起底幣圈自媒體：借“私募”之名推ICO、收費(fèi)薦幣誘導(dǎo)投資人

今年春節(jié)假期間，很多人的朋友圈都被比特幣和區(qū)塊鏈的信息刷屏了。如果你稍加留意，可能也會(huì)發(fā)現(xiàn)微信上多了不少關(guān)注比特幣、區(qū)塊鏈的自媒體，這些自媒體大都是在春節(jié)假期間注冊(cè)的新號(hào)。然而，這些自媒體做的可不僅僅是“自媒體”，在ICO地下重生的背景下，這個(gè)圈子又出現(xiàn)了一番亂象。

無(wú)論是否承認(rèn)，被認(rèn)為將引發(fā)巨大變革的區(qū)塊鏈技術(shù)，其唯一被大眾所知的應(yīng)用即為比特幣等大量虛擬貨幣的發(fā)行和交易。發(fā)幣ICO，成為一些人一夜暴富的手段。

去年9月，監(jiān)管層將ICO定性為非法融資，代幣不具有法償性與強(qiáng)制性等貨幣屬性，不具有與貨幣等同的法律地位，ICO涉嫌非法發(fā)售代幣票券、非法發(fā)行證券以及非法集資、金融詐騙、傳銷等違法犯罪活動(dòng)。且“各類代幣發(fā)行融資活動(dòng)應(yīng)當(dāng)立即停止”。

暴利之下，不少國(guó)內(nèi)交易所和項(xiàng)目遷往國(guó)外，而國(guó)內(nèi)的ICO推廣交易則轉(zhuǎn)入地下。ICO地下重生，一些區(qū)塊鏈自媒體作為流量入口，正成為這條產(chǎn)業(yè)鏈不可或缺的一環(huán)。

從2018年初至今，已有數(shù)百家區(qū)塊鏈自媒體誕生，部分自媒體通過(guò)流量吸引地下ICO項(xiàng)目，將項(xiàng)目對(duì)接至交易所上幣，項(xiàng)目方則提供服務(wù)費(fèi)、軟文費(fèi);發(fā)幣之后，自媒體還會(huì)通過(guò)發(fā)布文章、測(cè)評(píng)等方式炒作代幣價(jià)格。有些甚至炮制假新聞，以期提振“幣市”。

環(huán)環(huán)之下，ICO借殼重生。尋找中國(guó)創(chuàng)客(ID：xjbmaker)發(fā)現(xiàn)，更有用戶參與了一些自媒體組織的投資群，跟隨群主參與海外ICO。但代投結(jié)束后，群主卻人間蒸發(fā)，投資者損失慘重。

以“私募”為名推廣地下ICO

“一些區(qū)塊鏈自媒體的本意，就是想?yún)⑴cICO這一場(chǎng)賭博。”區(qū)塊鏈門戶媒體創(chuàng)業(yè)者樂(lè)行(化名)告訴尋找中國(guó)創(chuàng)客(ID：xjbmaker)。

2017年9月4日國(guó)內(nèi)ICO被禁后，國(guó)內(nèi)ICO項(xiàng)目及交易轉(zhuǎn)入地下，一些區(qū)塊鏈自媒體成為他們的流量推手和宣傳工具。ICO發(fā)幣、對(duì)接交易所和“韭菜”，自媒體皆能“代勞”。

樂(lè)行透露，他有一個(gè)做區(qū)塊鏈自媒體的朋友，其很大一部分收入來(lái)源就是給區(qū)塊鏈、ICO項(xiàng)目做軟文收費(fèi)，按年打包服務(wù)費(fèi)，幾萬(wàn)元、幾十萬(wàn)元不等。而如果想在頭部自媒體發(fā)軟文，一年服務(wù)費(fèi)可以達(dá)到數(shù)百萬(wàn)元。

