微信小視頻功能的三大顛覆：延伸了交互的場景，助力了短視頻社區的發展和增加了社交的趣味性

【IT時代周刊編者按】以后的社交，除了文字、圖片和語音，還將迎來視頻。這就是微信6.0版本帶給我們的驚喜。但是說到小視頻的發展范疇，微視和美拍等還沒有完全打動用戶，在微信這個封閉的社交圈里，小視頻的功能又會給我們的生活帶來多大的影響呢？本文作者認為微信6.0的小視頻將會給我們的生活帶來三個方面的顛覆。

國慶前夕，微信推出了ios 6.0版本，增加了小視頻、微信卡包等全新功能。特別是小視頻功能，尤為引人關注。不出意外，和當初更新5.0版本之后掀起的“全民打飛機”盛況一樣，6.0版本的微信將在未來國慶7天時間內，掀起一波曬視頻的熱潮。對于小視頻新功能特性，微信的描述是，可以在聊天或朋友圈拍攝一段小視頻，讓朋友們看見你眼前的世界，可以讓聊天更具有趣味性。

不過，我更感興趣的是，進入微信主題頁面，浮現眼前的那張宣傳海報。在一個荒無人煙的沙漠上，放著一臺電視機，上邊寫著大大地四個字“視頻時代”。如果稍加琢磨的話，這里頭蘊含的意義可不一般，試想，你處在一個沙漠中，一望無際，四周都是單調乏味的沙塵，而擺在眼前的電視機卻可以為你打開一個豐富多彩的世界，6.0版本的微信正是要給你這樣一個多姿多彩的視覺世界。只是習慣了文字+圖片聊天分享的我們，能很快融入視頻化的社交生活方式當中么？

一、從即時通訊到場景社交

相比文字和圖片，用戶對于視頻的閱讀偏好是天然的，如果拋除網絡、wifi、流量等基礎門檻的話。這些年，移動、聯通、電信各大運營商都在加大力度鋪設3G、4G網絡，wifi場景的覆蓋面也已普及，整體趨勢是網速越來越快，資費越來越低，人們從茫茫文字和圖片堆砌的信息海洋中，選擇視頻來分享傳播也一定是大勢所趨。

但問題是，視頻社交更強調真實透明、立體感知，這和傳統文字、圖片社交習慣馬甲化、美化的方式是大有悖逆的。過去，QQ、微信、短信等軟件都是即時通訊工具，用戶與用戶之間傳遞的只是信息，這種信息可以是編造的、偽裝的、美化后的，但視頻成為一種信息載體之后，傳遞的則是一種場景。用戶希望能夠看到網絡的另一頭有一個更真實、更直觀的場景，有她，有她所說的話，還有她正在做的事，真正實現所想即所見，所見即所得。

一個客觀的事實是，我們的社交文化一向是內斂、含蓄型的，更適合隔著一層紗布的圖文社交，所以，即使網絡、wifi等基礎信息通道鋪設好之后，要想讓用戶接受即時的場景社交，還需要很長一段時間的培養。我們注意到，6.0微信小視頻的功能極度簡單，按理說，它完全能夠做到微視、美拍設計、美化等加工的功能一并代入的，但微信選擇了“按住拍”的極簡的操作方式，正是為了讓用戶以極小的負擔，更大頻率地使用視頻交互，把視頻嵌入用戶的聊天場景當中。和微信打飛機只是個小游戲一樣，小視頻也只是個小功能，但小小工具背后卻是微信從社交屬性上的一次大跨越。

二、助力短視頻社區的崛起

針對微信推出的小視頻功能，網傳的聲音都一致認為，這會對美拍、秒拍甚至騰訊自家兄弟微視帶來毀滅性的打擊。事實上并非打擊，而是助力。仔細分析一下就會發現，微信小視頻功能發力的重點在于社交屬性，目的是嵌入用戶點對點的聊天場景中，朋友圈的分享也是基于好友關系的。微信做視頻是為了更好地方便用戶交互，包括為什么會是6秒，就是考慮到視頻接收方的流量和播放心理壓力，另外在朋友圈中的視頻不能分享轉發也是出于此種考慮。相比之下，微視、美拍等短視頻從一開始定位就是做視頻分享社區，社區注重的是高質量UGC內容的產出和最大范圍的傳播和分享，從宣傳策略上就能看出，微視、美拍等短視頻社區吸引名人、達人入駐，用他們制造稀缺性內容來吸引普通用戶使用，有了大量的內容沉淀之后，再通過個性化訂閱，興趣標簽的篩選等功能，讓用戶把查看視頻、上傳視頻、分享視頻等形成一種生活習慣，就像視頻版的微博一樣，所有短視頻社區軟件都是以媒體思維在驅動，跟微信小視頻的發展邏輯截然不同。

