互聯網結合健身有哪些新玩法？智能硬件、以激勵為導向的健身App以及提供增值服務的虛實結合的減肥教練模式

【IT時代網、IT時代周刊編者按】現如今，在快節奏的都市生活中，越來越多的人開始重視健身，但是，對于自己每天制定的鍛煉計劃又難以堅持，而跑去健身房則要考慮時間、金錢等成本。這時候，一批結合智能硬件的健身App則很契合地填補了這部分市場需求，這些結合數據的智能化健身用品備、以激勵為導向的健身App頓時風靡起來，比如在公園等鍛煉場所和工作生活中隨處可見佩戴手環等智能健康設備的人。

據初步統計，城市居民用于個人健身的消費每年以30%的速度遞增，明顯高于全球20%的平均速度。而我國現有大小健身機構逾兩萬余家，按全國人口15億計，人均健身機構擁有量為每 10000 人才擁有一家健身機構，因此，即使在健身俱樂部呈幾何級數增長的情況下，仍不能滿足人們對專業健身機構的需求。在如此大市場空缺下，健身產業在觸網之后有了許多新玩法，包括結合數據的智能化健身用品備、以激勵為導向的的健身App、虛實結合的減肥教練模式、個性化減肥資訊等，本文列舉出以下這些新興的、正在日趨流行的商業模式，也代表了這個行業聯姻移動互聯網所探索的新興經營方式。

模式一：結合數據的智能硬件

包 括智能體重秤、智能瑜伽墊、可穿戴運動追蹤器等，這些冠以智能名頭的硬件產品更注重基于數據的管理。監測體重、BMI、體脂、骨量、基礎代謝率等身體指 標，并記錄分析數據，健身硬件正在全面向著與app結合的智能化方向發展。此類產品的營收模式主要是銷售硬件設備本身。比如說NIKE+ Running事實上也可以將其看作健身硬件設備，也就是運動鞋結合app加載數據管理的模式。因此，往日的健身用品制造商們，趕緊用智能武裝你的產品 吧!

Latin ——硬件收費

成立時間：2013年

公司創始人：張悅

創新視角：一款智能體重秤

Latin 是國內智能數字健康公司 PICOOC 與女性經期應用大姨嗎合作開發的一款智能體重秤，Latin 沒有顯示屏，所有數據的讀取都會通過智能手機應用單獨向用戶呈現。Latin 借助大姨嗎2000萬的注冊用戶獲取更豐富的數據樣本，同時利用PHMS數據分析系統，為用戶提供分析報告和健康建議，將數據上傳到云端，用戶可以從中獲 得更多的健康建議。Latin 早期預售價是499元，易迅網是首發合作伙伴， 目前主要在易迅網和京東出售，價格為299元。

咕咚運動——硬件收費

出品時間：2011年

公司創始人：申波、鮑平軍和司建銘

創新視角：一款基于GPS全球定位技術計算運動數據的App

能 追蹤運動路線，監測距離、速度。同時，你也能實時查看運動所處位置以及運動圖表，并了解卡路里的消耗情況。對于運動初學者，咕咚運動+還會提供一些運動計 劃。其初級運動計劃就是走路運動，每周運動三次休息4天。每次運動都在14分鐘以上，有具體的快走、慢走、放松運動時長安排。此外，咕咚運動+可以搭配一 些相應的智能手環、心率儀使用。目前的商業模式是配套硬件的出售，未來將會從電商、垂直社交網站和個人增值服務來挖掘市場。

SmartMat——硬件收費

出品時間：2014年

公司創始人：Neyma Jahan

創新視角：一款加入了壓力傳感器的智能瑜伽墊

配 套app能夠根據用戶在瑜伽墊上的位置、身體狀態的分布情況，生成用戶瑜伽鍛煉時的實時熱圖，以圖示和音頻提供個人姿勢指導。用戶可以通過 SmartMat 的動作記錄、分析獲得姿勢指導，對自己的訓練有一個量化的理解。SmartMat 目前還在indiegogo眾籌，一套 297 美元。而產品正式上市后的售價，將會為450美元。

模式二：以激勵為導向的健身

減 肥或者健身本身是一件需要長期堅持又很難堅持的事情，雖然大家總有美好的意愿，但多數人總是半途而廢。因而用有效手段激勵健康飲食和持續運動的確十分必 要，許多創新模式真是從這個出發點切入的。包括植入游戲化理念的健身app，減肥社區，減肥計劃制訂等，促進堅持鍛煉和控制飲食。

GymPact——類似于收取傭金

出品時間：2012年

公司創始人：吉爾福·奧博赫(Geoff Oberhofer)和張一凡

創新視角：利用心理因素的游戲化平臺

GymPact 通過GPS追蹤技術監督用戶是否堅持到健身房鍛煉。如果玩家達到了鍛煉目標就可以贏得現金，沒能兌現鍛煉承諾而遭到每次扣掉5到50美元的懲罰。每周日 GymPact將計算結果,那些成功完成次數的用戶將得到現金獎勵，他們的獎金來自那些未完成次數的人遭受的罰款。而 GymPact 則是收取其中3%的交易費用。據統計，目前這套獎懲激勵機制可以實現86%的成功率。

Noom Weight Loss Coach——免費增值模式

出品時間：2012年

公司創始人：Saeju Jeong

創新視角：一個融入各種激勵和獎勵功能來刺激用戶來進行減肥的app

這 款應用能無縫的跟蹤你的減肥運動和飲食狀況。并且減肥教練融入了各種激勵和獎勵功能，以此來刺激用戶來進行減肥。使用減肥教練，你只用輸入少量的基本信 息，它就能全面的監督你減肥。根據應用本身特征，Noom Weight Loss Coach 放棄了付費安裝、廣告等商業模式，而是采取免費增值模式。應用的基本功能是完全向所有用戶免費開放的。但是對于那些想要獲得更高質量健身指導的用 戶，Noom Weight Loss Coach 推出了按月付費的方式。