在“新榜”排名上靠前的區(qū)塊鏈公號(hào)，多家的廣告報(bào)價(jià)單篇在5萬(wàn)元以上。

尋找中國(guó)創(chuàng)客(ID：xjbmaker)從自媒體“海豚區(qū)塊鏈”處拿到一份營(yíng)銷報(bào)價(jià)表，顯示在其微信公號(hào)發(fā)布單篇頭條價(jià)格為6000元，次條價(jià)格為4000元，寫稿加頭條為8000元。另一家8868見(jiàn)聞財(cái)經(jīng)旗下區(qū)塊鏈自媒體“今日幣知道”的公眾號(hào)發(fā)文價(jià)格為：頭條2萬(wàn)元，次條6000元。

“海豚區(qū)塊鏈”自媒體最近10篇頭條文章的平均閱讀量為3000～4000;“今日幣知道”為7000～9000之間。按照非頭部媒體一個(gè)閱讀量1元～2元的價(jià)格，這個(gè)閱讀量與其報(bào)價(jià)相對(duì)符合行業(yè)水平。

自媒體收費(fèi)發(fā)軟文并非新聞，但當(dāng)軟文里推廣的“產(chǎn)品”是被明令禁止在國(guó)內(nèi)交易的數(shù)字幣時(shí)，這個(gè)行為的正當(dāng)性就值得考量。

尋找中國(guó)創(chuàng)客(ID：xjbmaker)以有區(qū)塊鏈項(xiàng)目尋找軟文發(fā)布平臺(tái)為由，分別聯(lián)系兩家平臺(tái)工作人員。“海豚區(qū)塊鏈”的一名工作人員稱，其平臺(tái)上稿標(biāo)準(zhǔn)是“不要有敏感詞匯，比如ICO”。對(duì)方稱，如果想表達(dá)ICO同樣的意思，可以用“募資”“私募”等字眼代替。

“今日幣知道”的一名工作人員則稱，其平臺(tái)可以發(fā)布數(shù)字貨幣項(xiàng)目的推介文章，并且可以包含代幣推廣信息，但也對(duì)ICO等敏感詞慎重。

在“海豚區(qū)塊鏈”的公眾號(hào)除了發(fā)布區(qū)塊鏈資訊和文章外，在“推薦”“重磅”等欄目下，推送的文章盡管名為區(qū)塊鏈項(xiàng)目，沒(méi)有出現(xiàn)“ICO”等字眼，但部分文章卻在介紹區(qū)塊鏈項(xiàng)目發(fā)幣信息以及如何在交易所購(gòu)買，甚至還發(fā)布推薦幣種等信息，誘導(dǎo)讀者進(jìn)行投資。

“今日幣知道”的推送文章則大量充斥代幣項(xiàng)目的推廣信息，甚至文中還會(huì)包含代幣獎(jiǎng)勵(lì)信息。按照其價(jià)格表，這樣一篇軟文推送的價(jià)格在2萬(wàn)元左右。

甚至有自媒體表示，如果項(xiàng)目還沒(méi)找到交易所，他們可以幫助對(duì)接交易所。其中“海豚區(qū)塊鏈”工作人員稱其可以對(duì)接一家名為L(zhǎng)bank(鏈行)的交易所，“我們合作的，關(guān)系很好”。

軟文做高幣價(jià)，誘導(dǎo)投資者地下炒幣

為國(guó)內(nèi)用戶推廣地下ICO項(xiàng)目，并為其導(dǎo)流、對(duì)接至交易所，實(shí)際上這只是第一步。

項(xiàng)目ICO之后，需要尋找代幣認(rèn)購(gòu)者，做“市值管理”，即對(duì)代幣價(jià)格進(jìn)行引導(dǎo)管理，說(shuō)白了就是“炒幣”。

一名不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱，項(xiàng)目發(fā)幣后，就要尋找那些潛在的購(gòu)買者，最好的辦法就是在區(qū)塊鏈自媒體發(fā)軟文，把讀者轉(zhuǎn)化為代幣購(gòu)買者。而如果項(xiàng)目以代幣支付自媒體服務(wù)費(fèi)，實(shí)際上雙方已經(jīng)組成了一個(gè)利益共同體。

