扎克伯格僅僅用了兩年時間，就從世界富豪榜單第66位升至第4位，背后的原因是什么？

【IT時代網(wǎng)銳觀察】1月底，F(xiàn)acebook公布了2015財年第四財季及全年未經(jīng)審計財報，財報的驕人業(yè)績擊敗分析師預(yù)期，使該公司成為全球第四大最有價值的公司，排名僅次于谷歌母公司Alphabet、蘋果和微軟。同時，扎克伯格的個人身價也隨之上漲。截至紐約當(dāng)?shù)貢r間2月2日股市收市，31歲的扎克伯格按股票市值計算擁有500億美元的財富。這也使他在“彭博億萬富翁指數(shù)”(BloombergBillionairesIndex)中超過墨西哥美洲電信公司(AmericaMovilSAB)聯(lián)席董事長卡洛斯·斯利姆和亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯成為全球第四大富翁。值得一提的是，在全球最富有的5人之中，扎克伯格是今年以來唯一一位財富增值的富翁。

扎克伯格的財富主要來自于其所持有的社交網(wǎng)站Facebook22%的股份，所以他的財富的大幅增長，主要受益于Facebook股價上漲推動。而股價上漲的主要原因是公司2015年繼續(xù)快速發(fā)展。財報顯示，F(xiàn)acebook第四財季實現(xiàn)營收58.41億美元，較去年第四季度的38.51億美元同比增長52%，超過分析師的預(yù)期。Facebook第四季度凈利潤為15.62億美元，和去年同期的7.01億美元利潤相比，同比增長了123%。與其他處于增長期依然沒有大量凈收入的公司不同，盡管擴(kuò)展計劃對Facebook的盈利能力造成影響，但Facebook的凈盈利已經(jīng)達(dá)到十分可觀的水平。但是這些進(jìn)步并非Facebook投資者唯一感到興奮的地方。Facebook社交平臺用戶群的快速增長預(yù)示著，在長期發(fā)展中，F(xiàn)acebook仍然蘊(yùn)含著大量的業(yè)務(wù)增長機(jī)會。現(xiàn)在，F(xiàn)acebook、FacebookGroups、FacebookMessenger、Whatsapp以及Instagram的月活躍用戶分別達(dá)16億人、10億人、8億人、10億人以及4.5億人。

實際上，福布斯2013年所公布的全球富豪榜單上，當(dāng)時的扎克伯格以133億美元僅僅排在第66位。2014年，扎克伯格成為財富增長最多的富豪之一，隨著社交網(wǎng)站Facebook的股價飆升，其凈資產(chǎn)猛增152億美元，達(dá)285億美元，福布斯全球富豪排名晉升至第21位。科技，更具體地說是Facebook，在21世紀(jì)推動了大量財富增長。Facebook首席運營官(COO)雪莉·桑德伯格(SherylSandberg)首次躋身億萬富豪之列，同樣首次晉級的還有Facebook資深副總裁杰夫·羅斯柴爾德(JeffRothschild)。另外，拜Facebook的190億美元大手筆收購所賜，WhatsApp兩位創(chuàng)始人揚(yáng)·庫姆(JanKoum)和布萊恩·阿克頓(BrianActon)也首次加入了硅谷頂級富豪之列。

眾所周知，F(xiàn)acebook專注移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。現(xiàn)如今，移動互聯(lián)網(wǎng)如潮水一般席卷著世界，無論是個人還是企業(yè)，無論是我們的工作還是生活，都受到極大的影響。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為全世界商業(yè)和科技創(chuàng)新的源泉，發(fā)展的加速器。其滂沱氣勢正革新著舊有的世界與秩序，成為當(dāng)下時代最大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。而扎克伯格領(lǐng)導(dǎo)的Facebook早就以迅雷不及掩耳之勢在該領(lǐng)域占得先機(jī)，不但在移動業(yè)務(wù)方面拔得頭籌，更是非常完美地以客戶體驗為宗旨，運用獨有技術(shù)，將自己的強(qiáng)項移動業(yè)務(wù)很好地轉(zhuǎn)化為公司持續(xù)增長的盈利能力。