MyFitnessPal——廣告費

出品時間：2005年

公司創始人：Mike Lee和Albert Lee

創新視角：通過自我記錄與分享記錄激勵減肥行為

它 的作用非常簡單，便是記錄你每天的熱量攝入和消耗，來幫助你更好地減肥。應用內置了超過400萬種食物的熱量數據，而且每天都在更新，并且支持條形碼掃 描，讓你更方便地記錄熱量、脂肪、蛋白等物質的攝入量，當然你也可以輸入自己的食譜。另外，你還可以添加來自各種社交網絡的好友，查看它們的食物攝入及熱 量消耗記錄，從而激勵自己更好地瘦身。MyFitnessPal目前的營收模式是只支持廣告，但隨著越來越多的數據驅動，它還會采取什么變現方式將是件有 意思的事。

模式三：虛實結合的健身教練模式

有了移動技術和智能終端設備，想要通過健身教練來指導有效健身不再必須到健身中心報道了。傳統實體健身中心正在轉向虛擬健身中心，通過應用程序鏈接會員與教練能夠實現有效溝通，和一對一定制服務，并能更貼合健身者的時間安排。

TruTrainer ——課程費

出品時間：2013年

公司創始人：LLC

創新視角：一款真人版健身app

TruTrainer 是一個應用程序，為每個用戶提供了一個真正的私人教練，用戶可以創建他們的賬戶，選擇他們的教練，聽取個人身體素質建議的指導，獲取教練定制的培訓。TruTrainer 還會跟蹤用戶的進度以便私人教練可以查看數據，并使他們的客戶不偏離軌道。

Weightwatchers ——會員費

出品時間：2010年

公司創始人：Jean Nidetch

創新視角：一款虛擬實體結合健身的app

Weightwatchers 算是歷史悠久的瘦身品牌了。以瘦身為目標的實體健身俱樂部，以往會員需要集中去會館健身和交流，但近幾年開發了健身教練app，會員可以加入實體俱樂部， 也可以選擇加入虛擬瘦身俱樂部，通過app教練遠程提供一對一的瘦身之道。虛擬俱樂部同樣會收取會員費，但為那些覺得專程跑去健身中心的人而言卻更加便 利，更符合個人時間的安排，也更易利用碎片化的時間來健身。近幾年，weightwatchers 實體店的業務量在逐漸降低，而虛擬健身俱樂部的收益卻再增長。

RunKeeper ——收取會員、課程費

出品時間：2008年

公司創始人：Jason Jacobs 和 Michael Sheeley

創新視角：結合多種傳感器的健身應用

RunKeeper 能夠記錄你的熱量消耗、步伐、距離，并在地圖中描繪出來。當然，你還可以創建專屬的跑步路線，并通過耳機收聽語音教練的提示，獲得更好的訓練效果，改善健 康狀況。另外，RunKeeper還支持多種傳感器，可以額外購買配件實現心率監測功能。應用的售價為免費，主要以銷售跑步課程、會員盈利，收取每月10 美元或每年40美元的訂購費。

模式四：個性化減肥資訊

減肥資訊從來都不缺乏，但當下的減肥資訊已經不同以往，正在轉入個性化、智能化、互動化模式，通過廣告收費和內容收費的模式皆有。

薄荷愛瘦身——內容收費

出品時間：2011年

公司創始人：馬海華

創新視角：定制化減肥食譜內容

“薄荷愛瘦身”曾用名為“減肥食物庫”，由薄荷網推出，關注食物與減肥的關系，收錄了700多種食材和8000多種包裝食品，擁有“減肥推薦”、“減肥評價” 等功能，致力于幫助廣大用戶解決減肥期間“吃的問題”。升級版的“減肥推薦”功能綜合了食物熱量、飽腹感以及健康度等數據，利用科學數據模型計算出適合減 肥期間食用的，能夠提供合適熱量攝入并且營養充足的食物，旨在為減肥期間不知道吃什么的用戶推薦適宜的減肥食物。薄荷愛瘦身還對食物熱量、食物飽腹感、食 物健康度三個食物星級分別作了排序，從而讓用戶更為便捷地比較食物的各項數據。薄荷愛瘦身通過為用戶推出NICE減肥食譜收費，目前食譜的價格下調至最低 每天0.5元。

綜上所述，在互聯網環境下，無論從硬件還是從軟件、或者從人——真實個體的健身教練作為切入點，都有創新模式的可能性，即便是由來已久的健身資訊內容也和以往的玩法大不相同了。而這些模式并不是割裂的，往往多種模式進行結合，互相促進和補充開發。

【IT 時代網、IT 時代周刊編后】健身結合互聯網，從軟件到硬件對人身體形成全方位的健康監測，的確十分具有賣點，但現如今一批批“偽智能”概念也隨即冒出，很多智能硬件功能雞肋， 用戶可能一時起興購買，但這些沒有切中用戶痛點的功能，并不能形成較高用戶黏性。這也對智能硬件廠商提出了更高要求，第一，智能健康硬件作為消耗品，對材質有著更高要求；第二，大數據等采集接口要在行業內形成統一標準；第三，真正挖掘更多切中用戶痛點的功能。【責任編輯/鄭?！?/p>

來源：IT時代網

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