500金研究院院長(zhǎng)、數(shù)字貨幣分析師肖磊，此前也曾提到這種自媒體的“市值管理”，說(shuō)白了即在代幣價(jià)格下跌時(shí)，項(xiàng)目方通過(guò)在自媒體發(fā)布一些看漲信息的軟文帶動(dòng)市場(chǎng)情緒，進(jìn)而帶動(dòng)代幣價(jià)格上漲。

具體而言，這種“市值管理”，一方面是通過(guò)“項(xiàng)目測(cè)評(píng)”等方式達(dá)到穩(wěn)定持幣者和市場(chǎng)的信心;另一方面，則通過(guò)一些“分析日志”等方式進(jìn)行誘導(dǎo)傳播。

所謂項(xiàng)目測(cè)評(píng)，就是自媒體以視頻、專訪等方式的對(duì)數(shù)字幣項(xiàng)目進(jìn)行全方位商業(yè)邏輯梳理。據(jù)尋找中國(guó)創(chuàng)客(ID：xjbmaker)了解，這類測(cè)評(píng)一般都與軟文收費(fèi)分開(kāi)，一次測(cè)評(píng)價(jià)位在2萬(wàn)元左右，記者在微信公眾平臺(tái)簡(jiǎn)單搜索發(fā)現(xiàn)，這類測(cè)評(píng)(評(píng)測(cè))平臺(tái)已有十余家。

“今日幣知道”與“神探區(qū)塊鏈”同屬8868見(jiàn)聞財(cái)經(jīng)旗下區(qū)塊鏈自媒體，前者更側(cè)重區(qū)塊鏈資訊，后者做區(qū)塊鏈測(cè)評(píng)。“說(shuō)白了就是介紹這個(gè)幣背后的項(xiàng)目是怎么運(yùn)作的，團(tuán)隊(duì)實(shí)力多厲害，讓買幣的人有信心，而軟文大多只是介紹上幣的信息。”“今日幣知道”工作人員稱。

8868見(jiàn)聞財(cái)經(jīng)旗下另一自媒體平臺(tái)“無(wú)心日志”則又是另外一種運(yùn)作手法。“‘今日幣知道’是分析師，‘無(wú)心日志’是交易員。”該名工作人員稱。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這種操作手法為自媒體先通過(guò)參與某個(gè)幣種私募或者購(gòu)買部分該幣種，或者通過(guò)舉辦活動(dòng)以服務(wù)費(fèi)等名義收取一定數(shù)量的代幣。持倉(cāng)后交易員不定期對(duì)倉(cāng)位調(diào)整，并對(duì)該幣種進(jìn)盤面行技術(shù)分析、撰寫行情分析報(bào)告，形成一篇分析日志。

尋找中國(guó)創(chuàng)客在“無(wú)心日志”平臺(tái)看到，其文章展示持倉(cāng)了7種代幣，其中只有一種是所謂的“主幣”，其余六種是“山寨幣”。按照工作人員說(shuō)法，除主幣外的其他幣種大部分為合作客戶。

記者在該平臺(tái)看到，大量分析文章均是針對(duì)一些虛擬貨幣進(jìn)行行情分析，其中不乏一些“重倉(cāng)**幣”“**一定會(huì)上漲”等誘導(dǎo)炒幣表述。

盡管聲稱盡量給予中肯的分析，但當(dāng)記者以投放為由聯(lián)系該工作人員，詢問(wèn)是否可以發(fā)布對(duì)代幣看漲信息時(shí)，該工作人員稱其“分析日志”會(huì)根據(jù)需求有導(dǎo)向性的分析。說(shuō)法大體是“帶來(lái)一個(gè)購(gòu)買者你就可以了，帶來(lái)兩個(gè)你就賺了。說(shuō)白了就是誘導(dǎo)投資者購(gòu)買。”“盡量達(dá)到你們的需求。”“這個(gè)效果是肯定的。”

但是這項(xiàng)服務(wù)收費(fèi)不低。“無(wú)心日志”粉絲不足2萬(wàn)，頭條閱讀4000左右，頭條幣種行情分析月收費(fèi)5萬(wàn)元(該平臺(tái)的代幣持倉(cāng)一般為一個(gè)月)，頭條項(xiàng)目資訊推送單條2萬(wàn)元。

