老羅大戰王自如，最尷尬的是優酷：卡到死的視頻體驗和長到爆的網絡廣告，快被吐槽死了！

【IT時代周刊編者按】老羅論戰王自如，有人說是雙輸，羅永浩失了風度，王自如輸了論戰。那這場論戰里就沒有贏家了么？有人說優酷，因為這場大戰在優酷的直播有將近30萬人在線觀看，而且必須先注冊；隨后的視頻更是被截成13個part，每個part前都有40s廣告，播放次數均超百萬。優酷這次固然是賺了，但是在視頻直播這塊的短板也暴露無遺。卡頓的局面讓它不得不采取非常手段，把視頻播放地址，一個叫作來瘋的視頻直播秀網站，大量的觀眾被迫轉移。優酷國內第一視頻網站的稱號在直播面前碎成渣渣。本文作者獨辟蹊徑，透過老羅與王自如的論戰，觀察到國內視頻網站在視頻直播上的短板，并結合國外視頻網站的成功案例作了系統分析。

8月27號，羅永浩和王自如在優酷的論戰吸引了大量的雙方支持者和看熱鬧的網民關注，而在第二天，關于兩人誰占上風、誰損失嚴重的討論更是刷了各大社交網站的屏。作為非數碼產品愛好者也非二者的支持者來說，我們站在一個純粹看熱鬧的觀眾的角度去看27號的那場論戰，我們會發現這場辯論最搶戲的不是老羅也不是王自如而竟然是那個連一個流暢的高清現場直播都搞不定的優酷網。

8月12日，羅永浩在微博正式向王自如約戰，并且立即聯系了優酷，在得到雙方的確切回復后，優酷便發了27號直播的預告。

原本以為在長達半個月的準備時間里，憑借優酷在國內視頻行業的大佬地位，一定會處理好現場的諸多問題，比如直播時的帶寬，現場的布置，各種播放設備大屏幕等等，甚至如果準備的再充分一點完全可以找一個雙方都認可的主持人，起一個控場作用，畢竟第一次做這種對峙形式的直播，如果有一個能夠調解氣氛，能夠調控話語權的主持人在的話既能緩解氣氛也能夠盡量保證兩人說話的機會和時間。在此期間優酷也一直在自己的微博上作著相關的預告，并且為此次約戰做了一個專門的專題頁面。

然而27日直播當天，一切都讓人大跌眼鏡，如果說簡易的布置我們可以理解是為了突出兩位主人公的話，那么超級卡頓的播放體驗實在是讓人無法理解，在整個直播的近三個小時過程中，優酷原本準備的專題直播頁面的播放窗口幾乎一直都是顯示的連接失敗，這也遭到了網友們的一片聲討和謾罵。而在這樣斷斷續續的直播了近半個小時后，優酷終于不知從那里找來了一個第三方的播放地址，一個叫作來瘋的視頻直播秀網站，于是大量的觀眾被迫轉移到這里，雖然這個網站的播放質量要比優酷強一點，但還是存在著卡頓的現象，并且由于本身是個視頻直播秀網站的原因，充斥著各種道具，彈幕和留言刷屏，嚴重影響觀看體驗。

縱觀這場辯論，有不少業界人士評價是一場雙輸，但筆者認為雙輸不如說是三輸，優酷在這次直播中的準備不足，經驗不足，愧對了其國內第一大視頻網站的身份，也從側面反映了視頻網站直播能力的嚴重缺陷。

視頻網站真正的直播節目少，缺乏經驗

其實對于視頻網站來說，大部分節目都是先錄影后剪輯最后包裝然后再上線的。目前真正做到完全直播形態的，并且比較好的只有對于賽事的直播（包括競技體育和電子競技），而原因在于，賽事的信號是由轉播機構提供的，視頻網站其實是在做賽事的轉播，只是加上了自己的解說和評論，而這也是唯一的成本。而對于完全交給網站的直播來說，還是存在困難的。

首先，網絡的直播和電視直播不同，不能借助廣電系統和廣電播出設備，只能依靠網絡，因此對于網絡條件要求很高；

其次，缺乏真正的直播經驗，尤其是現場直播經驗，這很容易造成盲目想當然的現象，過高的估計了自身的實力，低估了直播的難度。比如清晰度的選擇，到底是提供超清、高清還是標清信號，這對于用戶體驗來說有質的影響；

再次，在整個直播過程中，轉播機位的設置，到底有幾個機位，導播如何進行后臺調度。最后就是現場的調度，比如具備控場能力的支持人，或是能控制打開關閉的話筒以避免嘉賓吵架，包括一些材料出示的輔助設備，投影、大屏幕、燈光等等。都是一個直播節目需要綜合考量，而這方面，視頻網站和電視臺比差的還很多，要提高的也很多，優酷這次的失誤倒的確是一次很好的教訓。

