蘋果營收即將創下新高，但iPhone銷量卻面臨首次下滑

【IT時代網編者按】2016年，中國仍然會給蘋果帶來巨大的增長機會。舉個例子：在整個中國，蘋果只開設了30家直營店，而僅在美國加州，其就有53家。在美國人看來，中國的中產階級相當慷慨，在購買蘋果產品時更是慷慨得不得了。

明天，蘋果就將交出2016年的第一份成績單。

可以肯定的是，根據往年的情況，作為銷售旺季的年底時段，蘋果的營收將再破紀錄。而庫克在此前也已被表達了這種信心：在圣誕和新年購物季，我們提供了最強大的產品組合，包括全新的iPhone、款式更新的AppleWatch、iPadPro和全新的電視機頂盒AppleTV。

根據蘋果官方預計，2016財年第一財季，其營收將達到755億美元至775億美元區間，而分析師們則認為蘋果的營收將達765億美元左右。

不過，與往常不同，這次的投資者似乎有些信心不足，而其也正被解讀為決定這家消費電子巨頭能否保持高速發展的一個分水嶺。

盡管在2015年全年，人們不斷在質疑蘋果的創新力、新的產品動力和資本市場的表現，但其股價下跌直到本月才真正開始：蘋果股價首度跌破了100美元關口，這是2014年12月拆股計劃以來的首次——去年5月時蘋果股價還高達132美元。

市場在擔心什么?

▍憂慮的iPhone

在上一季度，iPhone為蘋果創造了4804.6萬臺的銷量、322.09億美元的營收和36%的增長率，這還是在全新iPhone可能還未真正顯示出威力的情況下取得的成績。但在新一季財報中，這一產品的銷量或將首次出現同步下滑——下滑!是iPhone下滑!這可是大事一件!

實際上，這樣的說法似乎是“可預期”的：近年來iPhone銷量的增速在不斷下滑，但在蘋果營收中的占比卻持續攀升。

iPhone在蘋果營收增長貢獻中所占百分比

iPhone出貨量年度增長率

從去年年底開始，就有傳聞稱蘋果減少了iPhone零部件供應商的訂單。比較明確的證據是，包括CirrusLogic、Qorvo、Dialog半導體、富士康等最近都對當季的營收提供了相對保守的估計——Cirrus把自己的同比增長率預期下調至16%，Qorvo則認為自己今年的收入可能不太會增長，富士康更是傳出了強迫員工休“過年長假”的消息。而蘋果似乎并不打算否認這一點，只是強調投資者們不應該只分析供應商的情況。

顯然，在全球智能手機增長放緩的大背景下，蘋果也難免受到影響。

▍押注中國

正因如此，中國才變得相當關鍵。

根據蘋果2015財年第四財季財報顯示，其在整體營收增長22%、大本營美洲地區收入增長10%、歐洲地區陷入停滯的情況下，在中國市場卻增長了99%實現同比翻番。同時，125.18億美元的收入也讓中國市場超越歐洲的105.77億美元，成為蘋果僅次于美洲(217.73億美元)的第二大收入來源——中國為蘋果貢獻的利潤超過了整個歐洲，以后也許還會超過美國。

“我們在已趨于飽和的中國手機市場取得了增長!坦率地說，如果我關掉網絡和電視，只是看看我們的銷售趨勢，我不認為中國存在任何經濟問題(指今年以來中國經濟面臨的增長放緩和整體下行的走勢)。”這是庫克在當時公布財報后對外發表的評論。

但是中國經濟已經陷入疲軟，并沖擊到了全球市場。如果中國繼續這種狀態，蘋果要想保持長期增長幾乎是不可能的。作為蘋果的投資者，FBR資本市場公司的丹尼爾·艾夫斯(DanielIves)稱：“如果中國不行了，蘋果肯定也不行了，蘋果完全依賴于中國的增長機會。”

盡管如此，對于大多的投資者和分析師而言，中國目前還不是一個問題。

2016年，中國仍然會給蘋果帶來巨大的增長機會。舉個例子：在整個中國，蘋果只開設了30家直營店，而僅在美國加州，其就有53家。

在美國人看來，中國的中產階級相當慷慨，在購買蘋果產品時更是慷慨得不得了。

▍新業務難見起色

根據蘋果10月提供的數據顯示，iPhone業務已經占到公司營收的63%。其它產品的營收則相差甚遠：整個PC行業都在下滑，Mac頂住壓力難能可貴，但它的營收仍然只占整個公司的13%;iPad占了8%，最近蘋果推出了iPadPro，新品可能會在一定程度上刺激銷量，這款產品顯示屏更大，并配有鍵盤和手寫筆。

蘋果最新的“大產品”是AppleWatch，但是我們至今沒有搞清楚它到底有多成功，因為它被蘋果歸類到“其它”產品中。所謂的“其它”產品還包括iPod、Beats耳機等。總體來看，“其它”產品占蘋果營收的6%。

水能載舟亦能覆舟。正如智東西(公眾號：zhidxcom)此前評論的那樣，如今蘋果的高增速太依賴于iPhone業務和在中國市場的表現了，且這種趨勢仍在被強化。實際上，同樣意識到這一點的蘋果也在試圖通過擴大產品線來沖抵這種壓力。從iPadPro到AppleWatch，我們可以看到這種努力，但從短期來看，它們似乎還難以分攤太多的增長壓力。

蘋果的“回頭客”很多，一旦你使用它的產品就很難轉換到其它品牌。問題出在新客戶身上，蘋果招攬新客戶時面臨一定的挑戰。

▍預測未來

盡管如此，正如我們在開篇時所提及的那樣，不出意外，蘋果在2016財年第一財季仍將創下新的營收紀錄。

而在新的一年中，華爾街的投資者和分析師們也再勾勒蘋果的新版圖：

1.iPhone7即將出爐，可能會取消3.5mm耳機接口;這不僅將帶來銷量的迅速攀升，蘋果還能借此銷售新接口的耳機產品。

2.推出廉價iPhone5se，它主打發展中國家。在印度它可能會成為主推產品，就在本周，蘋果在印度開設了第一家直營店。

3.中國的地位越來越重要，對于蘋果來說，這，一點減速的跡象也沒有。

4.通過大宗收購，推動快速進入新時代，比如Netflix及此前傳聞的時代華納，華爾街肯定會對此激動萬分。

▍在路上

還有一個世界可以推動蘋果股價重新飄回云端，那個世界叫“汽車”。

在過去的半年里，關于蘋果汽車的傳聞紛至沓來。一些人預測蘋果正在制造汽車，還有一些人卻說如果蘋果夠聰明的話，應該和現有汽車商合作將蘋果軟件植入到汽車中去。實際上蘋果已經將CarPlay帶到了汽車中，它相當于汽車專用精簡版iOS。

市場咨詢公司KantarWorldpanelComTech的分析師米拉內西(CarolinaMilanesi)指出：“在過去，蘋果總能拿出像iPhone一樣強大的產品，也許只有等到汽車出來才能再次看到這樣的產品。”當然，“投資者永遠不會滿意的。”米拉內西說，“如果你做到了10分，他們想要11分。如果你做到了11分，他們又要12分。”

而回到明天即將公布的財報本身，蘋果能為我們帶來什么意外之喜嗎?

附：美國《財富》雜志整理的分析師預測數據。

其實，除了汽車，蘋果也在暗中布局VR。【責任編輯/荊玉珍】

來源：智東西

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