其平臺(tái)的用戶群體，也主要針對(duì)國(guó)內(nèi)幣圈、鏈圈用戶。這名工作人員稱，像這樣以日志分析的方式參與幣圈行情分析進(jìn)而誘導(dǎo)圈內(nèi)用戶參與買幣的平臺(tái)，已有多家。尋找在中國(guó)創(chuàng)客在微信公眾號(hào)檢索發(fā)現(xiàn)，以“**區(qū)塊鏈日志(日記)”形式的自媒體已有數(shù)十家之多。記者隨機(jī)打開(kāi)多家平臺(tái)的文章，同樣發(fā)布著各種持倉(cāng)炒幣信息。

公號(hào)嫁接代投群，群主人間蒸發(fā)

在上述日志文章下方，通常還會(huì)附帶一些免費(fèi)或付費(fèi)圈子，只有進(jìn)入圈子的用戶才能收到信息，群主會(huì)在圈子中主動(dòng)推薦ICO項(xiàng)目，發(fā)出代投鏈接，對(duì)項(xiàng)目感興趣的投資者會(huì)主動(dòng)與群主聯(lián)系。

尋找中國(guó)創(chuàng)客(ID：xjbmaker)在某炒幣圈子中發(fā)現(xiàn)，群主會(huì)不定期發(fā)布一些炒幣信息，甚至充斥“建倉(cāng)”“抄底”“上車”等炒幣誘惑性詞語(yǔ)。

另一種區(qū)塊鏈自媒體賺錢方式就是建立代投群。

一位受騙者向記者表示，此前他參與了“小羽漫談區(qū)塊鏈公眾號(hào)”組織的投資群。半年多時(shí)間，群內(nèi)成員交流炒幣經(jīng)驗(yàn)，跟隨群主參與海外ICO，代投并無(wú)異常，今年群主推薦了一個(gè)名為“LIM”的ICO項(xiàng)目。

在受騙者提供的項(xiàng)目說(shuō)明書(shū)中，該項(xiàng)目承諾如果項(xiàng)目失敗會(huì)進(jìn)行最高100%的賠償。但是在項(xiàng)目代投結(jié)束后，群主解散了微信群，并注銷了微信公眾號(hào)，這名投資人稱：“群主人間蒸發(fā)了，我們現(xiàn)在還在找他，一些朋友只能自認(rèn)倒霉。”

據(jù)自媒體“老金金融筆記”披露，“小羽漫談區(qū)塊鏈公眾號(hào)”的代投中有投資者投資了17.7個(gè)以太坊，按人民幣兌換超過(guò)10萬(wàn)元。雖然拿到了LIM代幣，但是代幣并未上交易所流通，且無(wú)法查詢官網(wǎng)，代幣“一文不值”，致投資者損失慘重。“老金金融筆記”稱，這次代投使投資者損失總計(jì)超過(guò)千萬(wàn)元。

一名業(yè)內(nèi)人士告訴記者：

“這里存在很多貓膩，比如有的代投群主，會(huì)先按規(guī)定投幣，如果這個(gè)代幣開(kāi)盤大漲，那么他很可能就自己把利潤(rùn)吞下來(lái)，然后向其他玩家謊稱沒(méi)有發(fā)幣，原價(jià)退幣;如果跌的話，就正常給其他玩家發(fā)幣，他還能賺提成，不需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。”

據(jù)投資者反映，暴利面前，一些小的代投方會(huì)以各種理由，不給投資者發(fā)幣，自己獨(dú)吞高額利潤(rùn)，最后退幣，解散微信代投群。

記者在炒幣社區(qū)檢索發(fā)現(xiàn)，有數(shù)十條代投跑路的消息，受騙者會(huì)在社區(qū)公布騙子的微信號(hào)、QQ號(hào)、錢包地址，提醒其他投資者不要再被騙。

