樂視體育27億拿下中超獨家網絡版權，這個舉動說明，他們越來越懂球迷了

【IT時代網編者按】繼影業之后，體育已經成為下一個最熱的IP。樂視體育以27億元購得2016、2017賽季中超聯賽獨家新媒體版權，可真夠土豪的，不過出手這么大方，也是看上了中超聯賽的商業價值，如果僅僅是燒錢買版權，那樂視體育很可能賠本，但加上與體奧動力的利益捆綁就不同了。且看樂視體育接下來怎么玩。

史上最豪中超聯賽開幕前10天，傳得沸沸揚揚的中超獨家網絡版權終于花落樂視。2月23日樂視體育與體奧動力在北京聯合宣布，樂視以27億元購得2016、2017賽季中超聯賽獨家新媒體版權，樂視全平臺及旗下章魚TV和搜達足球將對中超每賽季240場比賽高清網絡直播。

樂視體育與體奧動力同時宣布相互入股，后者參與樂視體育B輪融資，據樂視體育CEO雷振劍透露，B輪融資為8億美元左右，并非此前傳言的10億美元。

據體奧動力董事長李義東透露，雙方交叉入股的金額相等，但持股比例尚需大股東華人文化的批準。此前業內曾風傳華人文化旗下的微鯨將拿下中超版權。據說微鯨方面下月也將宣布與中超的合作，合作形式未定，但時間上還是被樂視搶先了。

如果僅僅是燒錢買版權，那樂視體育很可能賠本，但加上與體奧動力的利益捆綁就不同了。雷振劍說，雙方此次合作為期五年，采取2+3模式，前兩年獨家轉播比賽，從2018年開始樂視體育將和體奧動力共同運營中超賽事，全面推出付費看球，中超收費將獨立于樂視網會員收費之外。2016年起樂視體育就會把部分重點賽事，比如上海德比之類的比賽重新包裝制作，試點增值收費。

如果三年里每場比賽都要付費收看，以中國龐大的球迷群體，別說27億，體奧動力那80億也能很快回本。

2015年9月，體奧動力豪擲80億元拿下中超五年轉播權，比競爭對手高了一倍。照此計算，中超每年的轉播權值16億元，而2015年中超每年轉播費用不超過8000萬元。80億天價看傻了一大批人，但也有人說這個價格還不到英超的十分之一，如果和本輪俱樂部冬季轉會的150億創紀錄天價相比，80億一點都不貴。

體奧動力總經理、“80億姐”趙軍承認，直到現在80億元的價格仍然備受質疑，如果還按原來的電視臺轉播，肯定撐不起來80億，網絡出口是必須的。“我們是版權公司，未來對于中超整體節目的開發要從免費到體驗再到付費。過去賽事分發都是分散的，今后要把優質IP集中到強勢平臺上強勢釋放。”

樂視體育夠強勢嗎?這家成立一年半的公司已經吸引了足夠多的錢和人。2015年樂視體育A輪融資為8億元，估值28億元，A輪投資者包括萬達體育、王思聰的普思、阿里的云峰等，樂視網持股比例僅為10%左右。從央視挖來了劉建宏、馬國力，從新浪挖來于航，從NBA挖來邱志偉，樂視體育眼看要成為樂視繼影業之后最硬的IP。

樂視體育最大的招牌就是足球，最近半年來一直目標明確的在足球上砸錢，而中超是中國足球第一聯賽，拿下中超的意義超過其他國外聯賽。樂視體育在技術上有足夠的準備，比如全球650個節點、高清傳輸，包括未來可能引入的360度視頻、VR等等，但這些都不難復制，更重要的是有一幫懂球的核心高管，他們知道球迷想看什么。劉建宏說，2016年樂視體育會在第一時間播出中超賽事集錦、數據分析，甚至還有方言版解說和主場收視間可供選擇。

繼影業之后，體育已經成為下一個最熱的IP。2015年，騰訊體育斥資5億美元簽下NBA 5個賽季網絡獨播權，阿里巴巴成立了阿里體育，并與美國NCAA(全國大學生體育協會 )達成兩年獨家戰略合作，蘇寧云商接手了江蘇舜天俱樂部，據說要投資7億做足球。樂視體育在體量上沒法和這些大佬相比，但砸錢的魄力遠超他人，算上這次的27億，成立一年半至今已經砸出去40多億。不過B輪有8億美元入賬，燒錢就不是問題了。

雖然體奧動力董事長李義東調侃說樂視是一家發布會公司，但目前看來，樂視體育的賽事運營模式在樂視系內算是相對清楚，也是離賺錢最近的。傍著中國足球這一波土豪行情，樂視體育沒準真能成為又一家獨角獸呢。

樂視體育近期投資一覽

2016年2月，27億元拿下中超聯賽兩年獨家新媒體版權

2016年1月，7500萬美元入股世界體育集團

2016年1月，1億美元拿下英超香港地區2016-2019賽季的三年獨家賽事版權。

2016年1月，3920萬元購得搜達足球56%股份

2016年1月，3億元收購體育直播平臺章魚TV

2016年1月，1億元冠名北京國安，更名為國安樂視隊

2015年12月，冠名北京萬事達中心，更名為樂視中心

2015年10月， 1.1億美金購買2017-2020年亞足聯旗下比賽在中國大陸地區的全媒體版權。【責任編輯/閆紅玉】

來源：中國企業家雜志

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