董明珠方洪波隔空互掐，格力美的口水戰映射了家電行業的困境

【IT時代網銳評】格力、美的互指對方學術造假的“口水”從年初一直噴到現在，仍未停止。昨天，格力電器董事長兼總裁董明珠公開炮轟美的：“美的一晚一度電，到一晚低至1度電，類似這樣的技術，還可以去領國家科技進步獎，用這樣的頭銜來欺騙我們消費者，我認為是悲哀的事情。”

董明珠稱，馬桶蓋事件就是我們在為過去的不誠信行為買單，“如果今天還不講誠信，你買單的時間不是現在，是未來的五年。我們要實現社會誠信，我覺得多一點像我這樣的人站起來，不要因為我們好像是公眾人物，我們看到一些不良行為不愿意斗爭。”

這輪大戰的導火索是，1月20日，格力制冷空調領域的技術標準研究人員陳進，在微博上實名舉報美的集團2014年獲得的國家科技獎勵項目《房間空氣調節器節能關鍵技術研究及產業化》在申報國家科技進步獎項目中造假。1月22日，名為“空調專業工程師李猛”微博用戶發帖，也舉報格力2011年獲得國家科技進步獎涉嫌造假。很快，矛盾鬧到法庭，格力、美的互相起訴舉報者。2月初美的發表聲明稱對舉報事件不再接受媒體采訪，而格力卻在3月初發表官方微博，直接向國家科技部和國家科學技術獎勵工作辦公室提交申請，請求對雙方獲獎技術重新判定。

面對格力咄咄逼人的態勢，美的集團董事長方洪波坐不住了，近日在上海現身美的經銷商大會，回應了董明珠的一番言論： “去年年底春節前，格力員工舉報我們，說我們學術造假，我們無奈被迫也舉報格力、反擊，我們也發了聲明。不到迫不得已我們不會發聲。現在我講了，國家科技進步二等獎這件事，在獲獎之前已經被多次舉報，進行了多次評測，最后還是獲獎了。我們持開放態度，歡迎國家任何機構、全世界任何機構來進行論證，我們不懼怕，關于這件事這是第一。

第二點，多年來格力在各種場合對我們進行指責和攻擊，我們沒有發聲，低調、隱忍，美的1968年創業，到今天快50年時間，我們的產品為全世界服務，怎么能說我們是騙子?我們欺騙了誰?”

方洪波稱，我們的內心并不會因此而氣憤。我可以認真的講，這樣的指責只會使我們更加堅強、自信。好比一棵樹，不斷的受傷、皮刮掉了，長出來雖然有節疤，但是這棵樹更加粗壯，更加經風歷雨。為什么自信?你不斷指責我，說明我比你強大，否則你指責我干什么?你攻擊我干什么?你的指責只會讓我們更加自信。

3月6日，方洪波發了一條意味深長的朋友圈：“奔馳公司祝賀寶馬100歲生日，左下角德文的意思是：感謝100年來的競爭，沒有你的那三十年其實感覺很無聊。向競爭者致敬，偉大企業應有之胸懷!”

不過格力、美的口水戰的背后，反映出的是空調市場增長遇阻的現實。去年國內家用空調市場不景氣，加上巨大的庫存需要消化，因此格力、美的兩大空調巨頭2015年在家用空調上的收入增長都遇阻。此番雙方口水戰不斷升級，反映出了國內空調市場的發展困境。

根據家電市場調研機構中怡康發布的數據，2015年1月-10月空調行業零售量達到3789萬臺，同比下降2.3%;零售額為1244億元，同比下降6.0%。預計2015年空調行業整體零售量和零售額將分別達到4143萬臺、1371億元，分別同比下降1.7%和5.0%。對于市場快速下滑的原因，除了天氣和經濟原因外，中國家電協會副秘書長陳鋼認為還包括產能過剩，庫存壓力大。

面對高企的庫存，為化解產能，以格力、美的為首的空調巨頭頻頻掀起價格戰，“工廠直銷”、“品牌團購”等各種促銷手段花樣翻新，甚至屢屢出現999元的空調。然而，價格戰不但遠未能達到市場預期，還使空調市場從原來的增量市場轉向存量市場，各品牌之間的競爭日趨白熱化，小品牌的生存空間被進一步擠占。

從價格戰到口水戰甚至鬧到法院，看這架勢，格力與美的的這場跨年大戲不知何時才能停止，不過，格力、美的作為作為全球家用空調領域最大的兩家企業，又共同被視為中國企業的代表，這樣互撕下去真得有意義嗎?格力一直在大力宣揚中國制造，但中國企業要想造出真正讓人信賴和推崇的產品，與其斗來斗去相互攻擊，不如研發出更多先進技術，把產品做得更完美，服務好消費者。中國的家電龍頭離真正的世界級企業還有距離，還需繼續努力，而不是無休止地爭斗!真正有責任感的公司不應到處標榜自己、攻擊競爭對手，而應該踏踏實實做產品、服務用戶。【責任編輯/閆紅玉】

來源：IT時代網

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