叫板可口、百事，王老吉要賣可樂了

【IT時代網(wǎng)編者按】曾經(jīng)一句“怕上火喝王老吉”的經(jīng)典廣告語，讓王老吉火遍大江南北，后又有“喝王老吉能延壽”的言論，瞬間引爆全民熱議，體會了一次做“網(wǎng)紅”的快感，只不過后來臉有點疼罷了……

話說這王老吉在涼茶界的辨識度還是蠻高的，至少小i我知道“認(rèn)準(zhǔn)紅罐”這洗腦的臺詞，

可是，好好一個做涼茶的養(yǎng)生品牌，近日振臂高呼：我要做可樂，我不甘心，我要潮起來!(小i腦補的動作~)

現(xiàn)在不是流行，又泡枸杞又養(yǎng)青蛙的嗎，既然如此佛系的你，“養(yǎng)生可樂”了解一下?

涼茶+可樂=王老吉可樂

有媒體1月27日報道，在第48屆達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，廣藥集團(tuán)重磅發(fā)布了新品——可樂型涼茶飲料，名字就叫“王老吉可樂”。

據(jù)說，這款飲品是王老吉在其原有配方的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地添加二氧化碳等食品原料，實現(xiàn)了王老吉涼茶與汽水的“完美結(jié)合”。

可是，從原料上看，王老吉可樂應(yīng)該不算真正意義上的可樂，簡單來說，就是加了氣的王老吉，除了口感更刺激，似乎并不會有什么變化。

除了口感，再來看看這新品的包裝，同樣是延續(xù)了以往的紅黃搭配，怎么看都覺得還是涼茶本身了。

話說，現(xiàn)如今的可樂市場上，可口可樂、百事可樂兩大巨頭穩(wěn)居寶座，叫板他們，無疑王老吉是帶著梁靜茹給的“勇氣”，來找刺激的吧……

可不少網(wǎng)友們沉迷于給“王老吉可樂”起名的樂趣中：

更有網(wǎng)友表示……

還有低調(diào)秀恩愛的……

為什么要推出這樣一款產(chǎn)品？

想必大家心中充滿疑問，老老實實做涼茶不好嗎，為什么要推出這樣一款產(chǎn)品呢?

廣藥集團(tuán)表示，這是順應(yīng)消費升級，按照供給側(cè)改革的思路，針對國際市場升級產(chǎn)品，推動高質(zhì)量發(fā)展的一個創(chuàng)新舉措。

要知道，廣藥集團(tuán)的李楚源董事長曾表示，健康產(chǎn)業(yè)應(yīng)該堅持“洋為中用，古為今用”。可見這可樂與涼茶的結(jié)合是在搞創(chuàng)新，在順應(yīng)時代潮流~

而且王老吉的“年輕態(tài)”轉(zhuǎn)型，你可以回顧下人家以往的營銷手段。王老吉的新品一直在涼茶產(chǎn)品的范圍內(nèi)，如今突然瞄上了可樂這個生意，背后或許與涼茶行業(yè)整體疲軟有關(guān)。

從央視財經(jīng)了解到，有數(shù)據(jù)顯示，2012年~2014年，涼茶行業(yè)保持年均50%~100%的高速增長，但從2015年開始已經(jīng)增速放緩。

至2016年中國涼茶行業(yè)市場銷售收入達(dá)561.2億元，同比增長4.2%，遠(yuǎn)低于2015年的10%。涼茶雖然位居飲料行業(yè)第四大品類，但只占整個飲料行業(yè)市場份額的8.2%。

雖然王老吉、加多寶的市場份額占到九成以上，但在新中式茶飲興起后，王老吉的日子也不是很好過。

王老吉自身也很清楚，要探索轉(zhuǎn)型新模式積極求變搞創(chuàng)新，提出了“科技、時尚、創(chuàng)新”的品字形戰(zhàn)略，在“變年輕”這是事兒上，沒少花心思，你看看那些營銷……

王老吉：變年輕，我們在努力

從最初的罐裝涼茶到“瓶裝更盡興”，到固體涼茶，后來推出的無糖涼茶。這過年過節(jié)有造氣氛的“吉祥罐”，出門在外有暢飲隨行的瓶裝，甚至還一改往日畫風(fēng)走起了“高端黑”路線，推出年輕人專屬的“黑涼茶”，其意圖可以說是十分明顯了。

王老吉根據(jù)不同的時間節(jié)點，應(yīng)時推出新品，跨界合作宣傳，使品牌逐漸滲透到年輕人所在領(lǐng)域，實現(xiàn)品牌年輕化。

去年，王老吉還開了涼茶實體店，名為“1828王老吉現(xiàn)泡茶”，店內(nèi)裝修風(fēng)格頗具文藝氣息，從招牌Logo到店內(nèi)裝飾，都很“王老吉”。

不斷迭代和應(yīng)季的包裝滿足了消費者的需求，也不斷地吸引著年輕人的注意力，向人們表達(dá)著“我們也可以很年輕”的姿態(tài)。

這次對于推出“王老吉可樂”，廣藥集團(tuán)董事長李楚源也表示，以中草藥為原料，加上國際化、時尚化的口感，更適合國際市場。

之所以選擇在達(dá)沃斯這個論壇上發(fā)布，并以國際更加熟悉的“可樂”命名，正是希望王老吉可樂能夠吸引世界矚目，帶來更多的合作。

說實話，從品牌推廣的角度來說，王老吉算是嘗試了多元化的一步，但是縱觀現(xiàn)在可樂的市場，王老吉并沒有什么優(yōu)勢，況且本身就是主打草本植物飲料的，網(wǎng)友操碎了心：倒不如多開發(fā)一些其它種類的所謂的健康飲品。

總之，這么看來，以后得活的精致點了，畢竟到了禿頭的年紀(jì)，不想活的“油膩”，還是得細(xì)致點，喝酒記得放枸杞，蹦迪記得穿棉褲，喝可樂也得認(rèn)準(zhǔn)紅罐的“養(yǎng)生可樂”啊……【責(zé)任編輯/張琪琦】

來源：IT時代網(wǎng)

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