微視成為騰訊新寵，但現象級產品帶不來短視頻應用的春天

【IT時代周刊編者按】這兩天互聯網界最大的新聞莫過于騰訊微博的末路，隨之而備受矚目的自然是接收了騰訊微博部分員工的微視。不可否認，微視在剛上線時像許多爆款產品一樣，著實火了一把。然而強化了社交分享的微視等短視頻一要你管，卻沒有在基礎的視頻拍攝上實現更多的產品差異化，這也是緣何至今，微視也沒有達到沒拍的紅火程度。在4G網絡尚未全民普及、社交壟斷的外部環境下，短視頻應用該何去何從？

7月23日早間，科技圈內最火的新聞不僅只有小米發布會的各種盛況，騰訊微博產業運營團隊并入騰訊網，日后只能與騰訊的新聞團隊一起并肩作戰，被眾人嘆息：“這是新媒體往舊媒體倒退”的消息已經足夠醒目，一旁收納了騰訊微博部分員工的微視，還被騰訊單獨設立產品事業部，日后騰訊將動用更多的資源扶持這款短視頻應用，讓其能夠成為騰訊視頻手下的強兵。

在此決定之后，微視已經迎來了其在騰訊的春天，能夠成為騰訊企鵝大帝懷中非常喜愛的一名妃子，但是微視在騰訊迎來了春天，是不是能夠代表短視頻應用的春天也到了呢？非也非也。

微視等短視頻應用沒有解決短視頻拍攝優化的問題

互聯網存在了大量的火一波就死的產品，微視里面的那些明星短視頻，極具新鮮感，上線不足80天就排進了App Store社交免費榜前三，在短視頻應用里面獲得這樣的成績已經非常不錯了。就以筆者身邊的親友們而言，小謙不少的親友在那段時間打開微視的所停留的時間非常長，甚至還將其視為展示手機4G功能的測試內容。

但過了一段時間之后，當微視的產品上線推廣期的推廣放緩之后，微視火一波也漸漸變得“低調”起來了，算不上是火一波就死的游戲，卻算是和啪啪一樣處于火一波就半死的狀況。而到了近期，有美圖秀秀為背景的開發團隊，開發了一款非常類似于微視的短視頻應用——美拍，短短幾天就登上了APP Store的免費榜首頁，微博話題討論量已經超過100億，甚至一向表明騰訊官方態度的騰訊科技，還發布了《一大波短視頻應用為何只有美拍這么火？》的報道。

雖然不可否認的是，美拍這段時間這么火熱，隨著用戶的新鮮感已經漸漸消失，可能過段時間活躍度也會大大下降，但作為資源比微視更少的團隊，美圖秀秀他們為何能夠打造出美拍近期的成績，緣何愛奇藝啪啪奇、新浪微博秒拍，這兩個要流量有流量要社交有社交的產品，甚至再加上企鵝的微視，最終都不能干出如今美拍的成績呢？

對此小謙個人認為，之所以微視、啪啪奇、秒拍沒有大獲成功，哪怕是大火到美拍的程度都沒達到，根本的問題就在于他們沒有解決短視頻拍攝優化的問題，他們強調的社交分享其實更多地只應該引導，最終的社交分享都掌握在用戶自己手中，能夠讓應用拍攝出來的短視頻效果質量更好的任務，才是他們當前發展最重要的任務。強化了社交分享的重要性，卻沒有在基礎的視頻拍攝上實現更多的產品差異化、產品競爭，可以說很多短視頻應用都輸在起點上。

美拍背后的團隊，儼然已經成為專注女性工具服務的公司，他們對于女性用戶的需求更明確，甚至更是沿襲了美圖秀秀的風格，從挑戰photoshop到了挑戰微視。據上文所述的騰訊科技對于美拍的報道：美拍將剪輯、濾鏡、水印、音樂、高清畫質這五大要素打包成MV特效，把所有視頻處理復雜的后期工作，變成一鍵“傻瓜”式操作。當一款不僅可以解決拍攝出來的視頻質量問題，還能夠保持視頻的體積不夠大的情況下，根本的問題被解決就已經非常好了。

