騰訊、網(wǎng)易爭先入局 “吃雞”游戲貼身肉搏

【IT時代網(wǎng)編者按】今年以來，以《絕地求生》為代表的“吃雞”類游戲風靡全球。本來這個游戲的開發(fā)者只想著這個游戲能夠賣出去20萬份，沒想到就是這個無限還原戰(zhàn)爭的游戲，全球?qū)崟r活躍量達到300萬，賣出了2000多萬份。

“吃雞”來源于游戲內(nèi)的一個經(jīng)典畫面：每局游戲結(jié)束，最終獲勝者的屏幕將出現(xiàn)這句“大吉大利，晚上吃雞”。如今，“吃雞”已成為《絕地求生》類游戲的代名詞。玩家在“吃雞”游戲中酣戰(zhàn)的同時，以網(wǎng)易、騰訊為代表的游戲廠商已成對壘之勢，紛紛搶食這一急速升溫的市場。

近日，騰訊高級副總裁馬曉軼在接受GameLook專訪時提到，《絕地求生》國服開發(fā)工作正在快速推進，預計在今年年底或明年年初即可正式上線。

《中國經(jīng)營報》記者了解到，自今年11月以來“吃雞”在手游市場上擴張迅速，其中網(wǎng)易旗下《荒野行動》已經(jīng)成為國產(chǎn)“吃雞”手游中的先行者。但在11月22日，騰訊宣布獲得《絕地求生》在中國的獨家代理運營權(quán)，讓這場“吃雞”爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。

“吃雞”游戲成風

12月20日，外媒PC Gamer公布了2017年度游戲獎項，《絕地求生》不負眾望摘得了年度表現(xiàn)突出獎，這款大逃殺類型的游戲自今年登場以來便獲得全球玩家的青睞。截至11月，《絕地求生》在全球的銷量已突破2000萬份。12月20日，游戲平臺Steam實時數(shù)據(jù)顯示，《絕地求生》當日玩家峰值達到270萬人，遠遠甩開排名二、三位的《DOTA2》(67萬人)、《CS：GO》(51萬人)。

《絕地求生》掀起的全民“吃雞”熱不僅僅局限于端游平臺，自11月以來，國內(nèi)手游市場也刮起了一陣“吃雞”風。尤其是網(wǎng)易于11月3日發(fā)布的手游《荒野行動》，更是在短短一個月內(nèi)斬獲頗豐。在日前舉辦的網(wǎng)易游戲熱愛者年度慶典中，網(wǎng)易CEO丁磊現(xiàn)場透露了《荒野行動》的市場表現(xiàn)：上線一個月，注冊用戶超過1億，日活躍用戶超過2000萬;網(wǎng)易另一款“吃雞”手游《終結(jié)者2：審判日》也已登頂全球18個國家App Store游戲免費榜。

極光大數(shù)據(jù)11月“吃雞”游戲數(shù)據(jù)報告也提到，搶占內(nèi)測先機的網(wǎng)易《荒野行動》在上線一周內(nèi)便聚集了超過1500萬用戶，1.53%的用戶滲透率也在一系列吃雞手游中排名最高，《終結(jié)者2：審判日》的用戶規(guī)模近500萬。

不僅如此，在11月22日騰訊宣布取得《絕地求生》國服獨家代理權(quán)后，網(wǎng)易也隨即發(fā)聲稱《荒野行動》PC版會在11月23日上線。

網(wǎng)易的所有行動均突出了一個“快”字，為的就是在騰訊正式入場前能夠盡可能地搶占更多的市場資源，鞏固自己的玩家群體。在騰訊敲定《絕地求生》國服代理權(quán)后，搶先發(fā)力的網(wǎng)易雖取得一定優(yōu)勢，但這些優(yōu)勢又能否助其“吃雞”?

