【浮世繪】游戲人只想好好活下去

2018年對(duì)國內(nèi)游戲開發(fā)者來說，是艱難的一年。

手游行業(yè)進(jìn)入紅海，人口紅利消失，買量成本上漲，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這些可預(yù)想的行業(yè)變動(dòng)已讓中小開發(fā)商們的日子難以為繼。政策收緊、版號(hào)停擺，甚至以青少年護(hù)眼為名的網(wǎng)游總量調(diào)控等一系列政策的出爐，讓一大批中小廠商暴死或接近暴死邊緣。

轉(zhuǎn)眼間，行業(yè)一片哀嚎，游戲行業(yè)迎來至暗時(shí)刻的聲音不絕于耳。僅僅過了一個(gè)晚上，股價(jià)前十的游戲廠商便蒸發(fā)了1722億市值。其中騰訊收跌4.92%，完美世界下跌了6.42%，博雅互娛跌幅達(dá)到10.91%，值得一提的是，其主營業(yè)務(wù)棋牌游戲正是近期的重點(diǎn)整治對(duì)象。

有人將國家新聞出版署將對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控的政策比作2000年“游戲機(jī)禁令”。當(dāng)年，正是這一紙禁令，讓游戲成為“洪水猛獸”與“電子海洛因”。時(shí)至今日，游戲也未能徹底擺脫這兩個(gè)標(biāo)簽。

18年后，網(wǎng)游總量調(diào)控政策再次讓游戲行業(yè)陷入恐慌。中小廠商與獨(dú)立游戲開發(fā)者生存空間進(jìn)一步縮減，同時(shí)，卻有不少聲音認(rèn)為大廠受影響不大。一方面版號(hào)有一半來源于棋牌游戲?qū)е伦钍苡绊懙氖沁@種非核心盈利品類，另一方面不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大廠拓展海外，加強(qiáng)自研創(chuàng)新的步伐反而被迫加快了。

突如其來的網(wǎng)游總量調(diào)控政策

8月30日，教育部等八部門下發(fā)了《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》的通知，通知稱，國家新聞出版署將對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間。

通知下發(fā)后，如何界定“網(wǎng)游”的含義、如何限量調(diào)控成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

根據(jù)通知的補(bǔ)充內(nèi)容，通知中的網(wǎng)游指所有通過互聯(lián)網(wǎng)(包括端游與手游)供公共在線交互使用或提供下載的互聯(lián)網(wǎng)游戲作品。主要包括但不限于：大型角色扮演類網(wǎng)游(MMORPG)、網(wǎng)頁游戲(Webgame)、休閑游戲、單機(jī)游戲的網(wǎng)上下載、具有聯(lián)網(wǎng)功能的游戲、聯(lián)網(wǎng)的對(duì)戰(zhàn)游戲平臺(tái)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲。也就是說，這里的網(wǎng)游是廣義上具備聯(lián)網(wǎng)功能的游戲，且包括網(wǎng)上下載功能的單機(jī)游戲。

要知道，國內(nèi)超過80%甚至90%的游戲都具備聯(lián)網(wǎng)功能。按盈利模式劃分，國內(nèi)的游戲大致上分為靠?jī)?nèi)購盈利、靠廣告盈利、買斷制、多種盈利模式混合幾種盈利模式。在這幾類盈利模式中，內(nèi)購與廣告必然涉及到聯(lián)網(wǎng)功能，唯一可能不聯(lián)網(wǎng)的游戲只有買斷制單機(jī)游戲。但買斷制單機(jī)游戲在國內(nèi)并不常見，數(shù)量屈指可數(shù)。換言之，新規(guī)幾乎影響了整個(gè)中國游戲市場(chǎng)。

至于如何調(diào)控?cái)?shù)量，通知并沒有給出明確的方案。

根據(jù)通告，本次聯(lián)合印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》(簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》)的八部門包括：教育部、國家衛(wèi)生健康委員會(huì)、國家體育總局、財(cái)政部、人力資源和社會(huì)保障部、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國家新聞出版署、國家廣播電視總局。值得一提的是，聯(lián)合發(fā)布新規(guī)的八部門里面并沒有目前網(wǎng)絡(luò)游戲主管部門：文化和旅游部。

