù)責(zé)搜索公司用戶產(chǎn)品，與其它兩位繼續(xù)向搜索公司總裁向海龍匯報(bào)。

郵件稱，高管輪崗是“為了打造空前繁榮、強(qiáng)大的百度移動生態(tài)，進(jìn)一步推行干部輪崗制度，培養(yǎng)和儲備復(fù)合型管理干部。”

據(jù)了解，沈抖2012年加入百度，在2012年-2016年期間，曾擔(dān)任百度公司聯(lián)盟研發(fā)部總監(jiān)、網(wǎng)頁搜索部高級總監(jiān)、金融服務(wù)事業(yè)群組(FSG)執(zhí)行總監(jiān)。2017年晉升為百度公司副總裁，全面負(fù)責(zé)百度App、信息流、好看視頻、百家號、百度新聞、百度瀏覽器、hao123等移動相關(guān)業(yè)務(wù)。

在加入百度前，沈抖曾在微軟(西雅圖)擔(dān)任研究員、科研項(xiàng)目經(jīng)理，后創(chuàng)辦Buzzlabs公司，被CityGrid Media公司收購。

李彥宏在電話會議中表示，沈抖具有非常豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，對公司搜索和信息流業(yè)務(wù)的增長有非常大的貢獻(xiàn)。

最初帶團(tuán)隊(duì)加入 向海龍?jiān)诎俣纫桓删褪?4年

百度最初就是憑借搜索起來的，并曾做到一家獨(dú)大，李彥宏說過“搜索是百度成功所有的秘密”。

而與這塊業(yè)務(wù)密切關(guān)聯(lián)的，便是向海龍，搜索或許也是百度留給他最深的烙印。

向海龍是在2005年2月與自己的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一起加入百度的。在此之前，向海龍于2001年創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)上海企浪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，并擔(dān)任總經(jīng)理，后帶領(lǐng)公司拿到百度競價(jià)排名上海地區(qū)總代理。

上海企浪隨著業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，2005年2月被百度收購，向海龍和團(tuán)隊(duì)正式加入百度。他本人擔(dān)任百度上海分公司總經(jīng)理，后兼任北京分公司總經(jīng)理。

2007年4月，向海龍升為百度銷售副總裁，負(fù)責(zé)百度競價(jià)排名業(yè)務(wù)的全國銷售管理;2011年調(diào)任百度公司商業(yè)運(yùn)營體系副總裁。

2013年，向海龍開始全面負(fù)責(zé)百度大搜索用戶及商業(yè)產(chǎn)品技術(shù)、銷售與運(yùn)營管理工作;2015年2月，負(fù)責(zé)搜索業(yè)務(wù)群組和團(tuán)購業(yè)務(wù)。

到2016年，百度把搜索業(yè)務(wù)和移動服務(wù)事業(yè)群進(jìn)行整合，成立“百度搜索公司”，向海龍正式出任新公司總裁、百度副總裁，直接向李彥宏匯報(bào)，負(fù)責(zé)百度搜索整體業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)，百度搜索公司下轄搜索業(yè)務(wù)群組(SSG)、移動服務(wù)事業(yè)群組(MSG)、糯米事業(yè)部。向海龍同時(shí)兼任SSG總經(jīng)理，MSG當(dāng)時(shí)的總經(jīng)理是李明遠(yuǎn)，轉(zhuǎn)向向海龍匯報(bào)。

向海龍?jiān)诎俣确€(wěn)步高升那幾年，搜索業(yè)務(wù)高速發(fā)展，百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入也不斷攀升。

但是到了2018年，百度廣告業(yè)務(wù)增速呈現(xiàn)放緩。2018年財(cái)年，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)營收819.12億元，較2017年增長不到12%。而根據(jù)2019年Q1財(cái)報(bào)，百度網(wǎng)絡(luò)營銷貢獻(xiàn)73%的收入，但增速放緩，同比增長3%，而在2018年，網(wǎng)絡(luò)營銷營收的增速為23%。

至少從數(shù)據(jù)來看，向海龍和他帶領(lǐng)的搜索業(yè)務(wù)光芒已不如以往。

成本飆升 百度2019年Q1喜憂參半

在內(nèi)部信中，李彥宏特別提到了移動業(yè)務(wù)和人工智能業(yè)務(wù)。隨著百度搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組，AI和移動可能將成為是百度接下來的兩大重點(diǎn)。

根據(jù)Q1財(cái)報(bào)，在移動業(yè)務(wù)方面，百度App日活躍用戶達(dá)到1.74億，好看視頻日活躍用戶超過2200萬，整體信息流用戶時(shí)長增長了83%，智能小程序月活躍用戶達(dá)到1.81億。

李彥宏指出，在移動業(yè)務(wù)上，百度會繼續(xù)強(qiáng)化、放大百度已經(jīng)形成的一超多強(qiáng)的產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，在搜索、信息流雙引擎驅(qū)動的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級為生態(tài)思維，通過社區(qū)化運(yùn)營、垂類內(nèi)容深耕、新交互形式提升用戶時(shí)長和黏性。在活躍用戶量和有效時(shí)長增長的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)收入結(jié)構(gòu)的多元化和商業(yè)模式的健康良性升級。

值得注意的是，百度運(yùn)營成本增長速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過主營業(yè)務(wù)營收的增長。

根據(jù)財(cái)報(bào)，百度第一財(cái)季銷售、總務(wù)和行政支出為61億元(約合9.02億美元)，同比增長93%，主要由于渠道和推廣營銷投資(其中包括中國農(nóng)歷新年前后的營銷活動)增長，以及由于人員相關(guān)支出增長。

此外，內(nèi)容成本達(dá)到62億元(約合9.17億美元)，同比增長47%。百度稱，主要由于愛奇藝的內(nèi)容投資增長，較小程度上由于百度信息流內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)百家號的內(nèi)容投資增長。

流量獲取成本(TAC)也同比增長41%，為32億元(約合4.74億美元)，主要由于TAC成本增長以及在線電視和線下數(shù)字化屏幕帶來了收入。

而帶寬成本為20億元(約合3.04億美元)，同比增長39%，主要由于來自信息流、視頻和云服務(wù)的需求增長。其他營收成本(其中包括折舊成本、運(yùn)營成本以及股權(quán)獎勵支出)為35億元(約合5.15億美元)，同比增長75%，主要由于折舊支出增長以及第一方智能設(shè)備的銷售量增長。

財(cái)報(bào)中，百度對下一季度業(yè)績進(jìn)行了展望：預(yù)計(jì)在2019年第二季度，百度的營收總額將會介于251億元人民幣(約合37.4億美元)到266億元人民幣(約合39.6億美元)，同比下降3%到增長2%，剔除分拆業(yè)務(wù)對收入的影響，同比增長1%至6%。

目前來看，百度正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型期的陣痛。

李彥宏也在內(nèi)部信中坦言：我們身處的世界正在經(jīng)歷著急劇的變化，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷受到?jīng)_擊，新舊動能面臨轉(zhuǎn)換，外部環(huán)境的不確定、競爭的加劇，導(dǎo)致整個(gè)科技行業(yè)都進(jìn)入震蕩期。

“當(dāng)前面臨著嚴(yán)峻的局面，必須保持戰(zhàn)略定力，提高精細(xì)化運(yùn)營能力和創(chuàng)新力。”李彥宏說。【責(zé)任編輯/古飛燕】

(原標(biāo)題：向海龍“財(cái)神”已去 百度“首虧”進(jìn)入轉(zhuǎn)型陣痛期)

來源：新浪科技

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