版權(quán)與版號的壓力

12月2日，網(wǎng)易在一篇名為《感謝不屏蔽，感謝每一份熱愛》的公告中表示，用戶在QQ聊天框中輸入旗下游戲《荒野行動》與《終結(jié)者2：審判日》名稱時，對話內(nèi)容會因“測試匹配出現(xiàn)偏差”而被窺伺，直接出現(xiàn)行業(yè)巨頭的某競品廣告。網(wǎng)易還聲稱旗下游戲不斷取得在線新高，競爭對手基于業(yè)績壓力將自身傳統(tǒng)優(yōu)勢和影響力演變成對網(wǎng)易的“特殊關(guān)注行為”。間接指責騰訊利用社交入口的優(yōu)勢圍堵網(wǎng)易產(chǎn)品。

不過，記者經(jīng)過多次測試，聊天框并未出現(xiàn)網(wǎng)易提及的廣告推送內(nèi)容，而騰訊方面也向記者回復稱：近期正在小范圍測試關(guān)鍵詞智能匹配功能，用戶輸入特定關(guān)鍵詞會自動觸發(fā)系統(tǒng)推薦相關(guān)的內(nèi)容，不過由于部分關(guān)鍵詞智能匹配存在偏差，給相關(guān)用戶造成困擾，因此該功能已下線做優(yōu)化處理。

除傳播渠道外，《荒野行動》也面臨著版權(quán)與版號的雙重壓力。盡管丁磊強調(diào)網(wǎng)易是一家注重原創(chuàng)和創(chuàng)新的游戲企業(yè)，但外界普遍認為，《荒野行動》在玩法上模仿了《絕地求生》。

在騰訊取得《絕地求生》國服代理權(quán)后，馬曉軼也曾表示，騰訊和《絕地求生》版權(quán)擁有方將通過各種手段來維護原創(chuàng)者的利益，包括國內(nèi)和海外。

早在11月初，《絕地求生》開發(fā)方藍洞就曾表示將對中國手機市場上的吃雞盜版手游采取相關(guān)的法律措施，開展知識產(chǎn)權(quán)方面的維護工作。藍洞官方提及，在中國手游市場上發(fā)現(xiàn)了20多款盜版《絕地求生》的手游產(chǎn)品，這些手游產(chǎn)品不僅在人物美術(shù)，UI等方面均仿造《絕地求生》的素材設(shè)計，而且在游戲的宣傳標語和名稱上也都與《絕地求生》端游高度相似，目前正在積極收集證據(jù)，準備通過相關(guān)律師事務所采取行動。

不過有行業(yè)人士向記者提及，游戲維權(quán)一直都是一個比較有爭議的話題。由于游戲作為一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊性，法律上只對游戲的角色，美術(shù)和音樂進行版權(quán)保護，而游戲玩法并不屬于知識產(chǎn)權(quán)部分，藍洞早先提及的維權(quán)事宜也主要是針對國內(nèi)部分中小手游廠商搬運其美術(shù)風格和人物等侵權(quán)事宜，對網(wǎng)易《荒野行動》的影響應該不會很大。

除版權(quán)因素外，網(wǎng)易還亟須解決《荒野行動》面臨的版號困局。早先游戲工委(中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會)曾發(fā)布消息稱“廣電總局明確表示對‘大逃殺’類型游戲持否定態(tài)度，將難以獲得出版運營許可”。盡管《荒野行動》隨后進行了一系列整改，并且其網(wǎng)站上也標注了游戲版號，但記者在游戲工委官網(wǎng)上并未查詢到《荒野行動》的過審資料。

有手游廠商工作人員向記者解釋稱，企業(yè)標注版號而官網(wǎng)查詢不到，意味著目前游戲的審批進度依舊在審核之中，未取得版號的游戲僅能內(nèi)測，無法正式運營。

伽馬游戲首席分析師王旭也向記者表示，自游戲工委發(fā)出公告以來，國內(nèi)再未有“吃雞”游戲獲得版號，如何順利獲取版號是當前各廠商亟須解決的問題。

換言之，盡管《荒野行動》目前在國內(nèi)取得了不錯的用戶量，但由于暫未取得版號，因此對網(wǎng)易而言，這些龐大的用戶量目前僅能支撐游戲的活躍度，想要通過游戲內(nèi)購的消費模式從用戶身上獲利則較為困難。記者曾致函網(wǎng)易詢問《荒野行動》版號的相關(guān)事宜，但未獲回復。