事實(shí)上，版號(hào)審批暫停的五個(gè)月的時(shí)間里，不斷有版署與文化旅游部爭(zhēng)權(quán)的小道消息傳出。結(jié)合此次公告中八部門不包含文化和旅游部的事實(shí)，有行業(yè)人士指出，版署歸化中宣部以后，之前版署和文化旅游部的爭(zhēng)奪已經(jīng)上升到中宣部和文旅部的斗爭(zhēng)了，此次《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》的公布，只是GR大戰(zhàn)的號(hào)角。不幸的是，整個(gè)游戲行業(yè)淪為斗爭(zhēng)的背景板。

當(dāng)然，這只是業(yè)內(nèi)的猜測(cè)。無論調(diào)控政策頒布的誘因是什么，發(fā)布后都會(huì)對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生重大影響。政策發(fā)布后，最先受到?jīng)_擊的是上市游戲公司的股價(jià)。

中小廠商將迎來至暗時(shí)刻

限量調(diào)控政策一出，小廠與獨(dú)立游戲開發(fā)者迎來了至暗時(shí)刻。

對(duì)于中小廠商來說，獲得運(yùn)營資質(zhì)將變得更加艱難。目前，想要運(yùn)營一款游戲需要的硬性資質(zhì)有：網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證(文網(wǎng)文)、軟件注冊(cè)權(quán)、第二類增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證(icp)、版號(hào)申請(qǐng)、版署游戲備案。這五類資質(zhì)缺一不可。

這些資質(zhì)一般會(huì)體現(xiàn)在游戲的登陸界面

以往通過消耗時(shí)間，抱團(tuán)取暖獲取版號(hào)的方式，在政策頒布后很可能行不通。

據(jù)游戲媒體游戲葡萄報(bào)道：騰訊財(cái)報(bào)電話會(huì)議中提到的綠色通道，對(duì)于人力不足、法規(guī)了解不深、缺乏多方面溝通途徑的小團(tuán)隊(duì)來說，都會(huì)成為耗時(shí)耗力的競(jìng)爭(zhēng)門檻。而游戲上線本身成為高門檻事件之后，小團(tuán)隊(duì)缺資金、缺人力、缺效率的問題會(huì)越發(fā)明顯，進(jìn)一步淘汰掉耗不起的團(tuán)隊(duì)。

正如一位獨(dú)立游戲開發(fā)者端午所言，一套套政策出臺(tái)后，可難壞了那些中小型企業(yè);倒閉的倒閉，關(guān)門的關(guān)門，為數(shù)不多的的研發(fā)為了能夠茍活一部分選擇了做楊白勞，踏踏實(shí)實(shí)抱緊大腿，讓自己的孩子不顧廉恥的受到摧殘;另一部分，轉(zhuǎn)型做了獨(dú)立游戲和單機(jī)游戲。

但是國內(nèi)的獨(dú)立游戲和單機(jī)游戲真的好做嗎?端午稱，身邊的獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)堪稱夾縫里求生存，生活之艱辛可謂處處如履薄冰、進(jìn)展之緩慢可謂步履維艱。

App Store和各大平臺(tái)都根據(jù)國家要求要求備案、軟著、版號(hào)…各項(xiàng)條件瑣碎至極，流程全跑下來快則3個(gè)月，慢則半年一年，拖垮的團(tuán)隊(duì)不計(jì)其數(shù)。獨(dú)立團(tuán)隊(duì)想要尋求大腿的幫助，面臨的是大廠的各種霸王條款和剝削。

對(duì)于合作條款，端午舉例如下：

X月內(nèi)渠道獨(dú)享發(fā)行權(quán)

無版權(quán)金，多數(shù)為‘預(yù)付款+產(chǎn)品分成’合作模式

需支持本地化調(diào)整，未完成不可上線

其他數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)對(duì)賭條件約定

對(duì)中小廠商與部分獨(dú)立游戲開發(fā)者來說，生存空間已經(jīng)足夠狹小，各類平臺(tái)的剝削已經(jīng)如此嚴(yán)重。新政策的出爐更是雪上加霜。政策收緊，監(jiān)管嚴(yán)苛，獨(dú)立游戲開發(fā)者們只能奮力前行，逆水行舟。

