【獨家報道】變了味的新浪微博

【IT時代網(wǎng)編者按】過度的商業(yè)化拯救了新浪微博的“K線”，但也觸碰到了法律和道德的紅線。作為一家擔(dān)任著公共輿論場角色的媒體平臺，新浪微博似乎也在“爭名”和“奪利”之間迷失了自我。

“李小璐出軌”事件通過微博引爆了2018元旦，各路吃瓜群眾展開了對男主角PG One的人肉。隨之，關(guān)于PG One“教唆青少年吸毒”“侮辱婦女”的黑歷史被相繼扒出，一場全民性的聲討也隨之而來。

1月4日至5日間，紅又專的《紫光閣》雜志社官微連發(fā)三條微博，點名批批評了這個影響中國青少年成長的嘻哈歌手，并呼吁公眾人物應(yīng)傳播社會正能量。

本以為這場鬧劇會以PG One的一封致歉信而告一段落，可后來的劇情卻遠超乎我們的預(yù)期，同時也顛覆了我們的三觀……

1月7日晚間，微博上爆出的疑似PG One粉絲群聊的截圖。截圖顯示，為了報復(fù)《紫光閣》，PG One的腦殘粉們竟然要花錢買熱搜去黑它。

而讓人哭笑不得的是，《紫光閣》堂堂國務(wù)院系統(tǒng)黨刊，竟然被這幫乳臭未干的小毛孩誤認為是一家中餐飯店。

不管是好笑還是不好笑，“紫光閣地溝油”這一話題還是上了微博的熱搜。一下子，《紫光閣》的小編坐不住了，“瑟瑟發(fā)抖”地發(fā)出了澄清文章，并配圖說自己弱小、可憐又無助……

一時間，共青團、新華社、俠客島們也都“緊張”了起來，自嘲自己是賣青團的小作坊、盜版書店、缺德網(wǎng)游……并表示求放過。

誰也不會想到，一個狗血的明星出軌事件，最后竟以這種方式“驚動了黨中央”!

這里，我們先拋開PG One的腦殘粉絲不講，但就看新浪微博這次的騷操作，就讓人細思極恐：一個號稱全球數(shù)一數(shù)二的實時信息分享平臺，其內(nèi)容竟然能被金錢所操控，進而影響到全社會的輿論走向，嘖嘖~

的確，在引爆話題這方面，沒有哪家媒體和平臺能夠超越微博，它扮演著一個信息廣場的角色，對民眾的關(guān)注點有著極強的引導(dǎo)性，很多全國性的話題都是通過微博這個平臺傳播出去的。

打開微博，通過頂部的搜索欄我們可以找到自己想看的內(nèi)容，而微博為了“方便”網(wǎng)友也為我們列出了實時的搜索排名。有了這個排名，我們就能夠迅速地了解最新的熱點事件，然后就有了和朋友“吹牛逼”的籌碼。

每個人都以為，這個排名是全體網(wǎng)友們“共同努力”的結(jié)果，但事實上，它是可以被微博官方控制的。換句話說，只要你愿意花錢，人家就有能力把你推向全國的焦點。當(dāng)然，花錢不僅僅能讓你上熱搜，還可以把已經(jīng)上熱搜的話題撤回。

這樣看來，所謂微博熱搜榜，不過是人家的一門生意。

此次“紫光閣地溝油事件”，微博顯然是犯了大忌，掙了不該掙的錢。雖然其結(jié)果是鬧了一場笑話，還搭上幾個調(diào)皮的官媒友情配合出演讓民眾為之一樂，但這恐怕也足以讓馬云和曹國偉們瑟瑟發(fā)抖一陣了。

對于這場鬧劇，微博方面表現(xiàn)出了一貫的聽話態(tài)度，很快就做出了回應(yīng)。微博稱，熱搜榜確實存在廣告和推廣，不過是要經(jīng)過審核的，而且會有“薦”字樣，像“紫光閣地溝油”是不可能作為熱詞被購買的。微博負責(zé)人還強調(diào)，“紫光閣地溝油”并未進入熱搜榜，而只是上了“實時上升熱點”。

微博的回答非常巧妙，既承認了熱搜榜存在推廣問題，又把責(zé)任撇得干干凈凈，稱得上公關(guān)界的老手。

那么，花錢買熱搜該如何操作?“熱”、“新”、“薦”之間又有什么區(qū)別呢?

