800億，除了馬桶蓋，中國人在日本還買了什么？

【IT時代網編者按】中國游客的荷包正在逐步支撐起海外驚人的消費力。因為中國消費者的爆買，日本年度社會熱點“2015年新語流行語大獎”頒給了“爆買い”。自從日元兌換人民幣從1：0.08一路滑坡開始，中國游客們已經把日本當成了“天朝第一后花園”。

習慣了朋友圈時不時上演的“買買買大賽”，在這年初之際，總算從日本官方的口中，坐實了賽事盛況。

1月19日，日本國土交通大臣石井啟一在記者會上說：

2015年訪日外國游客總數達1973.74萬人，在日消費總額比2014年增長70%，達到3.47萬億日元(約合1951億元人民幣)，兩項皆創歷史新高。

據日本觀光廳統計，2015年訪日中國游客翻了一番，達到約500萬人;中國游客總消費額達1.41萬億日元(約合792億元人民幣)。其中，中國游客以人均消費額28.38萬日元，位居榜首。

也就是說，去年到日本旅游的中國人只占總數的1/4，然而卻貢獻了全年41%的消費總額，約800億人民幣。

除了爆買，也有越來越多的中國游客愿意把錢花在美食上。

日本華文媒體《中文導報》稱，元旦剛過去不久的一天傍晚，東家一家壽司店內被中國游客包場，這家壽司店因為剛剛獲得了米其林三星，而名聲大噪。而這里一頓晚餐的開銷，可以相當于日本白領一個星期的餐費。

其實不論是花在吃，還是花在買，中國游客的荷包正在逐步支撐起海外驚人的消費力。因為中國消費者的爆買，日本年度社會熱點“2015年新語流行語大獎”頒給了“爆買い”。

從“耐用消費品” 到“快速消耗品”

當我們討論起去日本買買買的時候，我們首先想起了馬桶蓋、電飯煲、保溫杯、吹風機……

我們真的只是去日本買馬桶蓋?!不，我們還要買衛生巾、紙尿褲、洗發露、感冒藥、電動牙刷和亮白牙膏……

那霸機場候機廳堆滿中國高管團采購的馬桶蓋和電飯煲，還是去年的光景，如今被中國游客賣空的，是日本藥妝店。

在小紅書(一個海外購物分享app)去年年底進行的一次全球年度商品盤點中，從社區大數據中找出2015年的熱門商品，隨后由1700多萬用戶網絡投票，選出了129件年度口碑產品，其中一大半來自日本的明星產品，都是些不起眼的“小東西”。

其中，護膚品、個人護理、家居用品、零食榜單上，華麗麗的占領了半壁江山。這些對安全性、功能性要求頗高的產品吸引著一撥又一撥中國游客前往日本爆買、囤貨。

Si醬是一個三歲娃的媽媽，前兩年開始給寶寶從德國代購奶粉，2015年她總共飛了三次日本，每次都是帶著空箱子來，裝得滿滿的走。寶寶冰寶貼、兒童感冒藥，甚至兒童牙膏、牙刷都是她親自扛回來的。

從難得出國買一次大件，到遠渡重洋，買的就是：吃、喝、拉、撒。一如當年深圳居民去香港買衛生紙，如今去日本，800億人民幣，我們也買衛生棉。

「白領海淘」升級「全民消費」

自從日元兌換人民幣從1：0.08一路滑坡開始，中國游客們已經把日本當成了“天朝第一后花園”。

2015年起，前往日本的旅游和購物成本遠低于往年，在攜程網發布的《攜程2015旅行消費報告》中顯示，東京第一次進入了中國海外游客熱門目的地綜合指數榜前三甲。

連阿姨媽媽們在跳廣場舞的間隙，都忙著討論“下個禮拜去日本該買些什么”的話題。

朋友圈參加“買買買消費大賽”的，是二十幾歲的白領男女，是隔壁寶寶的親媽，也有跟著家人朋友出來看看的阿姨媽媽。不只是年輕白領們買買買，聽不懂日語、看不懂英文的阿姨大叔們對著照片、拿著清單，肩負著周圍親戚朋友的囑托，買得更多更兇猛。

這是一群，具有理性消費判斷、有一定經濟實力，急切地渴望提升生活質量的人。這是一群，有著點閑錢，比花錢更擔心的是買不到好東西的人。

有人叫他們“中產階級群體”，也有人叫他們“新消費生力軍”，姑且不論冠以什么樣的名字，可以看到的是，這群人的消費需求已遠遠不滿足于買到東西，而是升級為，“買到好東西”。

李阿姨和女兒一起逛的日本，她搞不懂那什么負離子熏香機、美容儀之類“不實用”的東西，但一樣在電器商場買了兩千多塊錢的東西——8個保溫杯和2個電吹風。

“保溫杯實惠，一兩百塊錢都說好，也能送送朋友。電吹風說是不傷頭發。”阿姨說，“不懂年輕人那套寵愛不寵愛，就是年紀大了，該用點好東西了。”

Si醬、李阿姨是我身邊的人，也可能是你隔壁部門的Betty、朋友圈里的N君、樓上的張大叔……

當本國市場的產品無法滿足他們的需求時，向海外集中、大量的釋放這種需求成為了一種途徑。

升級中的痛點「觸網」后爆發驚人

隨著消費升級、海淘購物需求的逐步爆發，伴隨的語言障礙、文化壁壘、商品信息流通不及時，成了中國游客海外購物時遇到的普遍問題。

面對國人“爆買”的情況，海外購物從買變成了“搶”，面對空架的情況，也另許多消費者頗為無奈。但同時，也為國內的跨境電商提供了更多機會。

據小紅書方面提供的數據顯示，自2014年1月海淘社區正式上線至今，“小紅薯”的數量已經超過了1800萬，而且以女性居多。其中82%的用戶為85后，90后人數超過50%。

或許這個數字看上去并不驚人，然而根據海關總署和中國電商研究中心的統計數據表明，2014年全國海淘人數的規模為1800萬。也就是說，國內大部分的海淘先驅人群，都在開始同時嘗試新鮮的互聯網模式，是小紅書的用戶。

借著社區，這群海淘客圍繞著“買什么”、“哪里買”、“怎么值”等等討論分享，成為彼此的專家和顧問。

在很長一段時間里，伴隨著信息不對稱，中國消費者并沒有太多機會了解或接觸到國外好東西。從馬桶蓋、電飯煲，到如今的牙膏、牙刷、衛生巾，中國消費者，正在用一種壓抑已久的爆發性形式，釋放內心對品質生活的「告白」。【責任編輯/閆紅玉】

來源：B座12樓

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