再論澎湃新聞：站著把錢(qián)賺了永遠(yuǎn)是神話，時(shí)政本身的嚴(yán)肅性和少趣味性，顯然還是不能蓋過(guò)輕松娛樂(lè)性話題

【IT時(shí)代周刊編者按】“最活躍的時(shí)政報(bào)道，最冷靜的思想分析”，澎湃的定位躍然在客戶端首頁(yè)，同樣是時(shí)政新聞，卻敢于開(kāi)紙媒先河，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，勇氣可嘉。雖說(shuō)以思辨力和思想性見(jiàn)長(zhǎng)的澎湃走上了新媒體這條道，可是時(shí)政本身的嚴(yán)肅性和少趣味性，顯然還是不能蓋過(guò)輕松娛樂(lè)性話題，面對(duì)今日頭條這般大眾網(wǎng)民圈子，時(shí)政新聞可能還只是在小圈子叫好，屌絲們想要的你們能給得了嗎？想要理解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，還需更多傾聽(tīng)中國(guó)網(wǎng)民需求，站著把錢(qián)賺了永遠(yuǎn)只是個(gè)神話。

超先聲在上周專(zhuān)欄刊出后，引起很大反響，有東方早報(bào)和澎湃新聞的同仁表示，有爭(zhēng)論是好事，眾口一詞說(shuō)明產(chǎn)品沒(méi)活力。超先聲對(duì)澎湃新聞同仁的氣度很欽佩，這些爭(zhēng)論對(duì)澎湃新聞的未來(lái)有益無(wú)害。

在我看來(lái)，澎湃新聞能夠開(kāi)紙媒之先河，投入巨資和人力來(lái)做一項(xiàng)前無(wú)古人的互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)品，本身就是非常有勇氣和魄力的表現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)做產(chǎn)品，講究的就是先做再改，小步快跑。做就是1，不做就是0，有很多紙媒在互聯(lián)網(wǎng)大海邊徘徊幾年，爭(zhēng)論不休，依然無(wú)濟(jì)于事，互聯(lián)網(wǎng)水深水淺，試過(guò)便知。

有朋友告訴我，澎湃新聞是高層授意下上海媒體的嘗試，并不是純粹的商業(yè)項(xiàng)目，有政府買(mǎi)單，所以也不存在盈利的壓力。如果這樣，那就是我等地命海心，替富二代考慮生存問(wèn)題，被人笑掉大牙；但如果澎湃是有盈利需求，有生存壓力，那么照目前澎湃的試驗(yàn)，恐怕是緣木求魚(yú)。

澎湃新聞專(zhuān)注于時(shí)政和思想領(lǐng)域，但又想抓住最多最活躍的網(wǎng)民群體。嚴(yán)肅政治新聞是不是群眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)新聞呢？知名評(píng)論人魏武揮老師認(rèn)為，時(shí)政從來(lái)是關(guān)注熱點(diǎn)，連帝都出租車(chē)司機(jī)都好一口這個(gè)，怎么是精英范兒的呢？時(shí)政是什么東西，說(shuō)白了就兩樣：權(quán)謀(力)和性，怎么不是關(guān)注熱點(diǎn)。

不管帝都出租車(chē)司機(jī)還是魔都出租車(chē)司機(jī)，因?yàn)槁殬I(yè)緣故，全世界的出租車(chē)司機(jī)都是半個(gè)政治家，所以他們不具有代表性。大部分的中國(guó)網(wǎng)民和90后們，會(huì)認(rèn)為時(shí)政是很熱的點(diǎn)嗎？

問(wèn)一個(gè)90后，是更關(guān)注小時(shí)代和后會(huì)無(wú)期，還是更關(guān)注貪官落馬？擁有最廣泛受眾基礎(chǔ)的新聞，其實(shí)早就有定論，無(wú)非就是娛樂(lè)、體育以及反常社會(huì)新聞和突發(fā)事件，去看看各大門(mén)戶排行前十的新聞點(diǎn)擊量就知道。政治新聞如果不牽涉明星(如芮成鋼郭美美)以及花邊色情(各類(lèi)情婦通奸事件)，點(diǎn)擊量寥寥。