與國外視頻網站相比，直播領域被甩開一大截

目前國內的任何綜合性的視頻網站都沒有專門的直播頻道，或是直播業務。而在國外，不少網站都在做直播的這種形式。視頻巨頭Youtube早在三四年前就開設了自己的直播頻道Youtube Live，并且吸引的大量的直播資源。到現在模式已經十分成熟，清晰度的選擇，直播的分類，直播的提醒等已非常全面。YouTube曾經在直播Google I/O大會時順暢無比，即使是用了代理仍然能保持流暢的觀看高清畫質的直播。相比之下，國內做直播的視頻網站很少，有一部分跑去做直播秀場的形式，而這和傳統的節目直播完全是兩碼事。

Livestream也是直播領域的巨頭，并且做到了行業內首個無限制，無廣告，端到端的高清現場視頻流解決方案。這兩家的共同點是直播內容上會和許多傳統媒體及大的集團做合作，這樣既能保證質量，同時又顯得不是那么封閉，用戶數量的積累還能產生大量UGC直播。不得不說，在這方面，國內的電視媒體和國外的差距要比網絡的差距小很多。

視頻網站的廣告收入都去哪了

昨天的辯論結束之后，在優酷的微博留言中有這么一種聲音，數量很多。就是表達優酷視頻現在有長達一分鐘的廣告，但卻仍然不能解決自己對播放質量的不滿。沒錯，這一直以來也是一個困擾我們的問題，為什么我們的視頻網站們的視頻正片前的廣告越來越長，從原來的5秒10秒到現在的最長達1分半，而視頻網站給觀眾的理由永遠是為維護昂貴的帶寬支出，那既然如此，很多人都會抱怨，廣告越來越長，廣告費越來越多，錢都去哪里了？為什么還是不能提高視頻質量呢？為什么國外的視頻網站廣告就那么少呢？

事實上，Youtube與優酷土豆的廣告模式是不同的。Youtube上的廣告分為首頁頂端視頻廣告，右上角視頻或圖片廣告，視頻窗口的底條文字或橫條圖片廣告，還有視頻前后的視頻廣告，還有一種是右欄視頻列表排第一的推薦視頻。這些都是Youtube的廣告收入來源。但是我們不是總能看到所有的廣告，那是因為，Youtube不是隨意在所有的地方放廣告，也不是所有的視頻都有廣告。很多位置的廣告是與內容提供者分成的，內容提供者（也就是視頻上傳者），符合一定條件就可以申請成為“合作人”。他們可以選擇廣告的類型，位置，甚至廣告的領域，并且可以分成這些廣告的收入。所以不符合“合作人”條件的視頻，或者“合作人”選擇不在視頻頁面放廣告的情況下，用戶就不會看到廣告。

而由于中國的網絡視頻成本太高，從商業模式上看，中國的視頻廣告大多集中在影視劇上，同樣的CPM影視劇的廣告價值遠遠高于UGC原創的短視頻，而這些UGC內容卻又帶來了大量的流量，這些流量對帶寬成本的壓力很大，因此需要更多和更長的廣告來支撐。

除此之外，國內的視頻網站除了要支付大量的流量成本外，每年還會花大價錢采購內容，最近幾年又有了自制內容，這都需要大筆的花銷，并且在最近幾年成為了各大視頻網站的重點方向之一，因此，現有的程度能夠保持網站上視頻的清晰度和流暢性，但是一旦需要直播，這些投入是遠遠不夠的。

擴張之余還要做好基本功

不管怎么說，對于一個視頻網站來說，視頻內容永遠是最重要的，直播作為內容的一個形式，是視頻網站的根基，如果根基都不牢，那么嘗試其他的業務都是不務正業。最近視頻行業內頻繁出現大新聞，比如優酷土豆成立電影公司，進軍電影圈；再比如樂視最近在互聯網領域的各種嘗試，最近聽說又去搞生鮮電商了。這些我們都不能說是錯的，只是希望這些視頻網站都能認識到，提供給觀眾更多優質的內容，更多樣的收看形式，更流暢更清晰的收看體驗，其實才是視頻網站最需要做的，也是觀眾最在乎的。

【IT時代周刊編后】不管視頻網站靠什么賺錢，對想要在網上看視頻的用戶而言，最在乎的永遠是視頻的清晰度和流暢度。這是形成用戶黏性的直接原因。用戶不一定會因為這個有多喜歡你的網站，但一定會因為這兩點的缺失而放棄使用你的網站。視頻網站在瘋搶內容的同時，也要滿足直播這種多元化的需求，為用戶提供良好的體驗才行。【責任編輯/馮敏】

本文作者：邵魯文

來源：IT時代網

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