據(jù)北京青年報記者調(diào)查了解，微博的熱搜推廣都是明碼標(biāo)價的：前三10萬，前五8萬，前十4萬，首頁2萬(尚未得到微博方面的證實)。并且，該數(shù)額是一小時的價格，如果過期不續(xù)費，就會從熱搜榜上跌下來了。

知情人稱，微博的熱搜還有自己固定的廣告位，比如其中的第三位和第五位，都是長期掛牌出售的。第五位是隱形廣告位，只要你買下來，不管外界有什么驚天動地的大事，你永遠是第五位;第三位則是一個明顯的廣告位，后面有一個“薦”字。

如果細心一點，微博的這些小貓膩并不難察覺。比如去年九月喬任梁去世，微博熱搜前十全都與其相關(guān)，但唯獨第五位“韓庚至尊寶”巋然不動，牢牢占據(jù)這個位置。很多網(wǎng)友知道，這是為了宣傳《大話西游3》。

往前扒一扒就會發(fā)現(xiàn)，微博的這種“暗箱操控”影響輿論的做法實在是說不勝數(shù)。

2016年的微博熱度榜顯示，演員鄭爽一年內(nèi)登上微博搜索榜119次，其中有42次問鼎熱搜榜第一位，創(chuàng)造了15億搜索熱度，霸屏138670分鐘!

去年8月，“郭敬明性騷擾事件”在網(wǎng)上盛傳，根據(jù)常理，這么大的事登上微博熱搜是毫無疑問的。然而出乎人意料的是，與郭敬明相關(guān)的陳學(xué)冬、朱梓驍、李楓都沖上熱搜榜，但郭敬明本人卻幾乎從微博上消失了。

當(dāng)然，不管是“紫光閣地溝油”還是鄭爽霸屏，目前還不能證明這是從微博官方購買的熱搜。因為，這還有一種可能是通過第三方渠道實現(xiàn)的——

進入服務(wù)眾包平臺豬八戒網(wǎng)可以看到，上面有著提供微博推廣服務(wù)的代理服務(wù)商。一家叫做大熱推廣的公司商品頁面顯示，該店可以提供微博話題榜、熱搜熱門榜等多種服務(wù)，三個月內(nèi)完成了9910筆交易，收入高達8834136.72元。

大熱推廣明碼標(biāo)價：前3名 12000元，前5名 9000元，前10名 6000元(強烈推薦做前10，性價比超高!)，前20名 4000元……并且，公司承諾上不了榜不收費。

在該公司的商品欄中可以看到，像“郭富城新戀情”“我是歌手”這種話題都可以通過“水軍”炒起來。為了讓潛在客戶放心其服務(wù)，網(wǎng)頁上還打出了以往的成功案例，比如“五月天演唱會”“愛瑪電動車營銷”等等。

與簡單粗暴的官方買榜不同，這些代理服務(wù)商們一般是由一些微博大號建立一個話題，然后通過一些小號或者海量用戶在某個時間段內(nèi)集中的討論這個話題，搜索這個話題，推高話題的熱度。

這樣做的好處是，一方面花費要比微博官方便宜，另一方面也顯得事件更真實。不好的是，這種方式會有一定的滯后性，或者由于微博方面的原因造成刷榜失敗。

對于刷榜行為，微博官方的態(tài)度其實一直比較曖昧。微博方面稱，其一直在打擊這種惡意的刷榜行為，為了防止刷榜，微博也有自己的監(jiān)測機制。

但事實上，微博也一直與多家代理機構(gòu)有合作的關(guān)系。“刷沒有什么問題，熱搜只存在上或者不上，不存在被禁，除非涉及政治和黃色、暴力。”“不能有商業(yè)性質(zhì)，商業(yè)性質(zhì)容易被微博系統(tǒng)黑掉，我們負責(zé)刷，微博那邊會給資源讓我們推。”有代理商表示。

很難想象，微博這個被公眾寄予厚望的社交平臺，最后竟然走上了販賣廣告的不歸路，淪為粉絲掐架平臺和營銷號賺錢集散地!

微信興起之后，微博的地位一落千丈。隨后，依靠網(wǎng)紅電商以及不斷制造話題，微博竟然擺脫了下滑頹勢，重新回到中國移動互聯(lián)網(wǎng)的舞臺中心。然而，在過度的商業(yè)化之下，微博也開始變味，慢慢地喪失公信力。

所以，下一步到底該怎么走，微博自己沒有點B數(shù)嗎?【責(zé)任編輯/王俊杰】

來源：IT時代網(wǎng)

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