反而，短視頻社區在發展初期不溫不火，就像扶不起的阿斗一樣，即使大家都知道明天它一定是高攀不起的，但今天還會不自覺對它愛搭不理。原因是綜合各方面因素的，流量、資費、文化等都會有所牽連，但我覺然最大的問題還是在于使用習慣和用戶普及率。有個現象，喜歡追星的，喜歡自拍的人會很樂于在短視頻社區里分享傳播，但大部分不感興趣的人壓根就不會下載，縱使你把蒼井空邀請過來做宣傳，也收效甚微。當務之急，是要讓更大批量的用戶學會使用短視頻，并習慣用視頻的方式分享生活，傳播興趣。微信小視頻的出現，可以讓三四億活躍用戶都能夠接觸到視頻分享，在使用過程中培養出使用習慣，其中自然會分化出一大批對視頻分享感興趣的用戶，有了這批用戶的導入，微視才能一改頹靡的狀態，一舉翻身。

三、視頻時代真的到來了嗎？

我曾經在一篇文章中用一個有趣的比喻來形容，國內短視頻和國外短視頻的差別，當國外Vine、Instagram、MixBit已經形成三國鼎立局面的時候，在國內，微視、秒拍、玩拍、趣拍、微拍、微錄客、微可拍等還處在諸侯并起，群雄逐鹿的戰國年代，這種“時代文明”的差距讓沉浸在約炮樂趣當中的網絡屌絲們，瞬間幸福感全無。這里邊就暴露出一個問題，靠限制視頻長度，分享生活趣聞的國外模式做短視頻社區行的通么？文化的落差，習慣的養成都會讓這些一切美好的想象產生時間上的滯后。

短視頻本質上是對生活方式的分享，是一種把自己有趣生活場景、情緒、內容傳遞給別人的一種媒介，但您若打開美拍、微視這些短視頻平臺，會看到大量美女自拍，營銷廣告等功利性、噱頭性甚至和情色沾邊的內容，整個內容生態是無序的，這讓視頻這一原本傳遞信息極佳的載體變得不堪重負，甚至處處存在雷區。這是一個文化命題，正像馬伯庸先生所說那樣我們試著跟著陽春白雪的調子高唱，腦子里想的卻總是陽春面和白雪公主。如何解決，文化角度交給歷史文明自個去演化吧，從科技的角度來看，做相對封閉性的C2C的視頻社交是最佳的，讓C端產出的視頻只通過熟人關系做有限傳播，一來能限制趨利者對平臺的擾亂，二來能帶動真正的視頻興趣社交起來。微信的小視頻滿足了這樣的產品特性，微信一開始并沒有開放前置攝像頭自拍的功能，正是出于此種考慮吧，而微視等產品應該說是超前了，需要經歷小視頻的鋪墊和探索，懲戒和救贖。

視頻時代真的到來了么？真不好回答這個問題，可以肯定的是，未來視頻分享會像文字、圖片一樣成為主流，我們的社交環境也會從一次次靜態的連接向一片動態、真實的場景過渡。

【IT時代周刊編后】其實，除了顛覆，微信6.0的小視頻功能也有一些迫切的問題需要解決。首先就是流量的問題，朋友圈中的小視頻會進行自動加載和播放，未來微信可能會成為新的“流量殺手”，其次，微信6.0版小視頻沒有匹配濾鏡、模版等美化效果，拍攝出來的效果非常真實，這跟各種拍照神器、美化軟件大行其道的移動互聯網時代有些相悖，這種逆潮流而動的趨勢能走多元還不好說，不過微信對于新的社交方式的探索精神還是值得表揚的。【責任編輯/馮敏】

本文作者：郝天喜（社群經濟研究者） 微信公眾號：kjsiwei

來源：IT時代網

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