4G網絡尚未全民化普及能用和都在用不是一回事

關于短視頻的探討風，并非最近才興起，此前新浪剛剛學習國外Twitter的Vine推出秒拍的時候，國內各大科技媒體就已經針對短視頻發展做出了大量討論，其中期待4G網絡能夠給短視頻發展帶來巨大貢獻已經差不多達成了共識。

但事實上，盡管市面上已經出現了不少的4G手機、4G卡，但4G手機的價格和4G卡的使用資費都擺在面前，4G網絡在中國并未達到全民化的普及，而能用4G和好多人都在用4G根本又不是一回事，如果短視頻依賴這個而發展的話，短視頻短期之內依舊屬于和啪啪一樣類似的現象級別產品，要真正達到短視頻應用在國外的地位，甚至對整個國內的網絡視頻領域都產生極大的影響，還需要繼續等待4G網絡更大程度的普及。

社交壟斷會否阻礙短視頻發展？

當前最主流的社交網絡，當屬新浪微博和騰訊微信。隨著這兩大平臺給“內部兄弟姐妹”的資源越多，很多他們兄弟姐妹的競爭對手就被阻攔在門外。就以新浪微博為例，阿里入股之后，放上大量淘寶廣告是非常自然的，很容易理解，但在目前所謂的信息流優化之后，京東商城的鏈接可以被人們發布在微博中，但如果曝光量評論量足夠大的時候，就會有封號的風險，這讓不少微博大號們叫苦不迭。

社交的入口級流量產品，被重視是很值得，很正常的。拋開已經火起來的美拍，微博微信都難以直接拒絕這款背后擁有大量社交用戶的產品，開放其應用用戶分享短視頻到微博微信的權限。但對于后來者，或者是新起者，微博微信已經開始的社交壟斷，會不會為了保護美拍，保護微視的發展，在分享上設置阻礙呢？

個人認為，短視頻應用，有兩個直接影響發展的問題需要解決，才能夠迎來春天。第一，解決短視頻拍攝優化的問題，先完成產品的工具使命，做一款優秀的“單機游戲”。第二，解決短視頻的社交分享問題，短視頻的社交分享問題不僅包括，打造大量結合熱點或是借勢的事件營銷，接入微博微信SNS等更多社交網絡，4G網絡問題、新鮮度的提升等問題也是。

當能夠解決這兩大主要問題的時候，筆者相信這款短視頻應用在一定的資源推廣下，是有機會跟得上短視頻發展大潮的。而整個短視頻應用的春天，不可能是微視到了春天、秒拍到了春天、美拍到了春天，就會來到的。而需要整個產業的眾多參與者們，已經進入了群雄逐鹿的狀態，將產業發展大了，漸漸從現象級別的產品上升為流量入口型產品，在能夠解決上述短視頻發展最直接的兩大原因的情況下，短視頻應用的春天才會到來。

【IT時代周刊編后】在門檻足夠低、環境足夠寬松的情況下，許多人更喜歡以視頻的方式去記錄身邊的人和事，這也是為什么相比某一段文字或者圖片，人們更愿意看過去記錄的8秒視頻。然而阻撓在短視頻面前的一個頭疼問題即網絡流量，著實讓人望而卻步。有人在手機上用3G網絡上傳做過測驗，結果發現使用美拍上傳一段10秒鐘視頻竟然消耗了7MB的3G流量。如此驚人的流量消耗，并不是大眾所能夠普遍接受的。即使4G網絡將隨著時間得到普及，相比國外仍然較高的價格資費也是消費者觀望的關鍵因素。【責任編輯/周冬樂】

作者小謙，土豪網創始人，IT評論人士。微博：@小莫謙，私人微信：net1996

來源：IT時代網

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