手機(jī)企業(yè)應(yīng)該思考喬布斯的小時(shí)代

【IT時(shí)代網(wǎng)編者按】在追求大屏的時(shí)候，幾乎所有廠商在宣傳中都出現(xiàn)一個(gè)比較明顯的誤導(dǎo)，即，大屏代表優(yōu)秀、代表高端，而小屏則代表廉價(jià)、性能低。而只有iPhone依舊堅(jiān)持小屏并提供旗艦級別的配置和體驗(yàn)。

喬布斯曾經(jīng)說過：沒有人會(huì)買一部大屏手機(jī)，3.5英寸是最適合人類的屏幕。

后來的事情證明，喬布斯這一言論有些偏激。當(dāng)一大波5英寸、5.5英寸、6英寸甚至更大屏幕的手機(jī)不斷出現(xiàn)并贏得用戶好感之后，蘋果也開始玩大。

不得不承認(rèn)，手機(jī)用的越來越多，屏幕大一些視覺感受確實(shí)會(huì)舒服很多，從用戶的反饋來看，大屏手機(jī)的確受歡迎。這也讓手機(jī)廠商在追求大屏幕的道路上越走越遠(yuǎn)。不過，手機(jī)越做越大，隨之而來的就是操控的不方便，一個(gè)手難以操作。所以，很多廠商就在操控性上做文章。

比如中興，2013年推出的大屏魔獸Grand Memo，就為其5.7英寸的大屏幕增加了雙窗口操作的分屏功能。之后，這種雙窗口操作在三星，華為等很多手機(jī)中也有應(yīng)用，但實(shí)際的體驗(yàn)很不友好。很快，這種無趣的創(chuàng)新因?qū)嶋H體驗(yàn)差而無聲息的存在著或被淘汰。

此外還有不少廠商推出屏幕縮放、下拉懸停、輸入鍵盤靠邊等功能，用以彌補(bǔ)大屏手機(jī)單手難以操控的問題。

事實(shí)上，手機(jī)廠商在iPhone之后，做的最突出的兩點(diǎn)創(chuàng)新就是把屏幕搞的大大的，把電池搞的大大的。不得不說，這是一種比較討巧的做法。當(dāng)時(shí)iPhone在屏幕和續(xù)航上確實(shí)輸了。所以，你會(huì)看到網(wǎng)絡(luò)上流傳很多關(guān)于iPhone的段子，比如，用iPhone的男人都很顧家，因?yàn)樗麄兠刻於家丶页潆姟?/p>

其實(shí)，隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，以及對手機(jī)使用便捷性需求的回歸，在經(jīng)歷了一輪大屏搶奪之后，我們發(fā)現(xiàn)，手機(jī)廠商開始回歸小屏，尺寸也逐漸框定在5英寸上下。

事實(shí)上，這是在回歸便捷性操控體驗(yàn)。只是前幾年，當(dāng)手機(jī)廠商將大屏幕，大電池作為賣點(diǎn)的時(shí)候，刻意選擇忽略了操作的便捷性體驗(yàn)。

另外，在追求大屏的時(shí)候，幾乎所有廠商在宣傳中都出現(xiàn)一個(gè)比較明顯的誤導(dǎo)，即，大屏代表優(yōu)秀、代表高端，而小屏則代表廉價(jià)、性能低。而只有iPhone依舊堅(jiān)持小屏并提供旗艦級別的配置和體驗(yàn)。

但是我們發(fā)現(xiàn)，從去年開始，這個(gè)趨勢有所緩和，即便是曾經(jīng)因?yàn)榘l(fā)布note而嘲笑喬布斯的三星在旗艦產(chǎn)品的搭配上也出現(xiàn)了5.5英寸和5.1英寸并存的情況。至于蘋果，則覆蓋了4.0英寸、4.7英寸和5.5英寸三個(gè)尺寸，特別是上個(gè)月發(fā)布了4英寸的iPhone SE，一下子激起了大家對小屏手機(jī)的討論。

國產(chǎn)手機(jī)廠商中，華為、OPPO、VIVO、中興等各家仍然主打大屏，甚至5.5英寸都淪落到中低端機(jī)型。而小米、一加，去年就自動(dòng)拋棄單純的大屏策略，開始在小上做文章。

其實(shí)用戶也已經(jīng)意識(shí)到，屏幕并非大了就好。從微博、論壇等隨機(jī)搜索了一些關(guān)于手機(jī)屏幕大小的討論、投票，從結(jié)果來看，4.7-5.2英寸獲得最多消費(fèi)者的認(rèn)可。

好在進(jìn)入2016年，越來越多的廠商開始注意到用戶對小屏的需求。

3月份，360發(fā)布了5英寸屏的F4，一路銷量猛增，創(chuàng)造了月銷售30萬臺(tái)的驚人成績。從我個(gè)人的使用體驗(yàn)來看，5英寸的F4握持感、單手操控等方面的體驗(yàn)很好。前幾天，努比亞曝出“小屏你好”的預(yù)熱信息。今天(4月13日)，魅族PRO6也從上一代的5.7英寸縮小到5.2英寸，并打出“小得，大不一樣”的口號(hào)。

這些信號(hào)已經(jīng)表明，手機(jī)廠商已經(jīng)意識(shí)到大屏小屏爭奪已經(jīng)沒有太大的意義，而回歸用戶體驗(yàn)，在考慮手機(jī)尺寸的同時(shí)注重用戶的應(yīng)用需求才最為重要。我認(rèn)為，這才時(shí)符合市場正常的規(guī)律的做法，回歸了用戶體驗(yàn)的本質(zhì)屬性;這才應(yīng)該是一個(gè)認(rèn)真做產(chǎn)品，不跟風(fēng)、注重用戶體驗(yàn)的廠商所應(yīng)具備的市場態(tài)度。

當(dāng)然，手機(jī)廠商還要摒棄“小屏=廉價(jià)、低性能”的思維方式和認(rèn)識(shí)引導(dǎo)，不僅屏幕，配置、體驗(yàn)都要回歸，要更多注重做工、提升硬件配置、強(qiáng)調(diào)優(yōu)秀體驗(yàn)，做真正的小屏旗艦手機(jī)。【責(zé)任編輯/荊玉珍】

來源：黃井洋

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