Facebook統(tǒng)治著增長速度最快的科技市場，并成為這一趨勢的領(lǐng)導(dǎo)者

2015年第四季的財報顯示Facebook的廣告收入為57.4億美元，預(yù)期為51.5億美元。移動廣告收入為45.1億美元，預(yù)期為40.9億美元。從財報不難發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook有80%的營業(yè)收入來自移動廣告,高于去年同期的69%。四季度末，F(xiàn)acebook月活躍用戶數(shù)為15.9億，華爾街分析師的預(yù)測中值為15.8億。移動端用戶情況也喜人。Facebook移動端月活躍用戶數(shù)為14.4億，華爾街預(yù)期為14.3億。四季度，F(xiàn)acebook月活躍用戶和日活躍用戶中，移動端用戶首次超過了總用戶數(shù)的90%。

Facebook發(fā)布的財報顯示了該公司繼續(xù)統(tǒng)治社交媒體和移動市場的強(qiáng)大優(yōu)勢，出色的增長帶來了更高的營收和利潤。目前，社交媒體和即時通訊應(yīng)用中排第一位的就是Facebook，排名第二的公司是Facebook2014年收購的Whatsapp。FacebookMessenger排名第三，位于WhatsApp之后。排名第五的是Instagram，這又是Facebook收歸旗下的一家公司。也就是說，前五名中，有四家都屬于Facebook，而且都是在移動市場上增長最快的公司。加在一起，這些公司的月活躍用戶數(shù)超過了30億，并以每月新增3億月活躍用戶的速度增長著。因此Facebook已經(jīng)不言而喻地成為快速增長并不斷加快發(fā)展的移動和應(yīng)用市場上的主導(dǎo)力量。

市場研究公司PiperJaffray的分析師在一份研究報告中寫道：“Facebook已經(jīng)建立了一個卓越的廣告平臺，讓各類營銷者能精準(zhǔn)地將廣告發(fā)送這個星球上的幾乎每一個消費者。”高盛公司的分析師在一份客戶報告中寫道：“我們相信，F(xiàn)acebook完全有能力提高其在數(shù)字廣告市場的份額支出。鑒于其廣告客戶的覆蓋面和廣告的效果，它也有能力提升整個數(shù)字廣告市場。”。股價快速上漲表明投資者對Facebook移動廣告銷售的繼續(xù)增長有信心。這些恰恰都與公司的發(fā)展理念和扎克伯格的經(jīng)營邏輯相一致，扎克伯格說過，“我們的目標(biāo)是幫助人們保持聯(lián)系，為他們提供好的社交體驗，這也是為什么我們專注于投資我們的移動端、平臺和社交廣告。”扎克伯格所關(guān)注的不僅僅是流量，而是客戶在Facebook平臺上的使用體驗。企業(yè)的產(chǎn)品要做到以人為本，一個產(chǎn)業(yè)的王者，首先就是要迎和人。不論技術(shù)如何發(fā)展，人的本性不變。每個企業(yè)都要做到時刻認(rèn)真思考如何迎合用戶的需求。

Facebook依靠獨創(chuàng)的技術(shù)優(yōu)勢，搶先占領(lǐng)移動市場

在擴(kuò)大用戶數(shù)量和廣告投放的同時，F(xiàn)acebook還在通過優(yōu)化的算法來提高廣告的投放精準(zhǔn)度，一位業(yè)內(nèi)人士對騰訊科技表示，F(xiàn)acebook的廣告投放具有先天的屬性優(yōu)勢，由于Facebook上的用戶絕大多數(shù)都是真實身份，對于Facebook而言，可以清楚的知道每個用戶真實信息和上網(wǎng)的軌跡，這對企業(yè)做廣告是至關(guān)重要的。每一位用戶的特征一定程度上已經(jīng)通過其個人資料反映出來，再結(jié)合用戶每日在Facebook相關(guān)產(chǎn)品上的行為，F(xiàn)acebook的廣告投放的精準(zhǔn)度非常高。

“對于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主一般要耗費昂貴的成本，在互聯(lián)網(wǎng)上跟蹤用戶的行為痕跡，去推測他們的性別、年齡、愛好、消費能力、經(jīng)常訪問的站點。但在Facebook上這些信息唾手可得。任何人都可以在Facebook的自助廣告服務(wù)里選出有限的組合，比如只對已婚的35歲以上、住在香港的女人展示廣告，或者只對臺北公司在某天上班的白領(lǐng)展示廣告。”中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任劉東明說。