被炮制的“央行鼓勵(lì)數(shù)字幣”假新聞

除此之外，一些自媒體還借用監(jiān)管層等部分表述炮制虛假新聞。

3月9日上午，在十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議的發(fā)布會(huì)上，央行行長(zhǎng)周小川表示，虛擬資產(chǎn)交易在中國(guó)不太符合金融產(chǎn)品和金融服務(wù)要服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的方向。這一表態(tài)幾乎是為虛擬幣圈重申了基調(diào)——炒幣交易不被認(rèn)可。

然而，早在3月5日前后，就有人將周小川2017年兩會(huì)“鼓勵(lì)金融科技”的表述篡改為“高度鼓勵(lì)數(shù)字貨幣”。

尋找中國(guó)創(chuàng)客(ID：xjbmaker)發(fā)現(xiàn)，“虛擬貨幣商機(jī)”“幣友圈V”等多個(gè)幣圈、鏈圈自媒體在“兩會(huì)”期間，發(fā)布了一篇名為《央行行長(zhǎng)周小川：高度鼓勵(lì)數(shù)字貨幣、區(qū)塊鏈等技術(shù)發(fā)展》的文章，文章聲稱“央行高度鼓勵(lì)數(shù)字貨幣、區(qū)塊鏈”。

但事實(shí)上，周小川今年兩會(huì)前后并未有此表述。該文章隨后被舉報(bào)，目前已經(jīng)無(wú)法打開(kāi)。

尋找中國(guó)創(chuàng)客(ID：xjbmaker)翻閱區(qū)塊鏈自媒體“幣友圈V”的微信公眾號(hào)，發(fā)現(xiàn)其賬號(hào)主體為“廈門微視角電子商務(wù)有限公司”，賬號(hào)介紹稱，“我們將發(fā)布數(shù)字貨幣和幣圈最新資訊”。

在2017年7月23日發(fā)布第一篇消息，此后大部分推送均和數(shù)字貨幣相關(guān)，即使在“9·4”之后依然發(fā)布炒幣和薦幣信息，誘導(dǎo)投資者投資;并不時(shí)發(fā)布“比特幣即將成為合法貨幣”等虛假消息。

“發(fā)布這種文章，一方面是一些區(qū)塊鏈自媒體、機(jī)構(gòu)為了博人眼球，吸引流量，另一方面也與鑒別能力相關(guān)。”某區(qū)塊鏈自媒體創(chuàng)始人鄧樂(lè)耕說(shuō)。這種現(xiàn)象在區(qū)塊鏈自媒體大量誕生的當(dāng)下，成為自媒體平臺(tái)審核不嚴(yán)、混亂炒作的一個(gè)縮影。

約束缺失，資本鐘愛(ài)的區(qū)塊鏈自媒體能走多遠(yuǎn)?

與上一輪人工智能曾經(jīng)帶起的垂直領(lǐng)域自媒體不同，區(qū)塊鏈因?yàn)橛幸粋€(gè)最大的應(yīng)用——數(shù)字貨幣，而“離錢更近”。

2017年11月，比特幣價(jià)格大幅上漲帶動(dòng)其他數(shù)字貨幣價(jià)格一路上揚(yáng)。“那時(shí)區(qū)塊鏈已經(jīng)離錢很近，這就是個(gè)機(jī)會(huì)，趕上風(fēng)口項(xiàng)目就容易成功。”區(qū)塊鏈自媒體創(chuàng)業(yè)者曉軍說(shuō)。

離錢近，促使區(qū)塊鏈自媒體蜂擁而至。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)清博大數(shù)據(jù)信息顯示，截至今年3月11日區(qū)塊鏈自媒體已達(dá)664個(gè)，2月共有270區(qū)塊鏈賬號(hào)發(fā)布文章4333篇，閱讀總數(shù)856.89萬(wàn)。原本小眾、晦澀的“區(qū)塊鏈”正生成一個(gè)龐大的關(guān)注群體。

2月底，在自媒體社群瘋狂誕生的時(shí)期，北京市互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)郭大剛，以個(gè)人名義在其微信公眾號(hào)提示風(fēng)險(xiǎn)，稱近期在某些微信群、OO群出現(xiàn)大量打著“區(qū)塊鏈”“數(shù)字貨幣”等幌子，提供代投領(lǐng)投、集資募資、兌換代幣、洗錢、ICO/IXO等功能的收費(fèi)圈群，并已發(fā)生多起資金損失和個(gè)人信息泄露事件。

這種情況下，自媒體不擔(dān)心受牽連嗎?