兩強爭雄搶市場

11月23日，《荒野行動》PC版上線，有玩家在體驗過《荒野行動》PC版后向記者表示，目前的《荒野行動》PC版實在乏善可稱，所謂的PC端實際上是安卓手游的PC模擬器版本，游戲優(yōu)化較差，各種槍械除了傷害毫無特色，難以令人滿意。

騰訊副總裁馬曉軼表示：“游戲行業(yè)本身是一個產(chǎn)品為王的行業(yè)，不在于渠道、速度，而在于產(chǎn)品本身品質(zhì)。與其搶速度、搶第一批用戶，不如先把產(chǎn)品質(zhì)量做好。”

網(wǎng)易選擇搶先上線“吃雞”端游，與近年來拳頭產(chǎn)品屢屢被騰訊系游戲壓制有關(guān)。

自2001年開始，國內(nèi)端游市場進入了轟轟烈烈的MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)時代。2002至2003年，網(wǎng)易先后推出自行開發(fā)運營的《大話西游onlineⅡ》與《夢幻西游》均在市場上大獲成功。

后來，隨著休閑競技類與MOBA(多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲)類游戲的興起，MMORPG游戲陷入持續(xù)的衰落期，網(wǎng)易雖然連續(xù)推出《天下》《倩女幽魂》等一系列新游，但這些游戲均難以達到當初《夢幻西游》的市場地位。反觀騰訊，無論是MOBA領(lǐng)域(《英雄聯(lián)盟》)還是FPS(第一人稱射擊類游戲)領(lǐng)域(《穿越火線》《逆戰(zhàn)》)，騰訊的產(chǎn)品都在國內(nèi)市場占據(jù)著絕對的統(tǒng)治地位。期間，網(wǎng)易曾試圖憑借暴雪旗下的MOBA游戲《風暴英雄》、FPS游戲《守望先鋒》借力反撲;但在國內(nèi)市場，《風暴英雄》卻一直不溫不火，而《守望先鋒》也在經(jīng)歷了2016年的火熱后于今年迅速降溫。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，手游以57%的市場占比在今年完成了對端游市場的反超。2016年，網(wǎng)易在手游市場上推出熱門IP作品《陰陽師》，一度與騰訊形成分庭抗禮之勢;然而憑借著《王者榮耀》的出色表現(xiàn)，騰訊在2017年的手游市場上再次勝過網(wǎng)易一籌。

在此情形下，網(wǎng)易旗下依托《陰陽師》IP的MOBA手游《決戰(zhàn)!平安京》于今年11月下旬才開始集結(jié)首測，但此時的手游市場卻早已將關(guān)注目光投向了“吃雞”這款年度爆品。

今年第一至第三季度，網(wǎng)易游戲營收分別為102.6億元、92億元、80.17億元，呈逐漸下滑之勢。對網(wǎng)易而言，如若再失去“吃雞”這一年度現(xiàn)象級市場，未來與騰訊的爭雄將會處于更加不利的位置。

很顯然，騰訊不會輕易向網(wǎng)易讓出這塊市場。后發(fā)制人的騰訊不僅即將推出《絕地求生》的國服端游版本，還聯(lián)合藍洞制作了《絕地求生：全軍出擊》《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》這兩款正版手游。

騰訊方面向記者表示，下一步騰訊將致力于打造圍繞《絕地求生》的大生態(tài)戰(zhàn)略，在構(gòu)建線上線下端游、手游社區(qū)的同時，聯(lián)合各方組建游戲電競比賽，以期將《絕地求生》的生命力發(fā)揮到極致。【責任編輯/衛(wèi)安】

（原標題：騰訊、網(wǎng)易爭先入局 “吃雞”游戲貼身肉搏）

來源：中國經(jīng)營報

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