分眾傳媒助力雪花啤酒奪倫敦國際獎，全息電梯廣告引爆全球

倫敦國際獎作為世界五大廣告獎之一,被稱為最新銳的國際創意大獎。2018年10月4日,2018倫敦國際獎通過對全球近百個國家和地區的萬件優秀市場營銷案例進行層層遴選,最終將最佳創新市場營銷獎(For Most Innovative Marketing Campaign)授予雪花啤酒勇闖天涯superX攜手分眾傳媒聯合打造的創意包梯全息廣告。雪花勇闖天涯是首個獲得倫敦國際獎的中國消費品牌,而分眾傳媒繼今年奪得紐約國際廣告節品牌傳播大獎之后,又一次斬獲國際大獎。

倫敦國際獎創始人兼主席Barbara Levy為分眾集團陳巖女士頒獎

此次獲獎的營銷案例—雪花啤酒勇闖天涯superX攜手分眾傳媒聯合打造的創意包梯全息廣告,品牌創意的視頻廣告覆蓋了電梯轎廂的三個落地面,制造出足以讓乘客全程融入的視覺沖擊,讓消費者在封閉的電梯場景中沉浸式的感受到雪花啤酒SuperX勇闖天涯,勇往直前、敢于挑戰的品牌精神。

雪花啤酒全息電梯廣告場景片段

在媒體碎片化的時代,線下生活場景營銷越來越成為品牌引爆的首選方式。但是在線下場景如何讓創意、技術與場景無縫銜接,是品牌與媒體攜手快速引爆市場的重要催化劑。分眾傳媒與雪花啤酒SuperX聯手通過技術將傳統的場景營銷進行了體驗升級,讓電梯場景賦予品牌更多的聯想體驗,形成強烈的認知記憶。

炫酷包裝,品牌升級,營銷轉型

超級勇闖燃爆年輕人群

勇闖天涯SuperX作為雪花啤酒品牌重塑以來的首款核心產品,重新定義了年輕人啤酒個性化時尚化的潮流。在包裝上,勇闖天涯SuperX根據年輕消費者的喜好訂制,顏色選擇了炫酷、銳利的藍色,瓶身采用圓滑流暢的流線型設計,外觀時尚而個性,符合年輕消費者的審美。

在超級勇闖新品發布會上,華潤雪花啤酒總經理侯孝海提出品牌重塑是第一戰略布署,新雪花正踏上新征途,生而無畏,用一顆少年的心,勇闖天涯,向未來生長。同時為了與年輕人的媒體習慣對接,勇闖天涯SuperX把大部分預算放在了娛樂營銷和場景營銷上。

在場景營銷上,超級勇闖運用分眾傳媒將廣告植入到年輕消費者每天必經的生活工作場景中,如公寓樓辦公樓電梯里,從而實現對年青風向標人群的集中影響。此次勇闖天涯SuperX正是通過與分眾傳媒的戰略合作,以全息電梯廣告創意凸現品牌年輕化,時尚化和銳意創新的精神。

勇闖天涯superX新品在上半年的成功為華潤雪花的品牌升級贏得了開門紅,效果十分顯著,2018年上半年業績報告顯示,中高檔啤酒銷量占比保持增長,利潤上升28.9%。

分眾引領電梯媒體閃耀國際舞臺

品牌引爆能力受全球肯定

分眾傳媒繼今年奪得紐約廣告節品牌傳播大獎之后,又一次斬獲倫敦國際獎。這反映了國際營銷界對快速變化的中國營銷市場的深入關注,也反映了全球廣告業對分眾傳媒所開創的電梯場景營銷所形成的品牌引爆能力的高度肯定。

這幾年移動互聯網創造了資訊爆炸,給人們帶來了太多選擇,對品牌傳播形成了極大挑戰。而分眾開創的電梯媒體把品牌創意廣告滲透到城市主流人群必經的生活場景如公寓樓辦公樓電梯里,這種以電梯為核心的生活場景媒體長期穩定的存在于主流人群的封閉的生活工作場景之中,最能夠實現主流人群的集中影響。

紐約廣告節主席Jim Smyth認為:過去十五年中國最大的改變就是城市化,城市化最基礎的設施就是電梯,所以分眾電梯媒體已經成為了品牌高頻觸達和引爆城市主流人群的基礎設施。電梯為廣告提供了一個正確的場景,“這個場景是自然的在消費者生活中存在,每天在消費者必經的生活空間自然的存在。他沒有覺得你是一個打斷或者干擾,他覺得你就是天然的存在,在那個場景當中消費者會主動看廣告。

今年7月,阿里巴巴宣布戰略投資150億,成為分眾傳媒10%的第二大股東,正是看中了分眾傳媒已成為日覆蓋近3億城市主流人群的線下流量第一入口。同時在阿里巴巴的助推下,分眾傳媒進一步開啟了數字化、智能化戰略。以物業云|百度云|電商云等戰略建立的大數據分析系統,形成了規模化的用戶數據積累以及精準投放系統,建立了極其穩固的護城河。2018年9月20日,福布斯首次發布全球數字經濟100強榜單,有22家中國企業上榜,分眾集團排名全球榜單31位。

分眾傳媒在中國市場上占據70%以上的電梯媒體領域份額,更進軍國際市場在韓國新加坡印尼全面布局,今年八月奪得釜山亞洲廣告節大獎。分眾傳媒的新目標是在中國500城建立500萬終端日覆蓋5億新中產,同時讓電梯媒體引領亞洲市場,對中國以外的亞洲地區日覆蓋5億主流人群。

來源：IT時代網

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