蘋(píng)果為什么至今才推出大屏手機(jī)？蘋(píng)果未來(lái)會(huì)推智能電視么？為什么買下Beats？庫(kù)克專訪告訴你答案

【IT時(shí)代周刊編者按】蘋(píng)果iPhone6發(fā)布會(huì)以后，有評(píng)論稱，蘋(píng)果這是在抄襲三星的大屏。但是庫(kù)克近日在接受媒體專訪時(shí)表示，其實(shí)蘋(píng)果從多年以前就開(kāi)始研制大屏手機(jī)。只是為了確保大屏手機(jī)的各種性能，才遲遲沒(méi)有推出。此外，對(duì)外界關(guān)于蘋(píng)果未來(lái)的各種猜測(cè)，庫(kù)克也做出了相關(guān)回應(yīng)。

蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在9月10日新品發(fā)布會(huì)結(jié)束之后接受PBS電視臺(tái)知名節(jié)目《查理·羅斯訪談錄》的專訪，以下是部分訪談內(nèi)容：

——為何至今才推出大屏手機(jī)？

庫(kù)克解釋了為何在三星和其他手機(jī)制造商推出大屏智能手機(jī)多年以后，蘋(píng)果卻等待如此長(zhǎng)時(shí)間才推出類似產(chǎn)品的理由。他說(shuō)，“坦白說(shuō)……我們從多年以前就開(kāi)始研制大屏手機(jī)。我們只是從未制造過(guò)大屏iPhone。我們集中全力，爭(zhēng)取推出一款更好的手機(jī)?！?/p>

庫(kù)克說(shuō)，蘋(píng)果在出售大屏手機(jī)前，需要確保為更大屏手機(jī)開(kāi)發(fā)適合的顯示器、電池以及軟件。比如，蘋(píng)果已經(jīng)為大屏手機(jī)開(kāi)發(fā)出單手模式，即屏幕頂部的用戶界面可下滑至位于用戶大拇指范圍內(nèi)，以便實(shí)現(xiàn)單手操作。

——對(duì)電視強(qiáng)烈吐槽，但不給出明確答案

庫(kù)克指出，蘋(píng)果所做的最艱難決定就是“不去進(jìn)入哪些領(lǐng)域”。而當(dāng)被問(wèn)及Apple TV是否屬于此列時(shí)，庫(kù)克是這樣回答的：“智能電視是我們繼續(xù)有極大興趣進(jìn)入的領(lǐng)域之一。目前，電視行業(yè)仍然停留在上世紀(jì)70年代的發(fā)展水平。雖然現(xiàn)在幾乎所有東西都已經(jīng)發(fā)生了改變，但電視行業(yè)卻始終止步不前，尤其是它的用戶界面，這實(shí)在是太可怕了?！?/p>

然而，當(dāng)被問(wèn)及蘋(píng)果為何不出面解決這些問(wèn)題時(shí)，庫(kù)克僅僅回答說(shuō)：“這是一個(gè)我們會(huì)繼續(xù)關(guān)注的領(lǐng)域?！?/p>

雖然庫(kù)克此番并未透露任何關(guān)于Apple TV的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，但他強(qiáng)調(diào)當(dāng)前Apple TV用戶已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)人，而其內(nèi)容也將越來(lái)越豐富。

——在企業(yè)領(lǐng)域，與IBM結(jié)成好伙伴

在此次專門(mén)中，庫(kù)克首先解釋了蘋(píng)果為何長(zhǎng)期以來(lái)一直沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍企業(yè)領(lǐng)域的原因。庫(kù)克對(duì)此稱：“真正的答案就是應(yīng)用問(wèn)題。我們一直缺少足夠的非常深度垂直的應(yīng)用，比如像航空公司飛行員做的那些應(yīng)用，或者是像銀行出納員做的那些應(yīng)用。”庫(kù)克認(rèn)為最好的方法就是與在企業(yè)領(lǐng)域具有類似豐富經(jīng)驗(yàn)的合作方展開(kāi)合作。

庫(kù)克聲稱：“他們（IBM）在許多垂直服務(wù)方面擁有豐富的知識(shí)，他們還擁有強(qiáng)大的銷售力量，因此IBM將能夠給蘋(píng)果公司提供足夠的企業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。”

庫(kù)克聲稱，IBM目前正在“針對(duì)多種不同的垂直服務(wù)，而設(shè)計(jì)多種不同的應(yīng)用，包括銀行、藥物、航空等”。作為回報(bào)，蘋(píng)果公司將因此而不斷給企業(yè)用戶提供他們想要的產(chǎn)品。