另外一點(diǎn)，同樣的時(shí)政新聞，不同的寫(xiě)法不同的操作模式，所能產(chǎn)生的效果完全不一樣，以澎湃的這種以思想性和思辨力見(jiàn)長(zhǎng)的時(shí)政新聞，90后讀起來(lái)可能覺(jué)得詰屈聱牙。

即便這兩天鋪天蓋地的打虎吃面圍獵周永康，很多不關(guān)心政治的90后也只是在眾多事情中稍微關(guān)注多一點(diǎn)而已。周永康在百度整體搜索指數(shù)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)是355,825，相對(duì)應(yīng)已經(jīng)播出到第二季，爸爸去哪兒的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)是467,433。

對(duì)標(biāo)澎湃，有一個(gè)很好的例子就是今日頭條。

今日頭條是面對(duì)大部分網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)資訊產(chǎn)品，向很多新聞網(wǎng)站分發(fā)流量。超先聲在今日頭條上的專(zhuān)欄，一篇文章的最高閱讀量超過(guò)了100萬(wàn)，評(píng)論則超過(guò)1500條，這篇文章的名字叫做《警惕地鐵色狼！極客教夏季清涼裝女孩防偷拍技巧》。

如果我把這篇文章發(fā)到微信訂閱號(hào)和朋友圈，肯定要被朋友們罵死：媚俗而沒(méi)有實(shí)際意義。而同樣，上周微信朋友圈大火閱讀數(shù)十萬(wàn)的專(zhuān)欄文章《澎湃出生即落后 理想主義救不了媒體》，在今日頭條專(zhuān)欄只有區(qū)區(qū)24個(gè)閱讀。

互聯(lián)網(wǎng)用戶是分層的，致力于精英人群的時(shí)政新聞可能在小圈子叫好，但大眾網(wǎng)民并不買(mǎi)賬；精英認(rèn)為俗得掉渣不是新聞的新聞，在大眾網(wǎng)民看來(lái)則喜聞樂(lè)見(jiàn)。

中國(guó)最廣大的網(wǎng)民存在于QQ空間、百度貼吧、YY的各種公會(huì)中，要想從中國(guó)網(wǎng)民手中賺到流量和金錢(qián)，必須像周鴻祎、雷軍一樣理解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，傾聽(tīng)中國(guó)網(wǎng)民的需求。端著架子不如俯下身子，即便時(shí)政新聞，屌絲們想要的也不是你們想給的。

一個(gè)分裂的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體拯救不了一個(gè)分裂的新媒體，一個(gè)持續(xù)分裂的新媒體會(huì)把自己逼瘋，站著把錢(qián)賺了在中國(guó)永遠(yuǎn)是個(gè)神話。

當(dāng)然，如果澎湃根本不care賺錢(qián)，只想用排山倒海的內(nèi)容砸死那幫叨逼叨的精英，那我馬上shut up。

【IT時(shí)代周刊編后】隨著媒體進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，紙媒必將陷入沒(méi)落之路。數(shù)字媒體要想賺錢(qián)靠的是UGC原創(chuàng)來(lái)吸引讀者，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為媒體行業(yè)的黃金定律是：讓廣告主為用戶掏錢(qián)永遠(yuǎn)比讓用戶為內(nèi)容掏錢(qián)來(lái)得容易多。由此看來(lái)，聚人氣是第一步，作為第二步的拉廣告自然水到渠成。相對(duì)于大眾型媒體內(nèi)容，澎湃目前看來(lái)的確有點(diǎn)“小而美”，但若專(zhuān)注于真實(shí)公正、喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道方式，成為人們關(guān)注時(shí)政的移動(dòng)入口，未嘗不能“大而專(zhuān)”。【責(zé)任編輯/王麗娜】

作者王超，專(zhuān)注科技和互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道。

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