總量調(diào)控政策對(duì)大廠的影響并不大

版號(hào)總量調(diào)控的政策一公布，上市公司的股價(jià)便受到了嚴(yán)重影響。業(yè)內(nèi)對(duì)政策的看法也褒貶不一。

受總量調(diào)控影響，8月31日上午A股游戲類個(gè)股紛紛大跌。截至中午收盤，網(wǎng)絡(luò)游戲板塊下跌1.19%，其中三七互娛跌9.72%，迅游科技跌8.46%，游族網(wǎng)絡(luò)下跌7.48%，完美世界跌6.08%，掌趣科技跌5.87%。游戲板塊的兩大龍頭，港股的騰訊控股大跌近5%，市值半日蒸發(fā)1542億元。隔夜美股的網(wǎng)易收跌7.19%，報(bào)收194.39美元，股價(jià)創(chuàng)2016年6月1日以來最低。

短期來看，大廠們很難在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)股價(jià)的回調(diào)。長期來看，由于具體的調(diào)控政策尚未公布，目前只能同時(shí)做兩手準(zhǔn)備。從樂觀角度出發(fā)，目前每年取得游戲運(yùn)營資質(zhì)的游戲中，有接近一半的游戲?yàn)槠迮朴螒颍Y(jié)合自2017年以來對(duì)棋牌游戲監(jiān)管上的收緊，這項(xiàng)規(guī)定實(shí)施以后，難以獲得運(yùn)營資質(zhì)的很可能只集中在棋牌游戲這個(gè)品類。

如果這樣看的話，總量調(diào)控對(duì)大廠的影響幾乎可以忽略不計(jì)。值得一提的是，目前騰訊系棋牌游戲的好友組建房功能已經(jīng)集體下線，棋牌游戲相關(guān)政策是否會(huì)在近日推出，目前尚不可知。

根據(jù)近年來有關(guān)部門對(duì)游戲色情、賭博等情況的監(jiān)管程度來看，總量調(diào)控政策很可能只是一個(gè)引子，后續(xù)會(huì)頒布更加嚴(yán)苛的審核制度。一旦取得運(yùn)營資質(zhì)變得艱難，大廠們勢(shì)必要重視每款游戲的質(zhì)量與盈利能力。

正是基于這樣的原因，悲觀人士稱黑夜將至。在他們看來，這項(xiàng)政策導(dǎo)致的結(jié)果是，手握資源的大廠很可能更多地推出高ARPU、重度、氪金更嚴(yán)重的游戲，在營收壓力加劇的情況下，存在盈收壓力與風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)新玩法游戲?qū)?huì)變得越來越少。游戲市場(chǎng)的創(chuàng)新意識(shí)會(huì)逐漸消失。

有人唱衰，也有人對(duì)調(diào)控政策給大廠帶來的的影響持“短期看空，長期看好”的態(tài)度。妙聚網(wǎng)絡(luò)董事長陳博就發(fā)文稱，“我接觸過的版署和文化部領(lǐng)導(dǎo)都是非常維護(hù)行業(yè)發(fā)展的，之前版號(hào)停發(fā)更多是來自上層的壓力所致，而主管部門領(lǐng)導(dǎo)一直在為行業(yè)積極爭(zhēng)取生機(jī)。那么現(xiàn)在，生機(jī)終于來了，在限號(hào)機(jī)制下，整個(gè)行業(yè)終于可以重新繼續(xù)發(fā)展。預(yù)計(jì)很快新游戲就可以順利拿到版號(hào)和備案，這不是重大利好是什么?”

事實(shí)上，對(duì)于悲觀人士的看法，也有不少人提出了反駁：目前國內(nèi)游戲市場(chǎng)早已進(jìn)入廝殺慘烈的紅海市場(chǎng)。低質(zhì)低量的游戲早就無法吸引玩家們的關(guān)注了，一款游戲養(yǎng)活一個(gè)大廠的時(shí)代一去不復(fù)返。唯有創(chuàng)新型游戲與大IP游戲能夠支撐起廠商的流水與財(cái)報(bào)。如此看來，總量調(diào)控只是加速了行業(yè)的進(jìn)程而已。即使沒有這項(xiàng)政策，市場(chǎng)也在逐漸淘汰大部分低質(zhì)游戲。

當(dāng)然，出海是規(guī)避當(dāng)前政策風(fēng)險(xiǎn)的一大解決方法。即使沒有調(diào)控政策，對(duì)具備能力的大廠來說，出海也在成為他們布局的重點(diǎn)領(lǐng)域。總量調(diào)控在某種程度上只是加速廠商出海進(jìn)展而已。

如果說以前出海是大廠們創(chuàng)造營收的備選，現(xiàn)在，它已經(jīng)成為一項(xiàng)必備技能了。【責(zé)任編輯/李小可】

(原標(biāo)題：游戲人只想好好活下去)

來源：娛樂資本論

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