微信短內容視頻號開啟內測 能否改變短視頻游戲規則

張小龍沒有讓內容創作者等太久。

微信短內容新功能“微信視頻號”1月21日晚間開啟內測邀請，1月22日正式開啟內測，視頻號入口在微信發現頁內，朋友圈入口下方。

這意味著微信下場攪局短視頻。用戶在短視頻上花費時間越來越多，眼下也正是短視頻App用春節紅包拉新的關鍵時間點，可騰訊短視頻App微視與競爭對手不在一個量級。當微信下場，短視頻游戲規則有沒有可能被改變?

微信短內容開啟內測

1月9日的微信公開課Pro版上，張小龍通過一段短片告訴公眾，微信有兩個失誤，一是公眾平臺很長時間都只有pc web版，這限制了內容創作者的范圍;更重要的是微信公眾平臺成為了以文章為載體的平臺，但內容形式還有文字、圖片和視頻等。

張小龍稱，“微信的短內容一直是我們要發力的方向，順利的話可能近期也會和大家見面。”這透露了微信短內容的方向：以圖片、視頻為主要載體，對移動端編輯更加友好。

短內容1月21日晚間開啟內測邀請。申請內測需發送申請郵件至指定郵箱，微信團隊將根據賬號影響力和類型來確認是否獲得內測資格。在用戶側，微信視頻號僅對部分城市的用戶開放瀏覽入口，后續會更多開放。

按照微信的表述，視頻號不同于訂閱號、服務號，是一個全新的內容記錄與創作平臺。視頻號可以發布長度不超過 1 分鐘的視頻，或者不超過 9 張的圖片，還能帶上文字和公眾號文章鏈接，可以直接在手機上發布。視頻號支持點贊、評論進行互動，也可以轉發到朋友圈、聊天場景，與好友分享。

視頻號的內測也引起了內容創作者的注意，訂閱號長久以來被視作內容創作者的天地。而當下，用戶在短視頻上花費時間越來越長。

QuestMobile 數據顯示，2019年上半年，所有泛娛樂應用中以短視頻增長最快。短視頻月人均使用時長超過 22 小時，同比上漲 8.6%，相比之下，在線視頻、手機游戲、在線音樂、在線閱讀月人均時長同比均在下降。

一家手機游戲公司對第一財經表示，廣告主的市場營銷預算正向短視頻傾斜，短視頻平臺“帶貨”能力卓絕。

能否改變短視頻游戲規則?

短視頻領域頭號玩家是字節跳動系公司抖音。抖音1月6日對外宣布，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(DAU)已經突破4億。

相比之下，騰訊短視頻產品微視2019年上半年DAU尚不足千萬，2020年DAU目標為5000萬，和競爭對手遠非一個量級。

微視被視作扶不起的阿斗，2019年不斷有消息稱微視將與快手合并。騰訊COO、PCG負責人任宇昕曾對團隊表態，“微視要一直做下去，而且還要做得更好。”

短視頻也有著驚人的變現能力。《財經》曾報道稱，2019年字節跳動實現總收入1300億-1400億元，其中商業產品廣告收入1200億-1300億元左右，抖音則貢獻了2019年商業產品收入約60%-70%的份額。以整體收入來看，字節跳動2019年收入同比上年增長了兩倍以上。

一個可以類比的例子是，2019年第三季度，騰訊網絡廣告收入為184億元，同比增長了13%。

作為超級流量平臺，微信能否改變短視頻游戲規則?

一個可以類比的例子是，在信息流領域微信也曾被寄予厚望。當今日頭條DAU越來越高，商業變現能力愈發強勁時，騰訊沒有出現可以扛衡的產品，QQ瀏覽器、天天快報、QQ看點等信息流產品各自為營。微信在信息流的打法是上線“看一看”，用社交來賦能信息流，讓用戶看到更加有溫度的信息流。但“看一看”不是單獨App，對騰訊信息流生態沒有明顯改善。“看一看”只讓微信更加契合用戶習慣、使微信內容生態更加完善而已。

短視頻領域是否會相似?至少目前而言，視頻號和抖音、快手沒有相近之處，視頻號不是App，是完善微信內容生態之舉。【責任編輯/慶慶】

來源：第一財經

IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。

相關文章

美微信禁令生效前夕美國用戶展開“大決戰” 華人尋繞過禁令方式

【好玩】微信新功能曝光：“看一看”可給好友送禮物

全國首例“微信解封”入罪案：2名被告人均獲刑

近9成美在華公司稱禁用微信有負面影響 外交部回應