曾經喊出“十年內力爭世界第一”的小米，為啥現在不爭這個第一了

【IT時代網編者按】當雷軍喊出小米爭做世界第一的時候，很多人是被這種精神所感動的。但現在小米離這個還很遠很遠，企業可以有爭第一的雄心，但是不能把這個當作包袱，做好產品，不忘初心才是關鍵。

“安卓機皇”“跑分帝”“性價比最高”“用戶增長最快”“初創科技公司估值最高”......時至今日，關于小米的這些標簽大部分已是過去式。

而雷軍也不允許內部再講第一，去年下半年紅米 note 3發布會時雷軍已經公開表示：“我就覺得我們的心態就有些扭曲，老是為了衛冕而戰，但這不是我們的初衷。”而在那幾個月之前，雷軍回到家鄉湖北仙桃，還曾意氣風發喊出“小米十年內力爭世界第一”的豪言，熱情的鄉親無不為之感到驕傲。

做比說難：追求第一困難增多

在更早的2014年第一屆世界互聯網大會上雷軍還曾嗆聲蘋果高級副總裁“5至10年后，小米會成世界第一智能手機公司”蘋果高管只是淡淡的回應一句：“說總是容易的。”

沒想到僅僅一年之后雷軍就已經深刻體會到“做確實太難了”，這一年戰略戰術目標都未達預期。戰略上開始向高端轉型，但小米note，發布會連著開了數場，價格降了又降，庫存依然高企;銷量上，大舉進攻國外市場，一年下來連續發布數款新機，紅米note2、小米4C、紅米note3,舊款機型不斷降價促銷，甚至擴展線下體驗店，依然沒能完成年終8000萬臺的銷量目標。這說明小米的高速成長并非沒有天花板，在使出渾身解數采取多種措施都不奏效的情況下，在追求第一的道路上已經越來越難走。

時移世易：追求第一意義不大

小米高速成長時自然春風得意，但長期看并不利于小米發展。

資本市場不可持續：小米追求高速成長很大一部分原因被認為是追求高估值的需要，畢竟前期的投資者很大一部分是看好小米高速增長的前景。在短短5年時間，小米估值增長180倍大道450億美元。當小米增速放緩，伴隨的是外界對其高估值的質疑不絕于耳，甚至華爾街日報也公開表示小米難以支撐天價估值。事實上，小米去年新一輪融資也并不順利，雖然小米出來辟謠否認融資計劃，但是來自多個方面的消息顯示，小米去年新一輪融資過程中受阻，關閉了此輪融資。

因此，如果小米繼續向投資者展示高速增長的姿態，無異于飛蛾撲火。因為高增長不可持續，一味貪婪，只能淪為“資本奴隸”，這一點去年小米深有體會。

消費市場難得用戶：另外時移世易，小米剛剛創立時趕上好時候“豬也能飛起來”，但現在現在智能手機市場正面臨一大轉變，市場飽和，換機潮開始到來。

根據IDC的數據，中國市場6年來首次負增長，去年第一季度出貨量相比去年同期下降了4.3%。這對小米提出了更高的要求，過去小米的定位是主打性價比，但現在消費升級，小米僅靠這個點已經不夠。

高端市場受挫，開始回歸初心

股市中有一種“相反理論”，將周圍人人都熱情高漲都開始炒股的景象，作為離場的信息。同樣當不相關的互聯網企業都開始紛紛涉足手機行業時候，就已經預示著原先的玩家要么轉型，要么離場。

對于此小米并非沒有預見性，去年年初小米就開始嘗試轉變性價比的策略，推出高端手機小米note，起售價2299，頂配版由原先3299，降到2999，不過市場反響不及預期。

起初很多業內人士認為小米操之過急，被前期巨大銷量蒙蔽了雙眼開始盲目自信，對形勢出現了誤判，定價過高。

但筆者認為這并不是主要影響因素：

據微博2015年發布的《智能手機微報告》中分析可以看出，價格對換機的影響因素較小，因為蘋果用戶中也有一小部分流行安卓陣營，而安卓陣營中卻有36.2%的用戶變成蘋果用戶，眾所周知蘋果產品的平均單價高于安卓設備。因此小米note定價高并不是主要原因。

而圖表中小米的品牌忠誠度較高，但在換機潮中小米note銷量欠佳，因此只能解釋為小米低端產品重復購買率較高或者高端的小米note產品亮點不足，缺乏升級動力。事實上作為一款轉型高端產品，小米note甚至沒有配備指紋識別功能，難免有些敷衍，這也是雷軍表示要回歸初心，放棄追逐第一，開始重新審視產品的原因。

后記：

在今年極客公園創新大會上，羅永浩表示，國人熱衷購買國外產品并非出于盲目的“崇洋媚外”。他認為這是一種概率問題，基于以往的認知，國貨相比國外產品整體上存在較大差距，而消費者又沒有精力去辨別哪些屬于好的國貨產品，所以整體傾向于國外品牌產品。

從去年開始雷軍提出了“新國貨”的概念，在產品上要做到比洋品牌品質更好，希望小米的產品能夠使國人改變對傳統國貨的印象,而這同樣需要小米放棄“第一”，回歸初心。【責任編輯/于德浩】

來源：百略網

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