一名不愿透露姓名的區(qū)塊鏈自媒體人稱，目前的區(qū)塊鏈自媒體行業(yè)已經(jīng)度過(guò)了媒體為項(xiàng)目背書(shū)的時(shí)期。他說(shuō)：“早期區(qū)塊鏈自媒體少，看區(qū)塊鏈項(xiàng)目會(huì)很依賴個(gè)別自媒體，形成一種信任。但現(xiàn)在區(qū)塊鏈自媒體多到隨處可見(jiàn)，自媒體更多是提供信息，背書(shū)功能大大減弱。”

近日新榜發(fā)布關(guān)于區(qū)塊鏈自媒體的測(cè)評(píng)似乎也說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)。測(cè)評(píng)結(jié)果顯示，在區(qū)塊鏈自媒體的公眾號(hào)中新榜指數(shù)最高的也僅為812.2，無(wú)一入圍中國(guó)微信500強(qiáng)(門檻指數(shù)881.9)，區(qū)塊鏈自媒體尚無(wú)大號(hào)。

此外也尚無(wú)政策對(duì)自媒體推送區(qū)塊鏈ICO項(xiàng)目等內(nèi)容進(jìn)行審核約束。這就像一個(gè)死循環(huán)，報(bào)道的區(qū)塊鏈內(nèi)容即便有問(wèn)題也對(duì)自媒體平臺(tái)影響有限，也就沒(méi)必要對(duì)發(fā)布內(nèi)容做嚴(yán)苛的審核。進(jìn)而讓地下ICO項(xiàng)目堂而皇之登上自媒體平臺(tái)，重回大眾視野。整個(gè)過(guò)程，好似借殼重生。

盡管一些區(qū)塊鏈自媒體與ICO有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，但這種現(xiàn)象并不是行業(yè)全部。至于有多少自媒體在參與ICO生態(tài)下的一環(huán)，數(shù)量也不得而知。這就造成了整個(gè)行業(yè)良莠不齊。

即便這樣，區(qū)塊鏈自媒體的流量入口優(yōu)勢(shì)還是得到了很多投資方的青睞。近日更有數(shù)家區(qū)塊鏈自媒體接連獲得融資。

“區(qū)塊鏈媒體是所有投資機(jī)構(gòu)都想投的一個(gè)方向，布局區(qū)塊鏈生態(tài)。”已投資多家區(qū)塊鏈媒體的投資機(jī)構(gòu)市場(chǎng)總監(jiān)稱。她并不否認(rèn)這個(gè)行業(yè)泡沫的存在，但是區(qū)塊鏈自媒體的流量賽道仍被看好，“這個(gè)行業(yè)需要一些媒介，他們最先把住了流量。”

在梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始人吳世春看來(lái)，區(qū)塊鏈的火熱使得市場(chǎng)需要教育者，自媒體的出現(xiàn)恰恰符合了這個(gè)角色，但目前價(jià)值難辨，他說(shuō)：“在這種情況下，我覺(jué)得最重要的就是判斷團(tuán)隊(duì)。”

盡管投資者保持了對(duì)區(qū)塊鏈自媒體的謹(jǐn)慎，但資本的加持還是讓這個(gè)初生的行業(yè)在急速增長(zhǎng)。“如果靠自媒體本身去約束，是很難抵擋利益驅(qū)使的，最終還需要監(jiān)管部門出臺(tái)政策和措施來(lái)約束。”肖磊表示。【責(zé)任編輯/衛(wèi)安】

（原標(biāo)題：起底幣圈自媒體：借“私募”之名推ICO、收費(fèi)薦幣誘導(dǎo)投資人）

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