國內(nèi)活的最久的手機品牌也換了Logo，為什么科技企業(yè)紛紛換標

【IT時代網(wǎng)編者按】企業(yè)在Logo方面該花的錢一定要花，因為一個好的Logo，意味著公眾對企業(yè)產(chǎn)品好的印象；除此之外，LOGO還是企業(yè)文化和公司理念的凝結(jié)，這也是為什么企業(yè)會更新和更換自己LOGO的原因。

昨天講到巴展發(fā)生的中國要聞提到金立更換Logo，將之于華為發(fā)布分體筆記本并列，實際上，對于公司整體來說，前者甚至比后者更重要。因為商業(yè)標示代表著企業(yè)的外在商業(yè)形象，牽扯到成億的廣告投放，企業(yè)往往慎之又慎。

以金立為例，在更換Logo之后，其以前投放的廣告片要重新拍攝，宣傳圖頁要重新印刷，產(chǎn)品的外包裝和機身也要重新制作，再加上專門針對對新Logo的市場宣傳，這都是一筆巨大支出。

但盡管會耗費成本，企業(yè)在Logo方面該花的錢一定要花，因為一個好的Logo，意味著公眾對企業(yè)產(chǎn)品好的印象，花錢買用戶“看順眼”，值!作為品牌最重要的組成部分，LOGO往往代表了一個公司的形象。說到蘋果公司，馬上就想到一個缺了一塊的蘋果;說到IBM，脫口而出的是“藍色巨人”。除此之外，LOGO還是企業(yè)文化和公司理念的凝結(jié)，這也是為什么企業(yè)會更新和更換自己LOGO的原因。以我旁觀經(jīng)濟報道二十年的經(jīng)驗，世界各大廠商換Logo的不勝枚舉，比必勝客、星巴克、聯(lián)想、谷歌、三星，都曾有過Logo更換的情況，有一些市場靈敏度高的公司，它們甚至定期對Logo進行調(diào)整，以適應(yīng)時代和消費者心態(tài)的變化。

比如去年谷歌就修改了Logo，其目的不過是為了適應(yīng)移動時代的到來，谷歌Logo和商標最初的設(shè)計被用于單一臺式電腦的瀏覽器頁面，新LOGO的推出是為了更好的適用不同的智能終端，包括智能手機、電視、手表、汽車等。與創(chuàng)業(yè)之初的設(shè)定相比，更換后的Logo更莊重，棱角沒了。

三星電子也在去年首次變更了已使用46年的企業(yè)LOGO。新的品牌標志刪除了之前的韓文與藍色橢圓，統(tǒng)一為英文“SAMSUNG”，這也是其創(chuàng)建以來首次刪除韓文標志，目的是為了國際化，標榜其是一家全球企業(yè)。

再看去年換標的另外幾家：

與前面幾家巨頭相比，其實金立應(yīng)該換標的理由最充分，因為金立之前的標示確實太中國、太傳統(tǒng)、太沒有時代氣息了、太不符合金立現(xiàn)在的發(fā)展狀況了，金立以前是一家國內(nèi)的手機土豪，現(xiàn)在則是一家在全球年銷量三千萬的國際企業(yè)，產(chǎn)品也以設(shè)計、技術(shù)含量為主打......在去年底與金立某高管聊天，我提出的第一個問題即是關(guān)于標示，估計問的人也多了，高管狡黠一笑，說等著看吧，然后在巴展上發(fā)布了新標示，新標示是這樣的(左舊右新)：

與谷歌和三星的標示修改相比，金立標示的改變是巨大的，它不但把標示變了，連slogan也變了，其用意有很明顯的兩點，其一，是國際化，有了英文詮釋的slogan;其二，是科技化、互聯(lián)網(wǎng)化、年輕化。一直以來，作為全球通信領(lǐng)域一年一度的盛會，MWC堪稱全球最具影響力的科技大會之一，更是每年通信行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標。選擇在MWC上發(fā)布新品并公布全新品牌形象，標志著金立在國際舞臺上邁出了新的一步，進一步強化全球化布局，實現(xiàn)品牌力全面提升。品牌形象更換只是表象，更核心的是企業(yè)內(nèi)在策略的調(diào)整轉(zhuǎn)型，是要從品牌形象開始，來一次品牌、產(chǎn)品、設(shè)計、產(chǎn)品工藝等各個方面的全面升級，全面邁向國際化。

據(jù)金立方面介紹，新slogan“科技悅生活(MakeSmiles)”是金立對于“科技究竟能為人類帶來的終極追求是什么?”這個問題的一種解釋，也是金立對“科技要讓人類的生活充滿喜悅”的認同和向往。簡單來說，就是“科技創(chuàng)造，智能體驗，愉悅生活”。新VI包涵了三層含義：這是一張笑臉，代表用微笑面對人生的態(tài)度;這是一個擁抱，代表張開雙臂擁抱彼此的愛;這就是悅生活，用微笑和愛追尋內(nèi)心的喜悅。

“微笑是全球化語言，我們希望，無論你是在北京還是巴塞羅那，或者是中國云南香格里拉和印度齋普爾，無論你在全球的任何地方，都能夠看到金立的這張笑臉，你在使用金立手機的時候能夠感受到生活之悅。”

金立是國內(nèi)活的最久的手機品牌，也是中國手機廠商中較早全球化的企業(yè)之一。從2007年起，金立已經(jīng)開始進軍海外市場。目前，金立智能手機外銷40多個國家和地區(qū)，并已進入8個國家的運營商體系，在印度市場排名前五。2015年全球銷量超過3000萬臺。

今年，網(wǎng)絡(luò)上流傳一種中國手機江湖線下市場主打“金華OV”的說法，在賽諾數(shù)據(jù)的最新月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)監(jiān)測中，2016年1月，線下市場國產(chǎn)品牌份額已超過80%，vivo、OPPO、華為和金立表現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，份額較上個月有明顯的上升。其中金立表現(xiàn)令人印象深刻。

值得一提的是，金立換標后，網(wǎng)上有人吐槽金立的新標示像“開口笑”的滴滴，仔細一看，還真有點，主要是兩家的主色調(diào)很像，但從歷史來說，金立要比滴滴早得多，它實際上是把原來標示里的首字母G進行了九十度翻轉(zhuǎn)，并加上冒號(：)，以致出現(xiàn)了巧合，其寓意是“金立說：make smiles”(科技悅生活)。

【責(zé)任編輯/荊玉珍】

來源：信海光微天下

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