京東復(fù)活拍拍 二手交易市場“三國殺”

【IT時代網(wǎng)編者按】京東投入10億資源“復(fù)活”拍拍，二手交易市場開始趨向三足鼎力的局面。幾經(jīng)沉浮，拍拍承載著京東對二手交易市場的期待再度入局。

12月21日，京東正式宣布進(jìn)軍二手交易市場，曾經(jīng)被關(guān)閉的拍拍變身二手交易平臺重裝上線，同時京東將把主站中的“二手優(yōu)品”業(yè)務(wù)直接并入，并上線拍拍二手App。京東向二手交易市場表現(xiàn)出強(qiáng)大攻勢，但面對閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)所形成的雙寡頭格局，能否彎道超車尚未可知。

主打品質(zhì)牌

記者注意到，目前京東主站的“二手優(yōu)品”已經(jīng)更名為“拍拍二手”，拍拍二手App也已上線運(yùn)營，核心業(yè)務(wù)包括回收、優(yōu)品交易、個人閑置交易三大模式。目前，拍拍二手覆蓋奢侈品、手機(jī)、數(shù)碼、服飾等115個品類，約150多個商家入駐。

在二手交易市場，提升交易雙方的信任程度是平臺經(jīng)營的難點(diǎn)。為此，復(fù)出的拍拍喊出“品質(zhì)二手”的口號。京東表示，拍拍將以平臺化的運(yùn)營思路運(yùn)營，有別于以C2C模式為主的閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，京東選擇接入B端商家，以B2C模式強(qiáng)化對賣家售賣商品的品質(zhì)把控。

同時，京東將對回收、檢測、再加工、銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)行打通。在檢測分級環(huán)節(jié)，京東嘗試制定檢測分級標(biāo)準(zhǔn)，推動二手交易從非標(biāo)準(zhǔn)化走向標(biāo)準(zhǔn)化。二手商品經(jīng)過檢測后，將被再度加工進(jìn)行銷售，這也意味著京東會為二手商品進(jìn)行品牌信譽(yù)背書。

據(jù)悉，早在2014年10月，拍拍二手的前身拍拍網(wǎng)就已上線，但僅運(yùn)行一年就被京東集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東在“雙11”期間叫停，理由就是“C2C模式無法杜絕假貨現(xiàn)象”。如今投入10億資源復(fù)活拍拍，也意味著京東找到了有效防止假貨流竄的途徑。

能否打破格局

二手交易市場中，京東入局能否打破閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)所形成的雙寡頭格局尚未可知。市場分析機(jī)構(gòu)QuestMobile報告顯示，閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已經(jīng)占據(jù)了二手交易行業(yè)90%以上的市場份額，但雙方用戶的重合比率在5%左右，主要是因?yàn)槠放啤⑵奉悺⒎?wù)等方面都形成了競爭區(qū)隔。

但對于京東來說，京東所依賴的品質(zhì)保障，既是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)通過提供官方質(zhì)檢等服務(wù)不斷強(qiáng)調(diào)的核心優(yōu)勢，同時也在被閑魚不斷加碼。日前，閑魚與芝麻信用宣布聯(lián)合上線信用速賣，并計(jì)劃將既有的線上社區(qū)“魚塘”，打造成線上線下結(jié)合的真實(shí)社區(qū)。通過支付信用和線上線下結(jié)合的方式加碼信任保障。

此外，從阿里和58集團(tuán)對旗下二手交易業(yè)務(wù)的重視程度來看，京東想要成功破局也并不容易。2016年，在58集團(tuán)將二手頻道并入為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌時，58集團(tuán)CEO姚勁波曾表示，會把轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)作為集團(tuán)的一級戰(zhàn)略發(fā)展。而阿里在此前的發(fā)布會上也表示，閑魚將是與淘寶和天貓同等重要的業(yè)務(wù)，這背后也預(yù)示著，未來行業(yè)間的競爭必將更加激烈。

爭搶萬億級市場

實(shí)際上，京東對二手交易市場早有布局之心，包括此前試運(yùn)營的酷賣和二手優(yōu)品，但探索表現(xiàn)卻顯得小心謹(jǐn)慎。其中，酷賣上線4個月就以“業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型”為由被關(guān)停。盡管如此，京東對二手市場仍很熱忱，究其原因是看到了背后龐大的市場空間。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)預(yù)測，截至2017年底，在個人、家庭閑置物品領(lǐng)域，二手閑置交易行業(yè)用戶規(guī)模接近4000萬，在移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中的滲透率為3.6%，預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)模將達(dá)到5000萬。商務(wù)部規(guī)劃顯示，到2020年社會消費(fèi)品零售總額將達(dá)到48萬億元。

北京中清研信息技術(shù)研究院副院長、電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營稱，消費(fèi)者的沖動消費(fèi)有增無減，閑置商品的價值被從二次交易不斷放大，二手交易市場的體量還會不斷擴(kuò)大。

盡管巨頭接連入場，格局風(fēng)云變幻，但萬億級體量的二手交易市場仍處于亟待激活的局面。在中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院主任李勇堅(jiān)看來，目前國內(nèi)較早進(jìn)入二手市場的企業(yè)已有閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，但從市場規(guī)模和市場反應(yīng)來看，均處于試探階段，探索尚不深入，二手交易市場還沒有被激活。

趙振營進(jìn)一步解釋稱，二手交易市場規(guī)模巨大，但電商的交易滲透率有限，二手電商市場仍需要增加競爭主體形成“百家爭鳴”的局面，京東推出拍拍二手或許會引發(fā)鯰魚效應(yīng)，激發(fā)潛在的萬億市場。【責(zé)任編輯/衛(wèi)安】

（原標(biāo)題：京東復(fù)活拍拍 二手交易市場“三國殺”）

來源：北京商報

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