粉絲經(jīng)濟(jì)下的圈子電影惹爭(zhēng)議，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終結(jié)大導(dǎo)演時(shí)代

【IT時(shí)代周刊編者按】郭敬明的《小時(shí)代》和韓寒的《后會(huì)無期》熱鬧了整個(gè)暑期檔，而這兩位當(dāng)紅的80后作家拍電影的事情卻無關(guān)乎大導(dǎo)演文化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大記者大編輯產(chǎn)生巨大影響之后，電影行業(yè)成為其改變的第二目標(biāo)。雖然大V導(dǎo)演們還無法像大導(dǎo)演那樣講述一個(gè)大背景下的完整故事，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下風(fēng)生水起的粉絲經(jīng)濟(jì)，總會(huì)替這些電影制片新手們買單。當(dāng)然，本文也提出了這些新秀電影雞湯模式的不靠譜，影迷們還是不能靠此填飽肚子。

最近幾部“小”片子電影熱映，票房不錯(cuò)，但出品卻大不一樣。而不管是郭敬明還是韓寒，在導(dǎo)演上其實(shí)都是外行，不管是《小時(shí)代》還是《后會(huì)無期》，已經(jīng)與大導(dǎo)演無關(guān)。可以說，在互聯(lián)網(wǎng)的大潮之下，電影正在進(jìn)入“小時(shí)代”。

如果我們把這個(gè)趨勢(shì)向前看，趙薇的《致青春》等等也都是時(shí)代的產(chǎn)物，而這個(gè)時(shí)代就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下的青春劇，目標(biāo)觀眾自然是互聯(lián)網(wǎng)培育起來的粉絲。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來之后，首先被改變的是大記者大編輯，因?yàn)槲⒉┑男畔⒐蚕砼c分發(fā)機(jī)制的變革，讓新聞媒體的傳播方式產(chǎn)生了劇烈的變動(dòng)，此前名動(dòng)江湖的大記者們占到了臺(tái)前，而職業(yè)的所謂主持人逐漸被替代，直到后來，信息更加扁平化，信息的生產(chǎn)者與消費(fèi)者逐漸混合，從而出現(xiàn)了自媒體。

在這種趨勢(shì)下，電影行業(yè)就成為了第二個(gè)被改變的領(lǐng)域。電影不再是個(gè)別機(jī)構(gòu)、個(gè)別資本和個(gè)別大導(dǎo)演編劇的自留地。

首先，這幾年，微電影的誕生和發(fā)展逐漸深化，讓整個(gè)編劇、拍攝、演員的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完備，拍攝技巧和相關(guān)技術(shù)日臻成熟，逐步走向“大電影”就成為了必然的趨勢(shì)。現(xiàn)在我們也看到，所謂的這些大V導(dǎo)演們拍出來的電影幾乎就是一個(gè)一個(gè)微電影的合成，在講述一個(gè)大背景的完整故事方面還無法和大導(dǎo)演們相比。

其次，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，智能終端能力的提高，隨時(shí)隨地的視頻分享是必然的潮流。我們每個(gè)人都能夠在第一時(shí)間第一現(xiàn)場(chǎng)錄下真實(shí)，于是每個(gè)人都會(huì)成為影視的攝像、編輯或者劇中人，大大的素材庫(kù)正在形成，電影的創(chuàng)造已經(jīng)不再單純依靠個(gè)別寫作高人，電影的創(chuàng)意成本在大大降低，普通外行也可以直接操刀制作。

此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下，粉絲經(jīng)濟(jì)日漸蓬勃，只要有足夠的粉絲，即便你賣的是錘子手機(jī)也一樣可以銷路不愁。于是，在電影產(chǎn)業(yè)上，讓很多外行的操刀，也不用擔(dān)心沒有票房，大V的號(hào)召力就足以吸引到足夠的觀眾，所以，網(wǎng)絡(luò)名人們觸電開始出現(xiàn)各種形式，“為粉絲們?cè)祀娪啊睍?huì)在一個(gè)時(shí)期內(nèi)流行，如今這幾部?jī)H僅是開篇而已。

還有，這些電影制作新手們選取的是最得心應(yīng)手的雞湯模式，也是在微博和微信上屢試不爽的套路，迎合了年輕一代的心理特征，而這正是那些成名的大導(dǎo)演們非常不適應(yīng)的風(fēng)格。

這種粉絲電影已經(jīng)將“大導(dǎo)演大編劇大投資人”這樣的模式?jīng)_擊的七零八落，以往一年只能看到張藝謀馮小剛等幾位名導(dǎo)作品的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，未來我們會(huì)看到更多的屬于自己這個(gè)圈子的電影作品，點(diǎn)贊與潑水一樣多，爭(zhēng)議之下是社會(huì)的多樣化和文化的多元化。

不過，這種粉絲電影雖然終結(jié)了大導(dǎo)演時(shí)代，但未來也絕對(duì)不會(huì)成為電影行業(yè)的主流，只是這個(gè)新時(shí)代的序曲，電影始終還是要來源于生活而高于生活，雞湯吃多了一樣會(huì)害人，未來的電影一定會(huì)逐漸適應(yīng)新格局而呈現(xiàn)更加健康更加豐富多彩的新格局。

【IT時(shí)代周刊編后】近來的這類電影以導(dǎo)演自身影響力籠絡(luò)粉絲之外，也在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上過足了招數(shù)。除了郭敬明從《小時(shí)代3》開拍就在微博上有序地發(fā)布拍攝情況及按照時(shí)間軸展示海報(bào)及預(yù)告片和海報(bào)，韓寒也以“國(guó)民岳父”的話題性為新片上映做了次事倍功半的營(yíng)銷。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影宣傳的滲透，加上社交軟件的粘性效應(yīng)，電影的互聯(lián)網(wǎng)化之路想象空間極大，現(xiàn)在或只是個(gè)開始。【責(zé)任編輯/周冬樂】

作者馬繼華，關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)，醉心數(shù)據(jù)分析。微信公眾號(hào)：北國(guó)騎士

來源：IT時(shí)代網(wǎng)

IT時(shí)代網(wǎng)(關(guān)注微信公眾號(hào)ITtime2000，定時(shí)推送，互動(dòng)有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對(duì)IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

相關(guān)文章

粉絲經(jīng)濟(jì)下的圈子電影惹爭(zhēng)議，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終結(jié)大導(dǎo)演時(shí)代