互聯網基金銷售暗戰萬億市場 BATJ入場拼搶C位

近日，一則來自北京證監局的批復通知觸到了公募基金行業從業者的神經。繼阿里、京東、騰訊之后，百度也拿下了基金銷售牌照，這也標志著互聯網四巨頭BATJ已全部入局互聯網基金銷售市場。

據記者統計，自2016年9月份之后，證監會一直未發放新的基金銷售牌照(螞蟻金服與京東并非通過取得新牌照獲得資格)，獨立基金銷售機構的數量也一直保持在107家。而隨著今年1月份騰訊旗下騰安基金獲批基金代銷牌照，僵局終被打破。業內人士預計，隨著此次百度的入局，萬億級別的互聯網基金銷售市場競爭將進入白熱化。

騰訊、百度兩大互聯網巨頭 年內獲批基金代銷牌照

根據公告，百度的這張基金銷售牌照歸屬于百度百盈科技，百盈科技由百度鵬寰資產管理(北京)有限公司全資控股，李彥宏99.5%控股百度鵬寰。根據北京證監局要求，百度百盈應按照《證券投資基金法》、《證券投資基金銷售管理辦法》等法律法規和有關規定的要求，6個月內完成開業籌備工作。

有基金公司電商人士分析，百度未來可能更集中于搜索和智能的優勢上，類似“智能選基金”的模塊可能是其發展路線，這也是以搜索起家的百度所具備的優勢。

對此，百度方面給記者的回應也表示，隨著基金銷售牌照的獲得，百度將結合技術優勢，提供更優質、更適合的基金產品供用戶選擇;公司長期注重投資者教育和風險提示，輔助用戶做出更理性的決策，引導用戶進行長期定投、理性投資;公司將攜手更多金融機構，嚴格篩選引入更多優質的基金產品，打造精選基金平臺，為用戶提供智能定投輔助工具。

據記者統計，自2016年9月份之后，證監會一直未發放新的基金銷售牌照(螞蟻金服與京東并非通過取得新牌照獲得資格)，獨立基金銷售機構的數量也一直保持在107家。而打破這一僵局的，正是另一家互聯網巨頭騰訊公司，其旗下的騰安基金在今年1月份獲批基金代銷牌照。

據了解，騰安基金以騰訊理財通為基礎，開展獨立的基金銷售業務。獲得基金銷售牌照前，理財通共對接了易方達易理財、匯添富全額寶、南方現金通E、華夏財富寶四只貨幣基金，主要通過基金公司直銷方式進行產品營銷。而其他產品則是借助好買基金的代銷渠道，不過，通過這種方式進行基金業務的布局儼然是不夠的，拿到基金代銷牌照，作為第三方獨立銷售基金才是騰訊的目的所在。

今年6月初，騰安基金已與包括易方達、嘉實、富國在內的多家基金公司簽訂代銷協議，初步測算，已簽約代銷數百只基金。據媒體報道，截至目前，騰訊理財通資金保有量已經超過3000億元，用戶數超過1億人。

某券商一位資深業務人士對記者表示，騰訊更注重社交，注重以精品、口碑的方式做產品。產品若做得好，就以精品優選的方式去推，因此精品可能會獲得更好的用戶資源。騰訊拿下基金銷售牌照，對基金銷售行業影響巨大;首先，騰訊將發揮互聯網優勢銷售基金，此外，介入金融產品銷售領域是各家公司夢寐以求的。騰訊此舉將為逐漸深入理財市場領域奠定基礎，而相應的這個行業競爭也會加劇。

阿里、京東早已布局

基金銷售業務盈利空間收窄

自從證監會2012年2月份發放首批公募基金代銷牌照后，銀行機構壟斷公募基金銷售的格局被打破。據記者統計，近年來隨著互聯網金融迅速崛起，互聯巨頭瞄準第三方基金銷售新藍海，加快了進軍步伐。其中，最早布局基金銷售業務的是阿里巴巴。

2015年4月份，螞蟻金服成為恒生電子旗下子公司杭州數米基金銷售有限公司的控股股東，占股68.83%，得到第三方基金銷售牌照，正式布局該領域。同年8月份，螞蟻金服正式推出移動理財平臺螞蟻聚寶。

2017年6月14日，螞蟻財富誕生，由阿里旗下的“螞蟻聚寶”升級而來。螞蟻財富號相關人士對記者表示，目前已經有超過50家基金公司入駐了螞蟻財富號。對于螞蟻財富來說，做的不僅僅是一個渠道平臺，而是利用“AI技術+開放策略”為傳統的基金公司提供運營陣地，讓金融機構不再是拼渠道、拼價格，而是感知每個人的具體需求、推出千人千面、個性化的智能服務。目前，財富號AI技術的貢獻度占比已經達到了70%以上。

2017年4月份，同樣獲得第三方基金銷售牌照的京東金融上線京東行家。截至2017年11月份，與京東行家合作或者入駐的金融機構，已經涉及保險、券商、基金、養老金、銀行等。

京東行家相關負責人對記者表示，截至目前，京東金融與超過100家基金公司合作為投資者提供超過4000只基金，全面覆蓋市場主流基金產品。

據記者了解，目前互聯網基金銷售市場規模達萬億元。隨著互聯網巨頭紛紛入局，基金銷售業務的競爭逐漸進入白熱化，去年以來第三方基金銷售平臺就已經掀起價格戰，隨后是互聯網基金銷售業務盈利空間逐步收窄。

對此，業內人士指出，未來基金銷售牌照審批和核查標準應該會更加嚴格。新牌照的獲批，并不意味著第三方基金銷售牌照開閘?！矩熑尉庉?孟亮】

(原標題：互聯網基金銷售暗戰萬億市場 BATJ入場拼搶C位)

來源：證券日報

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