誰說微博過時了？這個產(chǎn)品不僅在持續(xù)壯大，或許還會打敗很多活躍的對手！

【IT時代網(wǎng)報道】昨日，新浪公布了2015年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報告。財(cái)報顯示，新浪第四季度凈利潤為1455萬美元，較上年同期的5975萬美元下滑75.6%。

不過，微博的營收與新浪的整體營收形成了鮮明的對比。新浪的微博業(yè)務(wù)在該季度凈利潤為1910萬美元，同比增長332%，用戶規(guī)模、活躍度和收入均實(shí)現(xiàn)高速增長。數(shù)據(jù)顯示，截止四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到2.36億，同比增長34%，日活躍用戶達(dá)到1.06億，同比增長32%。微博的用戶規(guī)模及活躍度仍在提升，利潤也有大幅度地增長，那么，新浪微博能否持續(xù)回暖?接下來的路，應(yīng)該怎么走?

對于新浪微博的業(yè)績，CEO王高飛稱，微博的流量繼續(xù)保持增長，這得益于對社交、移動和視頻相互結(jié)合的重視。2016年的增長將主要來自于移動端在中國市場的普及，新增用戶現(xiàn)在大部分來自中國的三線城市，四線城市增長速度也很快。

對于微博在利潤及用戶規(guī)模上的逆勢上行，易觀智庫高級分析師龐億明對IT時代網(wǎng)、創(chuàng)客100表示，這歸功于微博本身功能的優(yōu)化，它在大事件傳播方面的敏感以及越來越強(qiáng)的媒體屬性，提高了它的影響力，很多社會上發(fā)生的大事件以及最新資訊都會首先在微博上曝光和探討，這些吸引了用戶關(guān)注和加入，久而久之養(yǎng)成了用戶的使用習(xí)慣，因此用戶量增加、活躍度提升，它的用戶價值、社會傳播功能也得以提高。

更多的用戶關(guān)注和使用意味著更高的商業(yè)價值，用戶規(guī)模擴(kuò)大、用戶量增加吸引了更多廣告主在平臺上投放廣告，而且從數(shù)據(jù)上來看，第四季度不計(jì)阿里巴巴的以固定匯率計(jì)的廣告和營銷營收同比增長69%，阿里廣告投入占比降低，有更多其他廣告主入駐，微博在廣告主間的影響力是提升的。

自從騰訊微信出現(xiàn)后，微博便慢慢不再一家獨(dú)大，同時也常常被拿來與微信做比較。微博作為一個社交媒體平臺，廣告和營銷收入已成為它的主要利潤來源，而微信也在商業(yè)化上進(jìn)行了許多嘗試，這不免會引起二者之間競爭的聯(lián)想，對此，龐億明認(rèn)為，微博和微信有各自的功能、屬性，微博是一個公開的社會化媒體平臺，而微信專注比較私密的熟人社交，它們不是針鋒相對的關(guān)系，廣告主完全可以在多個平臺上投放廣告。而且二者在廣告和營銷業(yè)務(wù)上也并不完全重合，即便是有較多重合的部分比如電商，廣告主也是按照投放廣告后產(chǎn)生的實(shí)際銷售額來計(jì)算費(fèi)用。

易目唯文化傳播CEO包冉告訴IT時代網(wǎng)、創(chuàng)客100，微博和微信是有很大區(qū)別的，微博是一個社交媒體平臺，而微信更像是一種基礎(chǔ)設(shè)施，一個人人都有的ID，騰訊想要將其打造成一個移動入口。微博的商業(yè)化已經(jīng)比較成熟了，而微信在商業(yè)化方面一直比較謹(jǐn)慎。

對于微博未來的發(fā)展方向，資深媒體人信海光對IT時代網(wǎng)、創(chuàng)客100說，微博的影響力已經(jīng)很厲害了，但也不可能回到微信出現(xiàn)之前的情況，不再會一家獨(dú)大，不可能把微信干掉，只會兩種產(chǎn)品并駕齊驅(qū)。

龐億明則認(rèn)為，微博從去年下半年就開始著力去做影視劇分發(fā)方面的業(yè)務(wù)，這也是它的盈利增長點(diǎn)，未來也會繼續(xù)加強(qiáng);同時，微博會提供更多多樣化的內(nèi)容，比如短視頻，不止是微博，短視頻順應(yīng)了媒體行業(yè)發(fā)展的大趨勢，很多媒體型應(yīng)用都在力推。當(dāng)一二線城市用戶的滲透率達(dá)到一定程度時就會遇到增長瓶頸，這個時候向低線城市滲透是不可避免的選擇，微博也不例外，未來它將在本地化運(yùn)營、推廣上持續(xù)發(fā)力，這是一個循序漸進(jìn)的過程。

對于微博良好的發(fā)展勢頭，著名自媒體人、“入口級產(chǎn)品”商學(xué)院創(chuàng)始人王冠雄分析道，粉絲經(jīng)濟(jì)時代的營銷秘密是參與感，社交網(wǎng)絡(luò)能給我們帶來最大的參與感。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，開放的社交媒體能帶來最大的連接力。這兩點(diǎn)，在骨子里就決定了微博是移動營銷的首要戰(zhàn)略選擇。而微博既是移動媒體，又是移動社交，所謂“社交媒體”，正是戰(zhàn)略卡位了兩者的結(jié)合點(diǎn)，微博才能攫取最大的雙重紅利。

不過，據(jù)了解，新浪微博此前在體驗(yàn)上也受到很多用戶批評，同時也因?yàn)樯虡I(yè)化導(dǎo)致其用戶的活躍度受到了一定影響，這顯示出，新浪微博要想獲得持續(xù)良好的業(yè)績，在改善產(chǎn)品體驗(yàn)時，也需要找到更好的變現(xiàn)方式。“基于此，新浪微博應(yīng)該在新的領(lǐng)域上展開嘗試，比如自媒體平臺、視頻、電商等等”，有業(yè)內(nèi)人士表示。

也有分析認(rèn)為，基于內(nèi)容領(lǐng)域的擴(kuò)展，一方面可以提升微博生態(tài)中內(nèi)容環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，讓微博可以給用戶提供更豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加微博獲取新用戶的能力。可以預(yù)想的是，坐擁僅次于騰訊新聞客戶端的2.36億月活用戶和更具社交傳播力的信息流，微博勢必將對傳統(tǒng)新聞客戶端們形成沖擊。【責(zé)任編輯/閆紅玉】

本文為IT時代網(wǎng)原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明出處！

來源：IT時代網(wǎng)

IT時代網(wǎng)(關(guān)注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

相關(guān)文章

誰說微博過時了？這個產(chǎn)品不僅在持續(xù)壯大，或許還會打敗很多活躍的對手！