另外，2014年10月份推出的AudienceNetwork也使Facebook的移動廣告收入大幅增加。該應(yīng)用的功能在于，一方面，廣告主的廣告可以在Facebook以外的更多第三方應(yīng)用上得到呈現(xiàn)，另一方面，對于Facebook來說，獲得的廣告收入來源不再局限于自身的產(chǎn)品平臺，即使Facebook自身產(chǎn)品上沒有任何廣告，而只要AudienceNetwork上的參與的應(yīng)用足夠多，廣告主依然認(rèn)可Facebook的平臺影響力，也能保證廣告的收入。加入AudienceNetwork的應(yīng)用幫助Facebook實現(xiàn)了10倍的同比增長。

Facebook獨創(chuàng)的開放平臺優(yōu)勢

Facebook的十年發(fā)展歷史中，通過培育真實信息的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，形成用戶的社交粘性，精心完善用戶的社交交流方式和體系。Facebook從一開始就是一個開放性的平臺，F(xiàn)acebook向第三方的開放商提供接口，雙方按照提供的內(nèi)容進(jìn)行收費和分成。相比于國內(nèi)的SNS網(wǎng)站屈指可數(shù)的應(yīng)用內(nèi)容和乏善可陳的游戲，F(xiàn)acebook的應(yīng)用可謂應(yīng)有盡有，如今，在這個平臺上，生活、商務(wù)、游戲、娛樂等幾十個領(lǐng)域里有超過十萬量級的應(yīng)用。這些豐富的應(yīng)用進(jìn)一步保證了用戶的黏度和忠誠度。

官方數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook平臺上運行的各種第三方應(yīng)用不下2000種之多，而在其開放平臺F8上，有多達(dá)8000種的第三方應(yīng)用程序正在被不斷地測試和利用。這些應(yīng)用不但為Facebook帶來用戶數(shù)的幾何級增長，同時，也使在F8平臺上開發(fā)應(yīng)用程序的網(wǎng)站，依靠Facebook平臺海量的用戶群一夜成名，用戶數(shù)暴漲。培育了以Facebook為中心的互利共贏的良好商業(yè)氛圍。同時，F(xiàn)acebook還在人工智能、虛擬現(xiàn)實等更前沿的領(lǐng)域進(jìn)行快速深入布局，期望在未來新一輪的競爭中也能率先搶得先機(jī)。

境界決定高度，F(xiàn)acebook成立的初衷就是建立起一個網(wǎng)絡(luò)社交服務(wù)平臺。扎克伯格及其團(tuán)隊后期的所有努力都始終圍繞這一創(chuàng)業(yè)理念。始終心系客戶，將客戶體驗置于第一位，這也是Facebook在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域脫穎而出的最根本的原因。許多人將Facebook背后的這位孤僻的創(chuàng)始人描述為以為野心家，事實并非如此。扎克伯格成立Facebook的初衷非常單純，僅僅是想讓世界的溝通變得更加開放，不僅想改變互聯(lián)網(wǎng)，他還想把它推向全世界。扎克伯格堅持認(rèn)為整個世界都應(yīng)該參與進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的世界，因為我們錯過了世界上大約2/3的人口的創(chuàng)造力。除了Facebook事業(yè)，扎克伯格心系天下的滿滿情懷值得稱贊，去年12月份，扎克伯格和妻子在宣布女兒麥克斯出生的同時，并發(fā)表公開信，稱他們將在接下來的人生中捐出其99%的Facebook股份(約450億美元)，致力于“個性化學(xué)習(xí)，疾病治療，連接人們和建立包容的社區(qū)”，讓不少人為之動容。試想這樣一個有著寬廣胸懷的創(chuàng)業(yè)人，世界這個大舞臺屬于他是實至名歸。或許，我們可以說，正是這種大愛無疆的情懷成就了今天的扎克伯格和社交網(wǎng)站Facebook，也算是眾望所歸。【責(zé)任編輯/荊玉珍】

來源：IT時代網(wǎng)

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