庫(kù)克稱：“我們擁有他們所需的東西，他們也擁有我們所需要的東西。對(duì)我自己而言，這將是一種非常完美的結(jié)合?！?/p>

——無(wú)意進(jìn)軍社交網(wǎng)絡(luò)

前段時(shí)間，美國(guó)有科技博客稱，蘋(píng)果工程團(tuán)隊(duì)內(nèi)部人員透露該公司將要收購(gòu)社交網(wǎng)絡(luò)公司Path。但庫(kù)克在羅斯的采訪中聲稱，蘋(píng)果不會(huì)進(jìn)軍社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，并聲稱蘋(píng)果要避免做的事情，就是與Facebook和Twitter直接競(jìng)爭(zhēng)，并稱蘋(píng)果還在考慮與這兩家公司成為合作伙伴，而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。庫(kù)克在采訪中稱：“我們沒(méi)有涉及社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，我們都非常喜歡Facebook和Twitter這兩家公司。”

蘋(píng)果曾經(jīng)“吻火”過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)。2010年，蘋(píng)果宣布推出社交網(wǎng)絡(luò)Ping，這是一種基于iTunes的社交網(wǎng)絡(luò)。在推出這一社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時(shí)，蘋(píng)果還推出了全新的iPod和Apple TV（蘋(píng)果電視）等產(chǎn)品。Ping在推出之初，曾吸引了一些大牌明星加盟，例如Lady Gaga和克里斯·馬?。–hris Martin）等。然而在推出兩年之后，蘋(píng)果即關(guān)閉了這一社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

——“喬布斯依然在我心中”

在采訪中，庫(kù)克詳細(xì)說(shuō)明了蘋(píng)果已故創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯對(duì)他以及現(xiàn)在蘋(píng)果的影響。他說(shuō)：“喬布斯依然在我心中，他的精神永遠(yuǎn)都是公司的基石?！睅?kù)克稱自己每天都在想念喬布斯，他說(shuō)：“喬布斯的辦公室依然被保留原樣，甚至他的名字也依然留在門(mén)上?！憋@然，庫(kù)克理解喬布斯的思路，不想偏離其既定戰(zhàn)略。庫(kù)克說(shuō)：“喬布斯知道蘋(píng)果應(yīng)該進(jìn)入那些只有我們的技術(shù)能夠控制的領(lǐng)域。”

——曾整夜未眠，想拿下Beats

蘋(píng)果宣布以30億美元的價(jià)格收購(gòu)美國(guó)著名耳機(jī)廠商Beats已經(jīng)過(guò)去近4個(gè)月，庫(kù)克在接受采訪時(shí)透露，蘋(píng)果此次并購(gòu)的背后原因之一是，他非常喜歡Beats Radio訂閱服務(wù)。庫(kù)克說(shuō)：“吉米·艾歐文（Jimmy Iovine，Beats總裁）曾告訴我，這種服務(wù)非常棒。因此有一天晚上，我坐下來(lái)將他們的服務(wù)與其他類似產(chǎn)品對(duì)比。在聽(tīng)了一會(huì)兒后，我感覺(jué)完全不同。理由是他們信奉的信條是：人類精選在訂閱服務(wù)中非常重要?！?/p>

Beats提供真正個(gè)人化的播放列表，這要感謝專家級(jí)管理員的精心推薦。庫(kù)克說(shuō)：“你聽(tīng)到的歌曲會(huì)影響你的感覺(jué)。這種感覺(jué)很難描述，但當(dāng)你感覺(jué)到時(shí)就會(huì)明白。因此當(dāng)天晚上，我整晚都未入眠。我一直在想：我們需要它。”

【IT時(shí)代周刊編后】有人說(shuō)，蘋(píng)果正在從喬布斯的顛覆式創(chuàng)新進(jìn)入庫(kù)克的微創(chuàng)新時(shí)代，但是不論怎樣，蘋(píng)果都是一家偉大的公司，雖然整體感覺(jué)創(chuàng)新性沒(méi)有以前那么顛覆，但是也不至于像業(yè)界唱衰的那樣沒(méi)了市場(chǎng)，這點(diǎn)從蘋(píng)果新機(jī)iPhone 6的預(yù)約量創(chuàng)了記錄就能看出來(lái)。市場(chǎng)永遠(yuǎn)是最直觀的表現(xiàn)。【責(zé)任編輯/馮敏】

本文來(lái)源：查理·羅斯訪談錄

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